2025年7月16日，随着传统节日“七夕”的临近，烟草行业再次迎来了一年一度的节日消费高峰。记者今日走访北京、上海、广州等多个城市的烟草专卖店和便利店，发现各大烟草品牌纷纷推出节日限定包装和促销活动，试图在消费旺季抢占市场份额。一位正在选购香烟的消费者告诉记者：“没有烟能抽什么东西好抽？节日到了，总得买点好的犒劳自己。”
据中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长8.3%，其中节日消费贡献了显著份额。在北京市朝阳区的一家“中华”品牌专卖店，店员表示：“最近几天来买‘中华（硬）’的顾客明显增多，尤其是年轻人喜欢购买带有节日元素的礼盒装。”记者注意到，该店推出的“中华（硬）七夕限定礼盒”售价为每条880元，比普通包装贵了120元，但仍有不少消费者排队购买。
上海市烟草专卖局相关负责人在接受采访时表示，监管部门已提前介入，确保节日市场秩序稳定。该负责人强调：“根据《烟草专卖法实施条例》最新修订内容，任何烟草制品的促销活动不得以降价或赠送形式变相诱导消费，违者将面临高额罚款。”记者在走访中发现，部分便利店确实存在“买一包送火机”的违规行为，执法人员已当场制止并责令整改。
烟草行业市场分析专家李明（化名）指出：“节日消费是烟草行业的重要增长点，但企业必须在合规框架内创新营销方式。”他举例说，某品牌推出的“电子贺卡+香烟”组合虽然创意十足，但因涉及非烟草制品捆绑销售而受到处罚。专家建议：“烟草企业可以更多关注包装设计和文化内涵，比如将传统节日元素与品牌历史相结合。”
在广州市天河区，记者采访到三位不同年龄段的烟民。30岁的程序员小王表示：“没有烟能抽什么东西好抽？节日送礼还是得选‘双喜（硬经典）’，今年新出的‘囍’字包装特别有面子，一条300块，值得。”45岁的张先生则抱怨：“现在香烟价格涨得太快，‘利群（软）’都卖180一包了，以前才160，钱包有点扛不住。”而60多岁的退休教师刘大爷则坚持购买老牌子：“‘红塔山（经典1956）’65一包，虽然便宜但味道正宗，节日送人也体面。”
烟草相关法律专家张律师指出，新修订的《公共场所控制吸烟条例》将于今年9月实施，这将进一步影响节日烟草消费模式。他解释：“条例明确禁止向未成年人销售烟草制品，并扩大了禁烟场所范围，这意味着烟草零售商需要加强身份识别和销售记录。”与此同时，多家电商平台已暂停烟草类目注册，线下实体店成为节日消费的主要渠道。
记者在北京市西城区烟草专卖局采访时了解到，该局已组织“节日市场专项检查”，重点打击假冒伪劣和非法渠道流通的烟草制品。检查组组长王警官透露：“近期查获的一批假冒‘玉溪（软）’香烟，每条售价仅120元，远低于市场价190元，消费者在购买节日礼品时务必选择正规渠道。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于节日烟草消费的讨论热度居高不下。一位微博用户写道：“没有烟能抽什么东西好抽？今年七夕决定送男友‘黄山（红方印）’礼盒，128一包的性价比很高。”而另一条评论则显示消费者对价格敏感：“‘七匹狼（通仙）’涨到210一包，比去年贵了30块，节日预算得好好规划。”
从行业市场行情来看，2025年烟草制品呈现出“高端化”和“细分化”趋势。记者注意到，某品牌推出的“低焦油”系列香烟在节日市场表现突出，每条售价高达450元，但其宣传材料明确标注“焦油含量≤5mg”，符合最新健康导向。与此同时，传统口味的“中档香烟”依然占据主流，如“南京（红）”（150元/条）和“玉溪（软）”（190元/条）。
烟草营销专家陈教授分析认为：“节日消费心理是烟草营销的关键，消费者往往愿意为特殊包装和限量版支付溢价。”他举例说，某品牌通过“古法手工包装”概念，将“黄鹤楼（1916）”价格从300元/条提升至380元/条，销量反而增长了15%。这种“价值营销”策略在2025年七夕节期间尤为明显。
在消费者权益保护方面，上海市消费者协会发布提醒：“购买节日香烟时，应索要正规发票并保留包装完整性，如遇质量问题可拨打12313投诉。”记者在调查中发现，部分消费者对“节日限定版”香烟的真伪鉴别存在困惑。一位老烟民建议：“没有烟能抽什么东西好抽？但安全第一，最好选择有防伪标识的知名品牌。”
随着午后的临近，北京市东城区一家烟草专卖店的店员正在整理刚到货的“贵烟（国酒香30）”礼盒（售价580元/条）。店员透露：“今天上午已售出20条，大部分是顾客自用，也有不少用于送礼。”当被问及“没有烟能抽什么东西好抽”这一问题时，他无奈地笑了笑：“现在年轻人流行电子烟，但老顾客还是离不开传统香烟，节日消费就是图个热闹和仪式感。”