2025年7月18日，随着我国烟草行业消费升级趋势的不断深化，市场迎来新一轮调整与变革。据行业数据显示，今年上半年，中高端烟草产品销售额同比增长12.7%，其中中支烟品类表现尤为突出，成为推动消费升级的主力军。在多重因素作用下，烟草市场呈现出供需两旺、品牌竞争加剧的新格局。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，近期“正品中支真龙烟货到付款”的营销模式备受消费者青睐。一位北京烟民李先生表示：“现在网上购买烟草越来越方便，尤其是‘货到付款’服务，既保证了正品，又避免了线上支付的风险。”这种模式在三四线城市同样受欢迎，不少消费者选择通过正规渠道订购，以确保产品质量和合法性。
与此同时，烟草市场监管力度持续加大。国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强烟草市场秩序的通知》，明确要求各销售渠道严格执行实名制购烟制度，并加强对线上线下渠道的监管。据监管人员透露，今年上半年全国共查处违法销售烟草案件328起，没收非法烟草制品超过500万条，有效维护了市场秩序。
在消费升级的大背景下，品牌竞争日趋激烈。真龙、白沙、红塔山等传统品牌纷纷推出新品，主打“低焦油、高香气”的健康概念。真龙公司市场部经理王女士向记者介绍：“我们最新推出的‘正品中支真龙烟货到付款’系列，焦油含量控制在8mg以下，同时采用环保滤嘴技术，满足消费者对健康的需求。”
行业专家分析指出，当前烟草消费升级主要呈现两大趋势：一是产品向中高端集中，二是消费场景多元化。中国烟草学会研究员张教授表示：“随着年轻消费者占比提升，烟草产品不仅要满足口感的需要，还要符合社交属性和个性化需求。中支烟因其便携性和时尚感，正成为市场新宠。”
价格方面，市场监测显示，一线品牌中支烟价格普遍在100-200元/条区间。例如，真龙中支系列零售价为168元/条，白沙中支为98元/条。值得注意的是，尽管价格有所上涨，但消费者购买意愿并未下降。上海烟草集团销售总监陈先生解释：“消费升级不仅体现在价格上，更体现在消费者对品质、服务和体验的综合追求。”
在消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。30岁的IT从业者刘先生认为：“现在选择中支烟的主要原因是抽完一支的时间刚好，不会在公共场合显得太突兀。”而55岁的张女士则表示：“女儿提醒我少抽烟，我就选了焦油含量低的真龙中支，至少比以前抽的少了一半。”
不过，消费升级也面临一些挑战。部分消费者反映，高端烟草产品价格过高，导致消费断层。记者在调查中发现，二三线城市的中等收入群体对100元以下的中支烟接受度更高。对此，业内专家建议，烟草企业应推出更多元化的产品线，满足不同层次消费者的需求。
从法律合规角度看，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，任何单位和个人不得非法收购、运输、储存、邮寄、携带烟草专卖品。记者注意到，近期电商平台加大了对烟草销售资质的审核力度，不少无证商家被下架处理。一位电商平台负责人透露：“我们建立了烟草销售白名单制度，只有获得烟草专卖许可证的商家才能上架销售。”
在国际市场方面，我国烟草品牌正积极拓展海外业务。真龙公司近期宣布在东南亚市场推出中支系列产品，并采取“正品中支真龙烟货到付款”的本土化营销策略。该公司国际业务总监表示：“海外消费者对中支烟的接受度超出预期，我们计划未来三年将海外销售额提升至总营收的20%。”
综合来看，2025年烟草行业消费升级呈现出健康化、便捷化、多元化的特征。随着监管政策的完善和消费者需求的演变，中支烟有望成为未来几年的市场主流。而“正品中支真龙烟货到付款”等创新模式，则为行业提供了新的增长点。不过，如何在消费升级与控烟政策之间找到平衡点，仍是整个行业需要持续探索的课题。