2025年7月18日，全球烟草行业减害趋势再次成为市场焦点。随着各国监管政策的收紧和消费者健康意识的提升，烟草企业纷纷加大研发投入，推出减害产品，试图在“减害”与“合规”之间找到平衡点。据记者调查，2025年第二季度，全球烟草减害产品市场规模同比增长15%，其中电子烟、加热不燃烧产品等新型烟草制品占据主导地位。
在中国市场，减害趋势同样明显。近日，国家烟草专卖局发布《2025年烟草行业减害工作指导意见》，明确提出“鼓励企业研发低焦油、低尼古丁含量的烟草制品，同时加强新型烟草制品的监管力度”。这一政策导向引发行业热议。多位业内专家在接受采访时表示，未来几年，烟草减害将成为行业发展的核心方向。
记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，减害产品已成为门店的“新宠”。一位不愿透露姓名的店主告诉记者：“现在很多顾客都会主动询问低焦油香烟，尤其是30岁以上的男性消费者。虽然价格略高，但健康需求让他们愿意买单。”记者注意到，在百元价位的香烟中，减害产品占比明显提升。有消费者坦言：“百元香烟好抽的有几种，但减害的就更少了，现在总算有了更多选择。”
在产品研发方面，国际烟草巨头表现尤为积极。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的IQOS加热不燃烧产品在中国市场的渗透率已突破20%，其最新推出的“低温烤烟”系列更是在焦油含量上较传统香烟降低了约90%。另一巨头英美烟草（BAT）则重点推广其“尼古丁泡腾片”，该产品通过口腔黏膜吸收尼古丁，完全不含焦油成分。据行业数据显示，这两款产品2025年上半年的销售额均实现了三位数增长。
不过，减害产品的推广并非一帆风顺。记者采访多位烟民发现，消费者对减害产品的接受度存在明显分化。一位长期吸烟的男士表示：“百元香烟好抽的有几种，但减害的口感确实不如传统香烟醇厚，刚开始抽的时候有点不适应。”而另一位年轻消费者则认为：“为了健康，口感差一点也能接受，毕竟现在很多减害产品也在不断优化味道。”
价格问题同样值得关注。目前市场上主流的减害产品价格普遍高于传统香烟。以IQOS为例，一盒20支的加热烟弹售价约80元，而同等数量的传统香烟价格仅为50元左右。在消费分级日益明显的今天，减害产品的市场教育仍需时日。烟草分析师李明指出：“减害产品的溢价主要源于技术成本，但随着规模效应显现，价格有望逐步下降。”
在监管层面，各国政策差异明显。欧盟最新通过的《烟草控制框架公约》将电子烟纳入严格监管，要求所有减害产品必须通过“健康声明审核”。日本则相对宽松，加热不燃烧产品在便利店随处可见。中国则采取“分类管理”策略，对电子烟实行最严格监管，对加热不燃烧产品则设置过渡期。这种差异导致跨国烟草企业面临复杂的合规挑战。
法律专家王律师表示：“烟草减害是一个法律灰色地带，既不能宣传‘无害’，又不能忽视其相对安全性。这要求企业在营销中精准把握分寸。”记者发现，目前市场上主流减害产品的宣传语多为“更接近无烟生活”或“提供另一种选择”，避免直接宣称“健康”。这种谨慎态度反映了行业对监管风险的担忧。
值得关注的是，减害趋势也带动了相关产业链的发展。从香精香料到电池技术，从包装设计到物流配送，减害产品对传统烟草供应链提出了全新要求。深圳某电子烟配件厂负责人透露：“今年上半年，我们的加热元件订单同比增长了200%，主要来自减害产品制造商。”这种产业升级效应，或将成为烟草行业转型的重要驱动力。
在消费者教育方面，行业组织开始发力。中国烟草协会近日联合多家企业发起“减害知识普及计划”，通过短视频、社区讲座等形式向公众传递科学信息。然而，记者调查发现，仍有相当比例的消费者对减害产品存在误解。一位大妈在超市选购时直言：“那些电子烟、低温烟听起来就不靠谱，还是传统香烟实在。”
展望未来，烟草减害趋势仍将面临多重考验。技术瓶颈、消费者习惯、监管政策等因素都可能影响其发展速度。但不可否认的是，在全球控烟背景下，减害已成为烟草行业不可逆转的转型方向。正如一位行业高管所言：“这不是选择题，而是必答题。”