2025年7月18日，烟草行业消费迁移现象持续引发市场关注。随着健康意识的提升和监管政策的收紧，消费者对香烟品牌的选择呈现出明显的分化趋势。记者走访多地烟草专卖店和线上平台发现，尽管传统强势品牌仍占据主导地位，但部分新兴品牌凭借差异化定位正逐步赢得市场份额。
在北京市海淀区某烟草专卖店，店主李明（化名）向记者展示了当日的销售数据：“像‘中华’、‘双喜’这些常卖香烟品牌有哪些好抽的，依然是主力，但‘黄山’和‘黄鹤楼’的销量同比增长了15%。”他补充道，年轻消费者更倾向于尝试包装设计独特、口味创新的产品，“比如‘九五’系列虽然定价在每包70元，但复购率很高。”
中国烟草总公司发布的最新数据显示，2025年上半年全国烟草消费量同比下降2.3%，但高端香烟（单价50元及以上）销量逆势增长8.7%。上海财经大学烟草经济研究中心主任王教授在接受采访时指出：“消费迁移是行业必然趋势，消费者不再单纯追求品牌知名度，而是更加关注健康风险提示下的品质体验。”
记者注意到，多家品牌已开始调整产品策略。云南中烟推出的“云烟（大益）”系列，通过联名知名茶企的方式提升附加值，单包定价58元；而安徽中烟则主打“低焦油”概念，其“黄山（天都）”焦油含量降至4mg，价格维持在45元/包。市场监管总局近期发布的《烟草制品广告审查指引》明确要求，不得以“低焦油”等字眼暗示健康益处，这给此类产品营销带来挑战。
消费者心态的变化同样值得关注。在北京某互联网公司工作的张女士表示：“常卖香烟品牌有哪些好抽的，我以前只认‘利群’，但现在会尝试‘娇子’的电子烟配套产品。”她认为传统香烟的“社交属性”正被新兴科技产品稀释。相反，在山西太原工作的王师傅（化名）坚持选择“红塔山”，认为“老牌子就是实在，一包25元够实惠”。
广东省烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，区域品牌正在全国市场扩张。如“石林”在华南地区的销量同比增长22%，其“软甲”系列凭借30元/包的价格优势，成为“性价比”人群的首选。行业专家刘博士分析：“这是品牌矩阵战略的必然结果，大型烟草集团通过并购整合，正在重塑市场格局。”
值得注意的是，跨境电商的兴起为烟草消费迁移提供了新渠道。记者调查发现，部分消费者通过香港或日本代购“万宝路”（香港售价HKD$55/包）和“七星”（日本售价JPY$460/包），尽管存在法律风险，但“口味纯正”成为他们的主要理由。海关总署数据显示，2025年上半年烟草类走私案件同比增长18%，引发监管部门高度警惕。
在政策层面，国家烟草专卖局最新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于8月1日实施，明确要求零售终端必须设置“吸烟有害健康”的电子显示屏。记者在南京走访时看到，某连锁便利店已提前安装了符合新规的警示系统，店主表示：“虽然增加了成本，但能吸引更多注重健康的年轻消费者。”
国际市场的经验或为国内提供借鉴。根据世界卫生组织发布的《全球烟草流行报告（2025）》，日本烟草公司通过推出“加热不燃烧”产品，成功在欧美市场实现消费迁移。其“Ploom TECH”设备配套烟弹定价约30美元，被市场视为传统香烟的替代方案。中国烟草学会秘书长陈女士表示：“国内市场目前仍以传统产品为主，但创新产品的发展空间不容忽视。”
消费者评价方面，社交媒体上的讨论呈现两极分化。在“小红书”平台上，有用户分享“常卖香烟品牌有哪些好抽的，‘玉溪（软）’的口感最接近水果味”；而在“知乎”上，资深烟民则激烈讨论“红双喜”与“三五”的焦油含量差异。这种分化的舆论场，正反映出烟草消费群体的多元化趋势。
随着“十四五”规划中“健康中国2030”目标的推进，烟草行业消费迁移的深层逻辑正在被重新定义。从品牌选择到购买渠道，从产品创新到监管适应，这场变革不仅关乎企业生存，更折射出社会健康观念的变迁。而最终，消费者将在这一过程中做出最真实的选择。