2025年7月18日，随着夏季消费旺季的深入，烟草行业消费洞察再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草零售终端，结合最新市场行情、监管动态及消费者反馈，发现“最便宜好抽的爆珠烟”正成为年轻烟民和价格敏感型消费者的新宠。与此同时，行业合规性监管持续加码，企业间的竞争格局也在悄然生变。
在北京市朝阳区的一家连锁便利店，记者注意到，近期“最便宜好抽的爆珠烟”销量显著上升。据店主王先生透露：“像‘双喜（硬经典）’的爆珠版本，售价仅为25元/包，但口感接近高端产品，很多学生和工薪族现在都改抽这个。”这一现象与烟草行业近年来的产品升级趋势形成反差——尽管各大品牌纷纷推出高价细支、中支烟，但基础爆珠烟的性价比优势依然稳固。
记者查阅中国烟草总公司发布的《2025年上半年行业运行分析报告》发现，今年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，但价格区间在20-30元/包的产品占比首次突破40%。相关专家指出，这一数据印证了“性价比消费”正在烟草市场崛起。北京市烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“近期查处的非法渠道烟案中，低价爆珠烟占比达60%，可见其市场需求之旺盛。”
然而，监管政策的收紧并未因市场需求而放缓。2025年5月实施的《烟草制品包装标识新规》要求所有爆珠烟必须在包装上标注“含有香精香料”等提示语，违者将面临最高50万元的罚款。上海烟草集团法律顾问张女士向记者强调：“新规不仅涉及包装，还要求企业提交香精配方备案，合规成本已增加约15%。”
在消费者端，记者采访了多位烟民。28岁的程序员李明表示：“‘利群（阳光’)的爆珠版现在28元/包，薄荷味很清爽，比以前40元的‘玉溪’好抽多了。”而45岁的出租车司机赵师傅则认为：“价格便宜是主要因素，但有些爆珠烟抽久了会头晕，说明添加剂不少。”中国控烟协会副秘书长杨教授对此评论：“消费者对‘好抽’的定义往往与添加剂浓度相关，这与健康目标背道而驰。”
行业市场行情显示，2025年第二季度，国内爆珠烟新品发布数量环比下降18%，但中低价位（≤30元/包）产品的研发投入占比首次超过60%。记者在云南中烟的年度发布会上获悉，该企业将推出“红塔山（经典1956）爆珠版”，定价22元/包，主打“老品牌新体验”。云南中烟研发总监刘博士透露：“我们通过消费者测试发现，75%的烟民无法区分高端烟与经过调配的爆珠烟口感。”
值得关注的是，国际品牌也在加码中国市场。菲利普莫里斯国际公司近日宣布，其“万宝路（薄荷）”的国产爆珠版本将在8月上市，售价36元/包，较进口版低40%。该公司中国区负责人陈先生表示：“本地化生产不仅能降低成本，还能更快响应政策调整。”但业内人士指出，外资品牌在包装上仍需遵循中国烟草总局的“中式风格”要求，这对其品牌形象可能产生影响。
在法律合规层面，新修订的《广告法》于2025年7月1日新增“禁止在包装上使用‘爆珠’字样但未标注含量”的条款。广东省烟草专卖局查处的案例显示，某品牌因在包装上仅标注“香爆珠”而未提供具体成分，被罚款30万元。广东省法学会知识产权研究会副会长吴律师表示：“消费者有权知道添加剂信息，这是未来监管的核心方向。”
消费者评价方面，记者在社交媒体上收集到大量关于“最便宜好抽的爆珠烟”的讨论。有用户在“烟民社区”APP上发帖称：“‘红河（软88）’的果味爆珠版现在卖19元/包，比之前降了3元，但口感没变。”也有评论指出：“很多爆珠烟的爆珠容易破，设计粗糙，说明厂家成本控制过紧。”
综合来看，2025年7月的烟草市场呈现出“低价竞争加剧、合规成本上升、消费者需求分化”三大特征。虽然“最便宜好抽的爆珠烟”仍在扩张，但行业监管的持续收紧和消费者健康意识的提升，或将促使市场格局再次调整。记者将持续关注后续政策变化及企业应对策略。