2025年7月18日，北京——随着烟草行业香型研发的不断深入，我国烟草市场迎来新一轮产品迭代升级。近日，多家烟草企业密集发布新品，以“清香型”“醇厚型”等差异化香型为卖点，引发行业内外广泛关注。记者走访多地市场发现，消费者对香型细分的需求日益凸显，而监管部门也在同步跟进，确保产品研发与市场推广符合最新法规要求。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，新上架的“云烟·清雅”系列香烟已经吸引了不少顾客驻足。该产品主打“天然草本清香”，包装上标注的“低焦油”和“天然香料提取”等字眼格外醒目。“现在抽烟的人越来越讲究，不光看牌子，还要看味道，”店主李先生告诉记者，“拿烟规矩拿里不拿外，消费者现在更看重内在品质。”
记者了解到，此次香型研发热潮背后，是烟草行业对消费趋势的敏锐捕捉。据中国烟草总公司发布的《2025年烟草行业市场分析报告》显示，今年上半年，主打“清新”“淡雅”香型的产品销量同比增长15.3%，而传统浓烈香型产品则出现3.7%的下滑。这一数据印证了消费者口味偏好的转变。
“香型研发不是简单的口味调整，而是涉及烟叶选育、发酵工艺、添加剂配比等多重技术突破，”中国烟草科学研究院首席专家张教授在接受采访时表示，“比如我们的‘清雅’系列，采用了云南特有的‘小叶种’烟叶，并经过72天恒温发酵，才能达到这种独特的草本清香。”他同时强调，所有研发过程均符合《烟草控制框架公约》和我国《烟草专卖法实施条例》的相关规定。
在市场监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步规范烟草产品香型标识的通知》，要求企业必须明确标注香型成分来源，禁止使用可能误导消费者的词汇。北京市烟草专卖局执法处处长王女士向记者透露：“我们已对全市30家重点零售点进行抽查，发现个别企业存在‘香型概念模糊’的问题，已责令整改。”
消费者对香型产品的反应呈现两极分化。在一家写字楼工作的陈先生（化名）表示：“我尝试过新出的‘醇厚型’香烟，25元一包的价格不算贵，但味道确实比以前柔和多了。”而另一位老烟民刘大爷则直摇头：“现在的烟越来越没劲儿，20块钱一包的‘经典款’都不如了。”这种分歧反映出不同消费群体对香型的差异化需求。
值得关注的是，国际烟草巨头也纷纷布局中国市场。菲莫国际旗下的一款“薄荷醇”香型产品在上海试点上市，定价28元/包，据称其“天然薄荷提取技术”已申请专利。记者在浦东新区一家进口烟草专卖店看到，该产品虽价格较高，但仍有不少年轻消费者购买。“主要是好奇，想试试和国内产品有什么不同，”一位刚购买该产品的90后消费者说。
从法律合规角度看，此次香型研发潮也面临挑战。北京市律师协会烟草法律事务部主任赵律师指出：“《广告法》明确规定禁止利用香型暗示健康益处，企业宣传时需谨慎把握分寸。”他建议消费者在购买时注意查看产品外包装的“执行标准”和“香型成分表”，这些都是合规产品的必要标识。
在行业内部，香型研发的竞争已进入白热化阶段。记者获悉，云南中烟正在研发一款“花香型”香烟，预计明年上市；而安徽中烟则主攻“果香型”领域。这种竞争态势使得消费者有了更多选择空间。上海烟草集团研发总监孙工程师透露：“我们正在测试一款结合了‘茶香’和‘木质香’的复合香型，希望满足更细分的市场需求。”
“拿烟规矩拿里不拿外”的传统消费观念在此次香型研发中得到了新的诠释。消费者不再仅仅满足于“好抽”，而是开始关注“为什么好抽”。这种转变促使烟草企业从单纯的“卖产品”转向“卖体验”。正如一位行业观察人士所言：“未来的烟草市场竞争，将是香型技术的比拼。”
与此同时，市场行情监测数据显示，香型创新产品的价格区间主要集中在18元至35元/包之间。其中，25元档位的产品接受度最高，占新品总销量的42%。这一价格带恰好覆盖了大部分城市消费者，也为香型研发提供了合理的利润空间。
在采访的最后，多位业内人士表示，香型研发虽是趋势，但绝非烟草行业发展的全部。如何在满足消费者需求的同时履行社会责任，仍是所有烟草企业必须思考的课题。正如一位不愿具名的行业高管所说：“香型可以创新，但‘拿烟规矩’不能丢。”