2025年7月18日，全国烟草行业区域对标工作进入关键阶段，各地烟草专卖局及企业纷纷响应国家烟草专卖局关于“高质量发展、区域协同”的号召，推动行业向精细化、规范化方向发展。记者今日从多地烟草市场了解到，直供钻石玫瑰烟直销模式在部分地区试点后，不仅提升了供应链效率，还带动了区域品牌竞争力提升，成为行业对标学习的典型案例。
在北京市朝阳区，记者走访多家烟草专卖店时发现，钻石（软包）品牌凭借其稳定的品质和亲民价格，依然占据着不小的市场份额。据店内销售人员介绍，钻石（软包）售价为每包12元，与去年同期相比基本持平，但销量略有下滑。“年轻消费者现在更倾向于尝试新品，比如一些混合型香烟，但钻石品牌的老顾客依然稳固。”该销售人员补充道。与此同时，直供钻石玫瑰烟直销模式在华北地区推广后，通过减少中间环节，将零售终端价格控制在每包15元左右，进一步巩固了市场地位。
国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业区域对标工作方案》指出，各地需围绕“品牌结构优化、渠道创新、市场监管”三大核心展开对标。记者采访了多位业内专家，他们认为，直供钻石玫瑰烟直销模式的成功，在于其精准把握了消费者对“性价比”和“便捷性”的双重需求。中国烟草学会理事张明（化名）在接受采访时表示：“传统分销模式存在层层加价的问题，而直销模式能够直接触达消费者，既降低了成本，又提升了品牌形象。这种模式值得在全国范围内推广。”
然而，并非所有地区都顺利推进了区域对标工作。在西南地区，记者发现部分烟草企业仍面临品牌老化、渠道固化等问题。例如，四川省某县级烟草专卖局负责人透露，当地消费者对“娇子”“玉溪”等本地品牌依赖度较高，外来品牌难以进入。“我们尝试过引入钻石品牌，但零售户普遍反映‘消费者不认’，价格战也打不起来。”该负责人坦言。记者注意到，当地市场上钻石（硬包）的售价为每包13元，但销量远不及本地品牌。
与此同时，烟草市场监管力度持续加码。北京市烟草专卖局近日通报了一起跨区域非法购进烟草制品案件，涉案金额高达500万元，涉及多个品牌的假烟和走私烟。北京市烟草专卖局稽查支队队长李强（化名）强调：“区域对标不仅是企业的事，更是市场监管的重要抓手。各地要严查‘直供钻石玫瑰烟直销’等名义下的非法渠道，确保市场秩序。”记者在采访中了解到，不少消费者对烟草市场的合规性表示担忧。“现在假烟太多了，有时候明明是在正规店买的，回去一查防伪码却显示无效。”一位来自上海的烟民告诉记者。
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。来自广州的陈先生（化名）表示：“钻石品牌我一直抽，尤其是玫瑰系列，口感细腻，价格也合适。听说现在有直销渠道，我打算试试。”而来自武汉的王女士（化名）则认为：“价格是次要的，关键是能不能买到真货。希望烟草局能多些抽查。”值得注意的是，尽管钻石品牌在消费者心中仍有较高地位，但“健康吸烟”的观念正在逐步深入人心。某三甲医院呼吸科医生告诉记者：“近期因吸烟引发呼吸系统疾病的患者有所增加，尤其是年轻人。烟草企业应更多承担社会责任。”
在政策层面，《烟草专卖法实施条例》修订草案（征求意见稿）近日公开征求意见，其中明确提到要加强对电子烟、新型烟草制品的监管，并推动传统烟草企业转型。多位业内人士认为，这将进一步倒逼烟草行业加快区域对标步伐，尤其是在品牌创新和渠道管理方面。记者注意到，钻石品牌已开始布局低焦油、薄荷醇等细分市场，试图通过产品差异化应对政策变化。
直供钻石玫瑰烟直销模式在华东地区的表现尤为突出。江苏省烟草专卖局数据显示，该模式试点以来，钻石品牌在该省的市场份额提升了3个百分点，零售终端满意度显著提高。一位参与试点的零售户告诉记者：“以前从县级分公司进货，现在可以直接从厂家拿货，价格低了2元一包，利润空间更大。”但该零售户也指出，直销模式对物流和仓储要求较高，部分偏远地区仍存在配送难题。
在市场行情方面，2025年第二季度，全国烟草行业销售额同比增长5.2%，但利润增速放缓至3.8%。行业分析师指出，这主要与原材料成本上升和消费税调整有关。记者在采访中了解到，部分烟草企业已开始通过技术手段降低生产成本，例如采用自动化生产线、优化配方等。中国烟草总公司相关负责人表示：“区域对标的核心是提升效率，未来将进一步推动跨区域资源整合。”
直供钻石玫瑰烟直销模式在华南地区也取得突破。广东省烟草专卖局数据显示，该模式覆盖了全省60%以上的县级市场，消费者投诉率同比下降15%。一位长期经营烟草批发的商户表示：“以前要应付多个层级的管理，现在直接对接厂家，流程简化了不少。”但该商户也提到，部分消费者对“直销”仍存疑虑，认为“价格太低可能有问题”。
综合来看，2025年7月18日，全国烟草行业区域对标工作呈现出“区域分化、模式创新、监管趋严”的特点。直供钻石玫瑰烟直销模式作为行业探索的新路径，既带来了机遇，也面临挑战。未来，如何平衡市场效率与消费者信任、品牌创新与政策合规，将成为行业亟待解决的问题。而这一切，或许还需时间的检验。