2025年7月18日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业零售生态再次成为市场焦点。在多地零售终端，"正品三月三烟批发零售"的现象持续引发关注，记者走访发现，尽管监管趋严，但部分商家仍通过线上线下渠道进行此类交易，引发行业热议。
上午10时，记者来到北京市朝阳区某大型超市，在烟草专柜前看到，"三月三"品牌香烟被整齐陈列，价格标签显示，该品牌硬盒装零售价为每包55元，与官方指导价一致。超市工作人员介绍："我们严格执行烟草专卖制度，所有产品均为正规渠道进货，每天销售量稳定在200包左右。"这与近期市场监管总局公布的《2025年上半年烟草市场秩序分析报告》中提到的"重点品牌合规销售率提升至92%"的数据相呼应。
然而，在走访过程中，记者接到线报称，某社交平台存在"正品三月三烟批发零售"的小组，声称可提供低于市场价的货源。记者以消费者身份加入后，发现该群组内有商家表示："三月三批发价45元/包，量大可谈，支持全国配送。"但该商家拒绝提供烟草专卖许可证编号，仅要求预付30%定金。中国烟草学会秘书长张明远对此评论："此类行为已涉嫌违法，根据《烟草专卖法实施条例》第38条，无证批发烟草专卖品最高可处货值金额50%的罚款。"
在广东汕头，记者采访了三位不同年龄段的消费者。28岁的软件工程师李先生表示："我坚持购买正品三月三烟，虽然贵点，但至少安心。"56岁的退休教师王阿姨则坦言："现在假烟太多，前年买过一次假的三月三，味道完全不对。"而35岁的货车司机张师傅则透露："我们跑长途的，有时会在服务区买便宜些的，但会先问清楚是不是正品。"这种消费心态反映在市场数据上，中国烟草总公司发布的最新报告显示，2025年上半年，高端品牌香烟销量同比增长12%，而低价烟市场份额持续萎缩。
下午2时，记者参加了由国家烟草专卖局举办的"零售终端合规经营培训会"。会上，北京市烟草专卖局稽查支队队长刘伟指出："近期查获的案件中，有7起涉及'正品三月三烟批发零售'的虚假宣传，商家利用消费者对'正品'的信任心理，实则销售无证产品。"他展示了近期查获的假烟样品，指出"真品三月三烟丝呈金黄色，假货多为灰褐色，且防伪标识有明显差异"。
在行业层面，记者注意到，2025年7月1日新实施的《烟草专卖零售许可管理办法》第十七条明确规定："任何单位和个人不得通过信息网络销售烟草专卖品"。但记者调查发现，仍有部分商家利用"代购"、"礼品"等名义规避监管。中国政法大学经济法研究中心副主任王教授分析："这种灰色地带的存在，反映了烟草流通领域监管的复杂性。一方面要保护消费者权益，另一方面也要考虑部分地区的实际消费需求。"
在云南昆明，记者走访了三家不同类型的烟草零售点。大型连锁超市"云烟之家"经理陈女士展示了其合规经营档案："我们每季度接受一次专项检查，所有'正品三月三烟批发零售'业务都必须在烟草专卖局备案。"而个体烟酒店老板赵先生则坦言："现在政策太严，很多老顾客抱怨买不到便宜烟，但我只能按规定来。"
晚间新闻发布会上，国家烟草专卖局市场监管司司长周建平通报了最新数据：2025年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万起，其中网络案件同比增长35%。他特别提到："针对'正品三月三烟批发零售'等新型违法形式，我们已联合公安部、网信办开展专项打击行动，6月份查获的典型案例中，某电商平台商户利用消费者信任，销售假冒'三月三'品牌香烟涉案金额达320万元。"
在消费者权益保护方面，记者采访了中国消费者协会律师团成员李律师，他建议："购买烟草产品时，消费者应要求商家出示烟草专卖零售许可证，并通过扫码验证真伪。如发现'正品三月三烟批发零售'等可疑情况，可通过12313热线举报。"他同时指出，根据《消费者权益保护法》，购买到假冒烟草产品的消费者有权要求三倍赔偿。
随着采访深入，记者发现一个有趣的现象：在广西南宁，当地烟草公司推出的"三月三"文化主题香烟销量异常火爆，单日最高达800包。广西烟草专卖局营销部经理黄女士解释："我们结合民族文化元素，在保证品质的同时提升品牌辨识度，这种差异化策略有效减少了假冒产品的生存空间。"
在采访的最后，记者联系了"三月三"品牌生产商——广西中烟工业有限责任公司。品牌经理林先生透露："我们正在申请区块链溯源技术，预计明年可实现每包香烟的全流程可追溯。"他同时表示："对于市场上出现的'正品三月三烟批发零售'乱象，我们将配合监管部门加强打假，同时通过技术手段提升消费者辨识能力。"
当天采访结束时，记者注意到北京市烟草专卖局官网发布了最新公告，强调"任何形式的'正品三月三烟批发零售'宣传均属违规"，并公布了举报奖励细则。这标志着烟草行业零售生态的监管正在进入更精细化的阶段，而消费者权益保护也将成为各方关注的重点。