2025年7月18日，随着我国烟草行业步入新的发展阶段，年龄分布结构成为行业内外关注的焦点。据国家烟草专卖局最新数据显示，2025年上半年，我国烟民年龄结构呈现“两头热、中间稳”的特点，35岁以下年轻烟民占比首次突破25%，而55岁以上烟民群体则因健康意识提升，占比连续三年下滑。这一变化趋势在当日的行业会议上引发了广泛讨论。
“天叶香烟哪款好抽”这一话题在年轻消费群体中热度不减，记者走访北京、上海、广州三地烟草专卖店发现，20-30岁消费者更倾向于尝试新品，其中“天叶·御品一号”以每包85元的价格成为年轻白领的“社交必备”，而“天叶·传世”系列则在中老年群体中保持稳定销量。烟草分析师张明指出：“价格带分化明显，年轻人更看重包装设计和社交属性，而中老年消费者则坚持‘老字号’情结。”
在监管层面，2025年7月1日实施的《电子烟与烟草制品年龄验证新规》对行业影响深远。记者采访北京市烟草专卖局执法大队队长王建军时获悉，上半年共查处 underage 购烟案件372起，同比下降18%。新规要求所有实体店必须配备人脸识别系统，并建立“二次身份核验”机制。上海复旦大学公共卫生学院教授李华在《烟草控制杂志》发表评论称：“年龄验证技术的普及是控烟工作的关键突破，但需警惕‘线上代购’等灰色渠道。”
行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构优化趋势明显。记者获得的行业内部数据显示，低焦油产品销量占比首次超过40%，其中“中华·低焦”系列（每包75元）成为增长主力。然而，在云南昆明烟厂附近，一位不愿具名的技术工人透露：“传统工艺的‘天叶香烟哪款好抽’讨论仍然存在，消费者对口感差异化的要求越来越高。”
消费者评价呈现两极分化。在社交媒体“云烟圈”论坛上，用户“老烟枪”留言：“55岁后戒了红塔山改抽电子烟，身体指标确实改善。”而95后大学生“小林”则表示：“和同学聚会时，抽天叶系列显得更有品位。”记者在武汉某高校附近随机采访发现，近60%的年轻烟民愿意为“限量版”烟草产品支付溢价，这一数据在十年前仅为15%。
法律合规领域出现新动向。7月15日，最高人民法院发布《关于审理烟草虚假广告案件司法解释》，明确将“夸大健康功效”等行为列为重点打击对象。中国政法大学商法研究中心主任赵强指出：“这一规定将迫使烟草企业加强合规投入，预计每年将增加行业合规成本约5亿元。”记者在广东中烟某厂区看到，新的质检中心投入超2000万元，专门用于检测产品宣传合规性。
业内专家对年龄结构变化持谨慎乐观态度。中国烟草学会副会长刘伟在当日的行业研讨会上表示：“年轻群体占比上升是市场自然选择，但行业需承担更多社会责任。”他特别提到，2025年将有15家省级烟草公司试点“健康提示”项目，在烟盒上增加“每支烟含焦油量”等透明化标识。记者注意到，南京卷烟厂已率先在“天叶”系列包装上采用AR技术，消费者可通过手机扫描查看详细成分信息。
国际对比显示我国烟草年龄结构仍处转型期。据世界卫生组织最新报告，全球主要烟草消费国中，35岁以下烟民占比平均为32%，我国仍落后7个百分点。但中国疾控中心控烟办副主任许桂华强调：“我国通过‘健康中国2030’等政策，正以更快的速度缩小这一差距。”
在市场一线，变化正悄然发生。记者跟随浙江烟草公司市场部经理走访杭州某社区时发现，传统烟民群体正在经历“两极分化”：一部分转向高端产品，另一部分则开始尝试戒烟辅助产品。当地一家连锁便利店店主透露：“天叶香烟哪款好抽的咨询量比去年同期下降约30%，但电子烟相关产品的销售额增长了150%。”
值得注意的是，2025年7月18日，国家烟草专卖局官网发布的《2025年上半年行业发展报告》显示，行业研发投入同比增长22%，其中针对不同年龄群体的产品研发占比达到45%。报告特别指出：“满足不同年龄段消费者需求的同时，必须坚守‘健康第一’原则。”这一表述在行业内部引发热议。
随着傍晚的临近，记者在北京王府井烟草专卖店看到，最后一批“天叶·臻品”系列（每包120元）被年轻白领抢购一空。店员小张无奈地笑了笑：“每天都会被问到‘天叶香烟哪款好抽’，但说实话，这已经不只是关于口感的问题了。”