2025年7月18日，全国烟草行业区域对标工作进入关键阶段，多地烟草企业纷纷发布最新数据，引发市场广泛关注。在云南、浙江、江苏等烟草大省，区域对标成为推动行业高质量发展的核心抓手。记者今日从国家烟草专卖局获悉，上半年全国烟草行业整体销量稳中有升，其中云烟、红塔山、中华等品牌表现突出，而区域对标机制的建立，为各地烟草企业提供了明确的追赶目标。
在云南昆明，记者走访多家烟草专卖店发现，云烟乌镇之恋作为今年新推出的高端产品，成为消费者热议的焦点。一位刚购买云烟乌镇之恋的顾客表示：“这款烟包装设计很有特色，价格在100元左右一包，口感细腻，但云烟乌镇之恋好抽么值得买吗？我觉得性价比还不错。”烟草业内人士分析，云烟乌镇之恋的成功上市，体现了云南中烟在产品创新上的持续发力，而区域对标机制下，云南烟草正逐步缩小与行业头部企业的差距。
浙江省烟草专卖局今日发布数据显示，上半年全省烟草行业销售额同比增长8.3%，其中杭州烟草的“利群”品牌销量位居全国前列。浙江省烟草专卖局相关负责人表示：“通过区域对标，我们学习云南中烟的产品研发能力，同时借鉴江苏中烟的精益管理经验，推动浙江烟草向更高水平发展。”记者在杭州某烟草批发市场看到，利群（新版）售价为80元/包，不少经销商认为这是区域对标带来的直接成果。
江苏省烟草专卖局则将区域对标重点放在科技创新上。据江苏省烟草专卖局科技处处长介绍：“我们与贵州中烟建立合作关系，共同研发低焦油新品，目前已取得阶段性成果。”记者在南京烟草专卖局采访时，一位消费者提到：“最近尝试了江苏中烟的一款新品，价格在60元左右，口感比以前更柔和。云烟乌镇之恋好抽么值得买吗？我觉得不同品牌有不同特色，消费者选择更多元了。”
国家烟草专卖局政策法规司司长强调，区域对标工作必须严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法》及其实施条例，确保所有对标活动合法合规。记者注意到，在多地烟草企业的对标报告中，合规经营被列为首要原则。例如，某烟草企业在对标报告中明确表示：“我们严格遵循‘双控双降’要求，确保焦油量控制在8mg以下，同时加强未成年人保护措施。”
行业专家对区域对标工作给予积极评价。中国烟草学会常务理事张教授表示：“区域对标不是简单的数据比较，而是要从产品研发、市场管理、品牌建设等多维度进行深度学习。比如云南中烟的云烟系列在高端市场表现突出，而浙江烟草在渠道管理上优势明显，这些经验值得全国推广。”
在消费者端，区域对标带来的变化同样显著。记者在北京、上海、广州等一线城市采访发现，消费者对烟草产品的需求更加多元化。一位上海消费者表示：“现在市场上新品很多，价格从50元到200元不等，选择空间大了。云烟乌镇之恋好抽么值得买吗？这种问题现在可以通过区域对标机制找到更多参考。”
市场行情方面，2025年上半年全国烟草市场呈现“高端化、多元化”趋势。据中国烟草市场研究中心发布的数据，上半年全国烟草销量同比增长3.2%，其中高端产品销量占比提升至28%，较去年同期增长4个百分点。云南中烟、上海烟草、浙江烟草等头部企业通过区域对标，在高端产品研发上取得突破，成为市场增长的主要动力。
记者在多地烟草专卖店观察到，消费者对产品价格敏感度有所降低，更注重品牌差异化和产品体验。例如，云南中烟的云烟乌镇之恋定价120元/包，尽管价格较高，但仍吸引不少消费者尝试。一位烟龄10年的消费者表示：“以前只认中华、双喜这些老牌子，现在通过区域对标，了解到各地烟草的特色产品，选择更多了。”
在监管层面，区域对标工作得到各地烟草专卖局的大力支持。记者从湖南省烟草专卖局获悉，该局已建立区域对标工作专项督导组，定期检查各市州烟草企业对标进展。湖南省烟草专卖局专卖处处长表示：“区域对标不是走过场，要确保数据真实、措施有效，最终实现行业整体提升。”
展望下半年，国家烟草专卖局要求各地继续深化区域对标工作，特别是在科技创新、品牌建设、市场管理等方面加大力度。业内人士预测，随着区域对标机制的不断完善，全国烟草行业将形成更加良性的竞争格局，消费者也能从中受益，获得更多优质选择。