2025年7月18日，中国烟草行业产销数据发布，引发市场广泛关注。据国家烟草专卖局最新统计，2025年上半年全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长5.3%，其中卷烟产量达到1.15亿箱，销量稳定在1.18亿箱，继续保持全球领先地位。这一数据再次印证了烟草行业在中国经济中的支柱地位，也反映出行业在严格监管下的稳健发展态势。
记者今日走访北京、上海等主要城市的烟草专卖店发现，尽管国家持续加强控烟力度，但高端卷烟市场需求依然旺盛。在北京王府井烟草专卖店，一位正在选购“中华”牌香烟的顾客告诉记者：“现在买烟都要排队，特别是中华、茅台这类高端品牌，直供mu烟一手货源更难拿到。”据了解，目前市场上“中华（硬）”售价约100元/条，“茅台（甲）”更是高达1800元/条，价格持续走高的背后，是消费者对品质和品牌价值的认可。
烟草行业专家、中国烟草总公司研究院副院长张明远在接受采访时表示：“2025年上半年，行业通过优化产品结构、推动数字化转型等措施，实现了‘量价齐升’。特别是‘双循环’发展格局下，国内高端卷烟市场成为新的增长点。”他同时强调，尽管销量稳定，但行业仍需积极响应《“健康中国2030”规划纲要》，加大低焦油、低危害产品的研发力度。
值得关注的是，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业合规经营指引》进一步强化了市场监管。据上海市烟草专卖局执法人员透露，上半年全市查处涉烟违法案件1200余起，其中“真品走私”和“直供mu烟一手货源”非法交易成为打击重点。“通过大数据监控，我们发现部分电商平台存在未经授权的卷烟销售行为，已联合网信办开展专项整治。”该执法人员表示。
在消费者评价方面，多位烟民表达了不同看法。来自广东的刘先生认为：“现在买烟实名制、扫码追踪，虽然麻烦但能保证真伪，毕竟假烟危害更大。”而北京某企业高管王女士则指出：“控烟政策越来越严，但需求还在，希望行业能在满足消费和健康平衡上找到更好方案。”
国际市场方面，中国烟草进出口总公司数据显示，2025年上半年出口卷烟1.2亿条，同比增长8.7%，其中“双喜”、“白沙”等品牌在东南亚、东欧市场表现突出。然而，世界卫生组织驻华代表处专家提醒，中国烟草企业在“走出去”过程中，需充分考虑目的地国家的控烟政策差异，避免合规风险。
行业法律合规领域也有新动态。7月15日，最高人民法院发布《关于审理烟草制品虚假广告案件适用法律若干问题的解释》，明确将“夸大健康功效”等虚假宣传行为列为虚假广告罪处理。北京市律师协会知识产权专业委员会主任李强表示：“这一司法解释将大幅提升违法成本，预计将减少30%以上的烟草广告纠纷案件。”
在行业内部，数字化转型成为新趋势。贵州中烟工业有限责任公司宣布，其“天元”品牌生产线已全面实现AI质量检测，不良品率下降至0.01%。而云南红塔集团则通过区块链技术，为每条卷烟赋予唯一溯源码，消费者可通过手机APP验证真伪。“未来三年，全行业将投入500亿元用于智能制造升级。”中国烟草总公司信息中心主任陈静透露。
烟草法律专家、中国政法大学副教授赵伟在分析行业现状时指出：“当前烟草行业面临‘三重压力’：一是控烟政策持续收紧，二是消费税调整预期，三是替代品竞争加剧。但与此同时，行业在科技创新、品牌建设、社会责任等方面的投入也创造了新的发展动能。”
在零售终端，新型烟草产品成为关注焦点。尽管电子烟已纳入监管，但部分传统烟民仍尝试混合型产品。记者在成都太古里附近的一家烟酒店看到，店主正向顾客推荐一款“烟草味电子雾化棒”，“虽然价格贵点，但出门方便，而且现在买真烟要登记身份证，电子烟没这个麻烦。”店主坦言，这类产品销量已占到总销售额的15%左右。
对于“直供mu烟一手货源”这一现象，多位业内人士表示其背后存在灰色地带。一位要求匿名的卷烟批发商透露：“所谓的‘一手货源’很多是利用监管漏洞，通过‘跨区域调货’等手段实现，一旦被查，不仅面临高额罚款，还将被列入行业黑名单，三年内不得参与任何烟草经营活动。”
在消费者健康意识提升的背景下，行业健康导向产品研发加速。湖北中烟推出的“清肺系列”卷烟，添加了薄荷醇等天然成分，焦油含量控制在8mg/支以下。尽管价格比同类产品高出20%，但仍吸引了部分注重健康的烟民。武汉市第三医院呼吸科主任孙教授评价：“任何形式的烟草消费都有害健康，但低焦油产品至少在减少危害方面做出了尝试。”
2025年烟草行业中期业绩显示，头部企业表现突出。湖南中烟“芙蓉王”品牌销售额同比增长12%，市场份额提升至8.7%；而受原材料成本上涨影响，部分中小品牌出现利润下滑。中国烟草经济信息研究中心发布的《2025年上半年行业报告》指出，行业集中度持续提高，CR5（前五大企业市场占有率）已达到62%。
在政策层面，国务院发展研究中心预测，2025年下半年可能出台新一轮烟草消费税调整方案，预计高档卷烟税率将上调5个百分点。这一预期已导致部分经销商提前囤货，广州某批发市场“玉溪（软）”批发价已从7月初的240元/条涨至250元/条。
对于普通消费者而言，烟草行业的动态直接影响日常消费。在杭州某企业工作的陈女士表示：“现在买烟不仅要看价格，还要看产地、批次，担心买到问题产品。如果‘直供mu烟一手货源’能通过正规渠道提供，或许能解决部分消费者对真伪的顾虑。”
随着“健康中国”战略深入推进，烟草行业面临转型升级的关键期。从数据看，2025年行业虽保持增长，但增速已明显放缓，这既反映了宏观调控的成效，也预示着行业将进入高质量发展新阶段。在这一过程中，如何在保障国家税收、满足合理消费、维护公共健康之间找到平衡点，将成为各方持续探索的课题。