2025年7月18日，随着“七一”建党节和暑期旅游旺季的双重叠加，烟草行业迎来了一年一度的节日消费高峰。记者今日走访多地烟草市场发现，节日档期的香烟销售呈现“量价齐升”态势，其中“直供大会堂烟批发网”等线上渠道成为消费者抢购的热点平台。在监管趋严的背景下，烟草企业如何平衡节日营销与合规经营，成为行业关注的焦点。
“今年的节日档期来得早，我们店里的香烟库存从上周就开始紧张了。”北京市朝阳区一家烟草零售店的店主李女士向记者透露，她店里的“中华”品牌香烟（单包价格120元）已经连续三天出现断货，而“双喜”和“红塔山”等中档香烟的销量同比去年同期增长约30%。记者注意到，在“直供大会堂烟批发网”等B2B平台上，批发商们正通过“节日特供”等标签吸引采购商，但平台方也明确标注“禁止跨区域调货”等合规提示。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年行业运行分析》显示，全国烟草市场零售价格体系保持稳定，但高端香烟的节日溢价现象明显。据行业人士透露，部分品牌在“七一”期间的礼盒装香烟价格比平时高出10%-15%，例如“利群”品牌的一款礼盒装香烟（平日价格88元/包）在节日档期售价高达100元。这种价格波动引发了市场监管部门的关注，多地烟草专卖局已下发通知，要求零售终端不得“搭车涨价”。
在消费者端，记者采访了多位烟民对节日购烟的反馈。来自上海的张先生表示：“每年这个时候买烟都得提前预定，特别是‘直供大会堂烟批发网’上那些限量版的纪念香烟，很多都是送礼用的。”而另一位消费者王女士则吐槽：“现在买烟太麻烦，不仅要实名登记，还要提供用途说明，有时候过节送礼都不方便。”这些声音折射出消费者在合规与便利性之间的两难。
烟草行业专家、中国烟草经济研究所研究员陈教授在接受采访时指出：“节日消费是烟草市场的传统旺季，但2025年的特殊情况在于，一方面‘健康中国2030’规划对控烟工作提出更高要求，另一方面消费升级趋势使得高端香烟的节日需求持续旺盛。这种矛盾需要通过精细化监管来化解。”他特别提到，近期多起“假烟流入节日市场”的案例显示，监管部门正在加强对线上平台的抽检力度。
记者调查发现，在“直供大会堂烟批发网”等合规渠道中，商家普遍采用“电子溯源码+区块链存证”的技术手段，确保每一盒香烟的可追溯性。某电商平台负责人表示：“我们平台与烟草专卖局系统实时对接，所有节日档期的订单都会经过三重审核，包括价格合规性、区域限售和购买用途。”这种技术监管手段在一定程度上缓解了消费者对假烟的担忧。
在政策层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于今年6月正式实施，其中明确规定了“禁止利用节日营销进行烟草促销活动”。但记者在走访中发现，部分烟草企业通过“文化包装”的方式变相推广。例如，某品牌推出“红色经典”主题香烟礼盒，包装上印有庆祝建党节的相关元素。对此，北京市烟草专卖局执法科的张科长表示：“这种做法虽然不直接违反规定，但存在政策擦边球，我们将重点监控此类行为。”
国际控烟组织“无烟行动”亚洲区代表在一份声明中指出：“中国烟草市场的节日消费高峰，恰恰反映了控烟政策的执行难点。如何在保障商业利益的同时，降低节日氛围对青少年吸烟的诱导效应，是值得深思的问题。”这一观点与国内专家不谋而合，多位业内人士呼吁，烟草企业应当减少节日礼赠场景中的香烟出现频率。
临近中午，记者再次登录“直供大会堂烟批发网”发现，平台已上线“合规购烟指引”专栏，详细解释了《烟草专卖法》中关于节日购烟的规定。与此同时，部分品牌开始推出“电子贺卡+实体香烟”的捆绑销售模式，试图在合规框架内满足消费者的情感需求。这种创新营销方式是否能够成为行业新趋势，仍有待市场检验。
随着下午的临近，多地烟草市场的节日消费热度不减。在广东省佛山市的一处大型超市，记者看到消费者们正排队购买香烟，收银台处的“实名购烟”提示牌格外醒目。超市经理告诉记者：“今年我们严格执行一证一户、限量购买的规定，虽然流程繁琐，但消费者理解度比往年高。”这一现象或许预示着，随着监管与市场的双向磨合，烟草行业的节日消费模式正在悄然发生改变。