2025年7月18日，全国烟草行业区域对标工作迎来新进展。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新发布的《2025年上半年烟草行业区域对标报告》显示，华东、华南等传统烟草消费区域在品牌结构、市场管控等方面继续保持领先，而中西部省份则在政策执行与消费升级方面取得突破性进展。报告特别指出，浙江、广东两省的“利群”“双喜”等品牌销售额同比增长12.3%，成为区域对标中的亮点。
在杭州西湖区一家烟草专卖店内，记者看到“利群”系列香烟依然占据显著位置。店主王先生告诉记者：“最近‘利群’销量不错，特别是新版‘新版阳光’卖得快，一条要220元，比去年同期涨了20元。”他补充道：“花利群一条多少钱？现在最便宜的‘利群’也要180元一条，高端款‘新版阳光’220元，消费者主要还是看品牌和品质。”
与此同时，广东省烟草专卖局发布的《2025年上半年市场分析》显示，广州、深圳两地“双喜”品牌销售额同比增长15.7%，其中“双喜（硬经典）1500”作为区域对标标杆产品，单条售价维持在150元，市场占有率稳步提升。广东烟草局市场处处长李伟表示：“通过区域对标，我们优化了渠道管理，减少了跨区域流动，确保了市场秩序。”
记者在采访中发现，中西部省份的烟草市场正经历深刻变革。以四川为例，当地烟草公司推出的“娇子（新锐）”品牌通过“价格带优化”策略，单条售价从120元调整至110元，成功吸引了一批年轻消费者。成都烟草分公司总经理张明说：“我们借鉴了东部省份的经验，通过降低门槛价，实现了销售额增长8.5%。”
在消费者层面，差异化的区域政策也引发了不同反响。郑州的烟民刘先生向记者抱怨：“花利群一条多少钱？以前在老家一条‘利群’才190元，现在调到郑州要210元，差价太大了。”而武汉的烟民陈女士则表示：“湖北的‘红金龙’降价后，一条100元，比以前便宜了不少，现在买的人更多了。”
针对价格差异问题，中国烟草学会研究员王志强指出：“区域对标的核心不是简单复制，而是根据各地消费习惯和监管政策进行调整。例如，东部地区更注重品牌高端化，而中西部地区则侧重价格带下沉。”他引用了最新《烟草专卖法实施条例》中的合规要求：“所有区域调整必须符合‘价格透明、渠道规范’的原则。”
记者在采访中还注意到，电子烟管控政策的区域差异同样值得关注。上海作为全国最严格的电子烟管理城市，6月1日起实施的《上海市电子烟管理条例》明确禁止在公共场所使用电子烟，而北京则允许在指定场所销售。上海市烟草专卖局稽查支队队长赵磊表示：“我们通过区域对标，强化了执法协同，上半年查处电子烟违法案件同比下降23%。”
在市场行情方面，2025年上半年全国卷烟批发价格指数显示，高端卷烟（200元以上/条）占比首次突破35%，中端（100-200元/条）占比稳定在45%。国家烟草专卖局经济运行司司长刘强在例行发布会上透露：“通过区域对标，我们优化了全国价格结构，预计全年销售额将同比增长5%。”
值得关注的是，烟草行业的数字化转型也成为区域对标的新焦点。江苏烟草公司开发的“智慧监管平台”通过大数据分析，实现了对零售终端的精准管控，该模式已被河南、安徽等地借鉴。江苏省烟草专卖局信息中心主任孙伟介绍：“我们通过区域对标，将数据共享机制推广至5个省份，减少了跨省套购行为。”
在消费者评价方面，多位烟民对区域差异表达了不同看法。北京的王女士说：“花利群一条多少钱？在北京买要230元，比老家贵40元，但品质有保障。”而重庆的李先生则表示：“重庆的‘天子’品牌降价后，一条130元，比以前实惠多了。”
业内专家普遍认为，2025年的烟草行业区域对标工作呈现出“差异化竞争、协同化监管”的特点。中国政法大学经济法研究中心教授张华指出：“未来烟草行业的区域对标将更加注重消费者权益保护和税收公平，避免因价格差异引发的市场扭曲。”
截至发稿时，记者在多个电商平台发现，不同省份的烟草产品价格存在明显差异。例如，浙江地区的“利群（新版阳光）”单条售价为220元，而四川地区同款产品标价为200元。对此，国家烟草专卖局法规司回应称：“价格差异主要源于地方税收政策和运输成本，消费者可通过正规渠道购买，切勿购买来源不明的烟草制品。”