2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业再次成为市场关注的焦点。尤其是女性烟民群体的增量趋势，引发了业内外的广泛讨论。记者今日走访多家烟草专卖店及线上平台发现，针对女性市场的烟草产品营销策略愈发精细化，从包装设计到口味创新，烟草企业正试图在合规框架内开辟新的增长空间。
“细枝的玉溪好抽吗？”这是记者在一家位于北京三里屯的烟草专卖店采访时，一位年轻女性顾客向店员提出的疑问。店员王女士介绍，近期“细支玉溪”系列销量增长明显，尤其是“玉溪（细支点62）”凭借其淡雅的香气和精致的包装，成为女性消费者的热门选择。据市场监管部门数据显示，2025年上半年，全国细支烟市场份额同比增长15%，其中女性消费者贡献了超过30%的增量。
烟草行业专家李教授在接受采访时表示：“女性烟民群体的扩大，与烟草产品创新和营销策略调整密切相关。但值得注意的是，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》对广告宣传提出了更严格的要求，企业必须在合规前提下进行市场拓展。”记者查阅相关报道发现，多家烟草企业已转向以“艺术联名”“文化IP”等非直接宣传方式吸引年轻消费者，如“红塔山”与知名插画师合作的限量包装系列，在社交媒体上获得了大量曝光。
在市场行情方面，记者注意到价格带分布呈现两极化趋势。高端市场方面，“中华（金短支）”定价180元/包，尽管价格坚挺，但销量仍保持稳定；中端市场则更加活跃，如“利群（阳光细支）”定价60元/包，凭借性价比优势吸引了一批新晋女性消费者。一位不愿具名的烟民张先生评价：“细支烟的口感确实更柔和，但价格普遍偏高，比如‘娇子（X细支）’卖75元一包，有点负担。”
合规性话题同样引发热议。记者采访的几位消费者中，有超过半数表示会关注包装上的健康警示信息。北京市控烟协会秘书长赵女士指出：“虽然女性烟民增量客观存在，但烟草企业必须严格遵守《未成年人保护法》和《广告法》的相关规定，避免诱导性营销。”记者在电商平台发现，部分商家已开始采用“实名认证购买”等手段加强合规管理。
值得关注的是，跨界合作成为行业新动向。记者获悉，“白沙”品牌与知名香水品牌推出联名礼盒，将烟草与香氛产品捆绑销售，虽然此举引发争议，但市场反馈显示，18-35岁女性消费者对这类“生活方式型”产品接受度较高。某烟草公司市场总监透露：“我们正在研发更多‘低焦油’‘低危害’概念产品，试图在满足消费者需求的同时，回应社会关切。”
在地方市场，记者走访广州天河城商圈时发现，电子烟替代品与传统烟草的竞争日趋激烈。一位正在选购“IQOS”的年轻女性表示：“虽然价格比香烟贵，但更方便也更健康。”而另一位坚持选择“细支芙蓉王”（定价58元/包）的消费者则认为：“电子烟的口感终究是模拟的，还是传统烟草有味道。”
针对“细枝的玉溪好抽吗”这一具体问题，记者随机采访了5位有吸烟习惯的女性。其中3人表示“玉溪（细支硬）”的烟味较淡，适合入门；2人则认为“玉溪（细支软）”的包装设计更符合女性审美。云南中烟相关人士在内部研讨会上曾指出：“细支产品线是未来增长点，但必须平衡口感与焦油含量，避免过度营销。”
监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草行业运行情况》显示，全国烟草税利总额同比增长8.3%，其中女性消费者贡献的增量占比首次突破10%。这一数据引发业内思考：如何在满足市场需求的同时，履行社会责任？记者注意到，多家企业已启动“女性烟民健康关怀计划”，包括设立戒烟咨询热线、推广“低焦油”产品等。
消费者评价方面，社交媒体上关于烟草产品的讨论呈现分化态势。小红书上，有用户晒出“利群（阳光细支）”的试抽笔记，称其为“性价比之选”；而知乎平台上，则有人发起“细支烟是否更健康”的辩论，医学专家参与的讨论指出：“细支烟的焦油量确实较低，但尼古丁含量并未减少，长期健康影响仍需警惕。”
在采访的最后，记者来到上海南京路一家老字号烟草店，店主刘师傅感慨：“现在的烟越来越‘花哨’，但老顾客还是喜欢经典的‘上海（软红）’。”他提到的这款定价50元/包的产品，在年轻消费者中知名度不高，却保持着稳定的销量。这种新旧消费群体的分化，或许正是当前烟草行业发展的真实写照。