2025年7月18日，随着“七一”建党节和暑期旅游旺季的到来，烟草行业节日消费市场再度成为社会关注的焦点。在各地监管部门的严格把控下，烟草企业纷纷推出节日特色产品，其中“直供泰山颜悦烟在哪买”成为消费者和商家热议的话题。据记者走访市场发现，今年烟草节日消费呈现出高端化、礼品化和渠道细分的明显趋势。
在北京市朝阳区一家大型超市内，记者看到“泰山颜悦”香烟被摆放在显眼位置，包装上印有“直供”字样，价格显示为每条698元。店员介绍：“这款烟是山东中烟专门为节日推出的限量版，很多顾客都是直接问‘直供泰山颜悦烟在哪买’，我们每天能卖出近十条。”据行业数据显示，今年“泰山”品牌节日系列销量同比增长32%，其中高端产品占比提升至45%。
中国烟草总公司发布的最新监管通报显示，今年上半年全国共查处非法渠道烟草案件1.2万起，查获假冒伪劣产品价值达2.3亿元。国家烟草专卖局政策法规司司长张志勇在接受采访时强调：“对于‘直供泰山颜悦烟在哪买’这类问题，消费者应通过正规渠道购买，任何声称‘内部直供’的销售行为都存在合规风险。”
在上海烟草集团位于南京路旗舰店，记者注意到消费者对价格敏感度明显提高。一位姓李的顾客表示：“现在买烟都会先看价格标签，比如泰山颜悦官方指导价是698元，如果有人卖580元，肯定有问题。”上海烟草市场部经理王静补充道：“我们每个门店都配备了防伪查询系统，消费者可以扫描包装上的二维码验证真伪。”
记者在采访中了解到，今年烟草节日消费呈现出三大新特点。一是高端产品消费群体扩大，杭州某企业采购经理张先生透露：“我们公司今年‘七一’团购了50条泰山颜悦，比去年增加了20条。”二是礼品套装成主流，湖北中烟推出的“泰山·家国情怀”礼盒包含香烟、打火机和定制茶具，售价1280元。三是线上渠道受限制，京东等平台明确表示“不提供烟草类目销售服务”。
业内专家对市场现状发表了不同看法。中国政法大学经济法研究中心主任李明教授指出：“《电子烟管理办法》实施后，传统烟草监管也面临新的挑战，特别是‘直供泰山颜悦烟在哪买’这类销售模式，容易滋生灰色地带。”而中国烟草学会市场研究分会秘书长陈伟则认为：“高端烟草消费的合规化发展，是行业转型升级的必然趋势。”
在消费者群体中，观点呈现两极分化。来自广州的资深烟民刘先生表示：“正规渠道买烟贵，但至少放心。上次在朋友圈看到有人卖‘直供泰山颜悦烟’，价格便宜了100多，但想想还是算了。”而一位姓赵的年轻消费者则认为：“只要渠道可靠，价格合适就行，现在很多品牌都有官方授权的第三方平台合作店。”
记者调查发现，各地烟草公司针对节日消费推出了系列举措。山东省烟草专卖局在官方网站发布《关于规范“泰山”品牌节日产品销售的公告》，明确“直供泰山颜悦烟在哪买”的正规渠道包括烟草专卖店、部分商超和品牌旗舰店。广州市烟草专卖局则联合市场监管部门开展“清风行动”，重点打击以“内部员工直供”为名的虚假宣传。
在终端销售环节，创新服务成为亮点。记者在南京中烟南京卷烟厂体验店看到，消费者可预约“一对一”产品讲解服务，店员会详细解释“直供泰山颜悦烟在哪买”以及如何辨别真伪。店长介绍：“我们培训了20名专业导购，专门应对消费者关于渠道和真伪的咨询。”
从市场行情来看，今年烟草节日消费呈现“量增价稳”态势。中国烟草经济信息中心数据显示，1-7月全国烟草类零售总额同比增长9.7%，其中高端产品增速达18.5%。但与此同时，多地出现价格异常波动，如成都某品牌香烟价格从580元降至520元，当地烟草专卖局迅速介入调查，最终确认系个别经销商违规操作。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于9月1日实施，其中对“直供泰山颜悦烟在哪买”等销售行为作出更明确规定。北京大成律师事务所高级合伙人赵海涛律师表示：“消费者在购买时应注意查看许可证悬挂位置，任何脱离专卖体系的行为都可能涉嫌违法。”
记者在走访中发现，消费者对“直供泰山颜悦烟在哪买”的关注背后，反映了当前烟草市场的复杂生态。一方面，正规渠道价格透明但选择有限；另一方面，灰色渠道虽然价格诱人但风险重重。一位烟草行业分析师指出：“未来行业需要在满足消费需求与加强监管之间找到平衡点，特别是对于‘直供’这类模糊概念，需要更明确的界定标准。”
在结束一天的采访时，记者注意到随着傍晚来临，各大商场的烟草专柜又迎来了新的客流。一位正在咨询“直供泰山颜悦烟在哪买”的顾客最终选择在烟草专卖店购买，他表示：“虽然价格贵一点，但至少知道是正货。”这一场景或许正是当前烟草节日消费市场的真实写照——在严格监管与消费需求之间，消费者正变得更加理性与谨慎。