2025年7月18日，全球烟草行业迎来了一款备受瞩目的新品——由国际烟草巨头菲利普莫里斯国际公司（Philip Morris International, PMI）推出的全新加热不燃烧产品“iQOS HEATSTICK Nova”。这款产品一经发布，便在业内引发了广泛讨论，不仅因其采用了全新的温控技术，更因其价格策略和口味创新，直接对标传统卷烟市场，同时也在新兴市场如泰国等地掀起了话题。记者今日从多个渠道获悉，该新品不仅在国内市场定价为每包85元人民币，更在全球范围内调整了销售策略，特别是在泰国市场，引发了“在泰国什么烟好抽又便宜”的热议。
据行业内部人士透露，iQOS HEATSTICK Nova采用了PMI最新的“智能温控2.0”技术，能够将烟叶在280℃的恒温下加热，而非传统燃烧，从而减少焦油和其他有害物质的释放。这一技术的突破，使得该产品在口感和安全性上均有所提升。一位参与新品试用的消费者告诉记者：“这款烟的味道比传统电子烟更接近真烟，但又没有燃烧后的刺鼻感，抽起来非常顺滑。”
然而，价格成为市场关注的焦点。在国内市场，iQOS HEATSTICK Nova的定价策略明显低于其竞争对手，每包85元的价格比传统高端卷烟如“中华”低了约20元，也比同类加热不燃烧产品低了30%左右。这一策略被业内人士解读为PMI试图通过价格优势抢占市场份额。一位烟草分析师表示：“PMI此举显然是为了应对国内市场的激烈竞争，尤其是来自中国烟草总公司旗下加热不燃烧产品的压力。”
与此同时，泰国市场也成为了iQOS HEATSTICK Nova的重要战场。据泰国当地媒体报道，该产品在泰国市场的定价仅为每包180泰铢（约合人民币35元），这一价格远低于当地主流品牌如“万宝路”和“七星”。这一消息传出后，社交媒体上迅速出现了“在泰国什么烟好抽又便宜”的讨论，不少消费者表示，iQOS HEATSTICK Nova凭借其性价比和独特口感，可能成为泰国市场的新宠。
泰国烟草市场的监管环境相对宽松，但近年来也开始收紧。泰国政府在今年初修订了《烟草控制法》，禁止了电子烟的销售，但对加热不燃烧产品并未完全禁止。这一政策为PMI等国际品牌提供了机会。一位泰国当地的烟民告诉记者：“我试过这款新烟，味道确实不错，而且价格比以前便宜很多，泰国市场现在选择其实不多，这款烟的出现让我们有了新的选择。”
不过，监管风险仍然是PMI必须面对的问题。在全球范围内，加热不燃烧产品的法律地位仍然模糊。例如，欧盟虽然允许销售此类产品，但对其广告和促销活动进行了严格限制；而美国则完全禁止加热不燃烧产品的销售。一位法律专家指出：“PMI在推广iQOS HEATSTICK Nova时，必须谨慎处理各地的法律合规问题，尤其是在中国和美国这样的关键市场。”
在中国市场，iQOS HEATSTICK Nova的推广也面临挑战。中国烟草总公司旗下的“中烟iQOS”产品已经在加热不燃烧市场占据了一定份额，且得到了政府的默许。一位业内专家表示：“PMI的新品虽然技术先进，但在中国市场可能难以突破现有的市场格局。中国烟草总公司拥有强大的渠道和政府关系，这是PMI难以比拟的优势。”
尽管如此，PMI依然在积极布局中国市场。记者在采访中了解到，PMI已经与中国多家零售连锁店达成了合作协议，计划在下半年逐步铺开iQOS HEATSTICK Nova的销售。一位零售商告诉记者：“虽然现在销量还不大，但我们相信随着消费者对加热不燃烧产品认知的提升，这款新品的潜力是巨大的。”
消费者评价方面，iQOS HEATSTICK Nova的反馈呈现两极分化。一部分消费者认为其口感独特，抽起来比传统卷烟更舒适；另一部分消费者则表示，价格虽然降低了，但口感仍无法完全替代真烟。一位长期吸烟的消费者告诉记者：“我试过这款烟，味道确实不错，但价格虽然比以前便宜，但还是要比普通电子烟贵很多，不知道值不值得长期购买。”
与此同时，国际市场的反应也值得关注。在印度尼西亚，iQOS HEATSTICK Nova的定价为每包Rp. 45,000（约合人民币20元），这一价格在当地属于中高端水平。当地一位烟民表示：“印尼的烟草市场非常庞大，但竞争也很激烈。这款新烟如果能降低价格，可能会吸引更多消费者。”
在泰国，iQOS HEATSTICK Nova的推广活动也引发了当地烟草行业的关注。泰国本土烟草品牌如“Hemp”和“Citra”已经感受到了压力，开始调整产品策略。一位泰国烟草公司的高管告诉记者：“国际品牌进入泰国市场，确实对我们的业务造成了一定影响，但我们也在积极研发新产品，以应对竞争。”
总体来看，iQOS HEATSTICK Nova的推出标志着加热不燃烧产品市场进入了一个新的阶段。价格、技术、口味和监管等多个因素交织在一起，使得这一新品成为全球烟草行业关注的焦点。而在泰国市场，“在泰国什么烟好抽又便宜”的讨论也反映出消费者对性价比的重视。未来，这一新品能否在全球范围内取得成功，仍有待市场的进一步检验。