2025年7月18日，中国烟草市场迎来新一轮消费特征观察，特别是在高端卷烟领域，消费行为与市场趋势呈现出新的变化。据记者调查，随着经济复苏和消费升级，烟草行业消费特征在2025年呈现出多元化、品质化与社交属性并重的特点。其中，苏烟作为高端品牌，在送礼场景中依然占据重要地位，多位受访者表示“苏烟送人”已成为商务往来和节日礼赠的标配。
记者今日走访了北京市多家烟草专卖店，发现高端卷烟的购买者中，超过60%的消费者将产品用于送礼。一位经常购买苏烟的商务人士李先生告诉记者：“现在经济环境虽然有所好转，但高端礼赠依然讲究品牌和面子。苏烟送人，对方收到的不仅是香烟，更是一种身份和品味的象征。”这种消费心理在当前市场环境下尤为突出，尤其是在商务洽谈和节日庆典中，高端卷烟的社交属性被进一步放大。
与此同时，烟草行业的监管政策也在不断收紧。2025年6月，国家烟草专卖局发布了《关于进一步加强卷烟市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门加大对非法渠道卷烟的打击力度，并加强对高端卷烟市场的监控。据行业内部人士透露，这一政策出台后，部分高端品牌的市场供应量有所收紧，尤其是像苏烟、中华这样的热门产品，在部分地区的专卖店出现断货现象。
记者在采访中了解到，烟草市场的价格体系也受到政策影响。以苏烟为例，其经典款“苏烟（软金砂）”在2025年7月的市场零售价约为120元/条，而高端限量版“苏烟（天元）”则高达800元/条。尽管价格不菲，但消费者依然趋之若鹜。一位烟草零售店主表示：“现在买苏烟送人的人特别多，尤其是‘苏烟送人’的场景，几乎每天都有。有时候一条苏烟不到半小时就卖完了。”
在消费趋势方面，年轻烟民对烟草产品的选择更加注重个性和体验。据中国烟草总公司发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，年轻消费者更倾向于尝试新口味、新包装的卷烟产品。例如，近期推出的“低焦油”和“薄荷爆珠”等创新产品，在年轻群体中颇受欢迎。一位90后烟民小王告诉记者：“我最近试了新出的薄荷爆珠烟，口感确实不错，而且包装设计很时尚，适合年轻人。”
不过，烟草行业的健康警示和控烟政策依然对消费行为产生深远影响。2025年，全国范围内公共场所禁烟令进一步扩大，多地开始试点电子烟与普通卷烟的差异化监管。业内专家指出，尽管高端卷烟的消费需求短期内难以大幅下降，但长期来看，健康意识的提升将逐步改变烟草消费格局。
烟草法律与合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》于2025年1月1日起施行，其中明确规定禁止向未成年人销售任何烟草制品，并要求烟草制品包装上必须标注“吸烟有害健康”的警示语。记者在采访中注意到，各大烟草专卖店均已严格执行相关规定，并配备了年龄识别系统，确保未成年人无法购买烟草产品。
业内专家对当前烟草市场的消费特征进行了点评。中国烟草学会常务理事张教授表示：“2025年的烟草消费呈现出‘两极分化’的特点，一方面高端礼品烟需求旺盛，另一方面年轻消费者更注重健康与体验。这种分化反映了市场在政策与消费心理的双重影响下的新动向。”
消费者评价方面，多位烟民对当前烟草市场的变化表达了不同看法。一位长期吸食苏烟的消费者王女士表示：“‘苏烟送人’已经成为习惯，但最近价格涨得有点快，希望厂家能保持合理定价。”而另一位年轻消费者则认为：“现在市场上有太多新口味和低焦油产品，选择更多了，但健康风险依然存在，还是得控制自己。”
在市场行情方面，2025年上半年，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中高端卷烟销量增幅超过15%。行业分析认为，这一数据与经济复苏和消费升级趋势密切相关。不过，随着控烟政策的持续加码，烟草行业的增长空间可能面临挑战。一位行业分析师指出：“未来几年，烟草市场的增长将更多依赖于产品创新和品牌升级，而非单纯的销量扩张。”
记者在调查中还发现，苏烟作为江苏中烟的旗舰品牌，在2025年加大了市场推广力度。据江苏中烟官方透露，今年上半年苏烟系列产品的销售额同比增长12%，其中“苏烟送人”的场景贡献了相当一部分增量。一位烟草行业观察人士表示：“苏烟的成功在于其精准定位了高端礼赠市场，并通过持续的品牌建设保持了市场热度。”
综合来看，2025年7月18日的烟草市场呈现出消费升级、监管收紧与市场创新并存的特点。无论是“苏烟送人”的传统礼赠需求，还是年轻消费者对新品类的探索，都反映了烟草行业在变化中寻求平衡的发展态势。未来，随着政策与市场的双重演变，烟草消费特征还将继续演变，但高端品牌的市场地位和消费心理的深层驱动，或许将在相当长一段时间内保持稳定。