2025年7月18日，全球烟草行业再次成为舆论焦点，尤其是国内市场两大巨头——中烟与英美烟草（BAT）旗下的竞品新品发布，引发了行业内外的高度关注。据行业内部人士透露，中烟旗下“云烟”系列最新推出的“云烟·臻品”与BAT在华合资公司推出的“万宝路·极简”在价格、口味及营销策略上形成了直接对抗，市场反应迅速，引发了烟民群体的热烈讨论。
在价格方面，中烟“云烟·臻品”的定价策略明显体现了本土品牌的自信。该产品零售价定为每包85元，相较于万宝路·极简的88元，虽然价格略低，但中烟方面强调的是“品质不打折”。记者采访中烟市场部负责人时，对方表示：“我们的目标不是通过价格战取胜，而是通过技术升级和口味创新，让消费者感受到国产烟的品质飞跃。”
相比之下，万宝路·极简的定价则延续了其高端路线。有消费者在社交媒体上留言：“万宝路在国内一直走的是高端市场，这次定价88元，明显是想巩固其‘高端玩家’的形象。不过说实话，这么好的烟抽习惯了怎么办？毕竟习惯了它的口感，其他牌子还真有点难替代。”
口味方面，两大新品均主打“低焦油、高香气”的概念，但侧重点有所不同。“云烟·臻品”采用了中烟独有的“三焦工艺”，据称焦油含量控制在6mg以下，同时保留了云南烟草的醇厚口感。而万宝路·极简则主打“冰爽薄荷”口味，焦油含量同样控制在6mg，但添加了进口薄荷提取物，据称能带来更持久的清凉感。
记者采访了两位长期烟民，一位是坚持抽云烟的陈先生，另一位是万宝路忠实用户李女士。陈先生表示：“云烟这次的新品确实有进步，以前总觉得国产烟有点‘土’，现在技术跟上了，口感比以前细腻多了。不过这么好的烟抽习惯了怎么办？毕竟抽了十年云烟，突然换牌子还真不习惯。”李女士则认为：“万宝路的新口味确实有特色，尤其是薄荷味，夏天抽特别舒服。但价格确实有点高，如果云烟能保持这个品质，价格再优惠点就完美了。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业质量监管白皮书》对新品上市提出了更高要求。白皮书明确指出，所有新上市产品必须通过“双盲测试”，且焦油含量不得超过7mg。对此，中烟和BAT方面均表示已提前完成相关测试，并获得了监管部门的批准。
行业专家对此次竞品对比发表了看法。中国烟草研究院副院长张明远在接受采访时表示：“这次两大巨头的直接对抗，标志着国内烟草市场正从价格竞争转向技术竞争。消费者对健康的关注度提高，使得低焦油、高香气成为未来趋势。”而国际烟草研究协会主席约翰·史密斯则指出：“中国烟草企业在技术创新上的进步令人惊讶，BAT此次的应对也显示出了国际品牌在本土化上的努力。”
在营销策略上，两大品牌也各显神通。中烟“云烟·臻品”主打“科技感”，产品包装采用了AR技术，消费者通过手机扫描包装可观看烟草生长全过程。而万宝路·极简则回归“简约风”，包装设计极简，强调“less is more”的理念，并邀请了多位国际设计师参与包装设计。
市场反应方面，据零售终端数据显示，新品上市首周，“云烟·臻品”销量达到12万包，万宝路·极简则为10万包。有零售商透露：“消费者对新品接受度很高，尤其是年轻人群体。但老烟民们普遍表示需要时间适应。”
在法律合规方面，两大品牌均表示严格遵守《烟草控制框架公约》和国内相关法律法规。中烟方面特别强调：“我们不仅关注产品本身，还加强了对营销环节的管控，确保不出现任何诱导性宣传。”BAT则表示：“作为国际企业，我们始终将合规经营放在首位，特别是在青少年保护方面。”
消费者评价方面，除了前文提到的陈先生和李女士，还有一位王女士表示：“我其实不太抽烟，但这次新品的包装设计确实吸引人。云烟的AR技术很有趣，万宝路的简约设计也很高级。不过作为消费者，我还是希望价格能再低点。”
在行业分析层面，有市场研究机构预测：“随着两大巨头的直接竞争，未来烟草市场可能会出现‘双寡头’格局。但同时也可能促使更多中小企业加速创新，避免被边缘化。”
综合来看，2025年7月18日的这一场竞品对决，不仅体现了烟草行业的激烈竞争，更反映了消费者需求的变化和行业监管的加强。无论是中烟的“科技牌”还是BAT的“国际牌”，最终都将由市场来检验。而对于广大烟民而言，面对如此激烈的竞争和产品创新，或许真的会面临一个两难选择：这么好的烟抽习惯了怎么办？