2025年7月18日，随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，市场格局迎来新一轮调整。据《中国烟草报》最新数据显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%，反映出行业在合规经营与市场需求之间的微妙平衡。记者今日走访北京、上海、广州等核心市场发现，南阳烟16元一包的价格区间成为消费者关注焦点，而这一价格也引发了关于“控烟效果与市场活力”的争议。
在北京市朝阳区某高端烟酒店，店主王女士向记者透露：“南阳烟16元一包的定位很巧妙，介于高端与大众之间。最近一个月，这个价位的卷烟销量环比增长15%，很多年轻消费者开始转向。”她同时指出，尽管国家烟草专卖局今年初发布的《关于进一步规范卷烟零售价格秩序的通知》明确要求“禁止低价倾销”，但实际执行中仍存在灰色地带。记者注意到，店内南阳烟的陈列位置显著，且附有“建议零售价”标识，但并未明确标注处罚细则。
中国烟草经济研究所研究员张明远接受采访时表示：“16元价位是政策博弈的关键点。一方面，这一价格高于多地执行的‘最低零售价10元’标准，符合合规要求；另一方面，它又低于传统中高端品牌，能够吸引价格敏感型消费者。”他引用世界卫生组织2024年发布的《中国烟草控制进展报告》指出，当前我国卷烟平均零售价较2020年上涨12%，但控烟效果与价格提升并未呈现线性关系。
上海市烟草专卖局市场监管处处长李伟则强调：“我们近期查处了多起打着‘促销’旗号的低价销售案例，其中就包括将南阳烟标价为14.5元一包的行为。根据《烟草专卖法实施条例》修订版，此类行为最高可处货值金额50%的罚款。”但他也承认，在电商平台和直播带货渠道，价格监管难度较大。记者在淘宝搜索发现，南阳烟标注“16元/包”的商品月销量超过5000单，但部分店铺在评论区暗示可议价。
消费者群体的分化趋势同样明显。30岁的程序员刘先生告诉记者：“南阳烟16元一包，对我这种每天只抽三五支的人来说，性价比刚刚好。最近新出的‘豫风’系列包装更年轻化，设计上用了渐变色，比传统品牌有吸引力。”而45岁的货车司机赵师傅则表示：“16块还是贵了，我宁愿买10块钱一包的本地牌子。现在油价涨了，烟价也跟着涨，负担不小。”
在行业层面，国际烟草巨头动向值得关注。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）中国区负责人在7月10日的媒体沟通会上透露，其加热不燃烧产品在中国市场的渗透率已达8.3%，但传统卷烟业务仍占其营收的82%。这一数据与国内烟草行业形成鲜明对比——据《烟草经济周刊》报道，2025年上半年全国卷烟市场“国烟”品牌集中度进一步提升，前三大品牌（中华、云烟、双喜）市场份额合计超过45%。
记者在北京烟草交易中心注意到，今日南阳烟的批发价格稳定在每条143元（含税），零售指导价为16元/包。一位不愿具名的批发商坦言：“这个价格让中间商赚得舒服，但零售商普遍抱怨利润太薄。现在很多小店主更愿意囤积中华、利群这些品牌，哪怕销量少点，单包利润高。”
从法律合规角度看，新修订的《电子烟管理办法》自2024年1月实施后，对传统烟草的监管思路产生连锁反应。北京市律师协会烟草法律专业委员会主任陈静指出：“南阳烟16元一包的定价策略，实际上是在《价格法》与《反不正当竞争法》的边界地带游走。如果大量零售户同时出现超低价销售，可能触发反垄断调查。”
在郑州金水路一家连锁便利店，店员小张展示了南阳烟的促销海报：“今天买三包送打火机，实际一包折后不到15块。”当被问及是否违规时，他迅速补充道：“我们老板说了，这是厂家统一活动，有备案的。”记者查阅河南省烟草专卖局官网发现，该省近期并未发布相关促销批文，这一现象在二三线城市尤为普遍。
多位业内专家呼吁建立更精细化的价格监管体系。中国社科院财贸所副研究员刘芳提出：“建议将卷烟价格划分为A、B、C三类管理，对16元这一敏感价位实施动态监测。同时，应考虑将价格透明度纳入烟草企业社会责任报告。”
随着下午3点全国烟草交易中心收盘，南阳烟价格指数微涨0.3%，市场观望情绪浓厚。记者在采访中观察到，尽管“南阳烟16元一包”已成为行业热议话题，但消费者、零售商、监管方和生产企业之间的博弈仍在继续。在“健康中国2030”目标下，这一价格区间或许将成为检验我国烟草行业改革成效的重要观察点。