2025年7月18日，北京——烟草行业年轻化现象持续引发社会关注，记者今日走访多地烟草市场，发现年轻消费者对香烟品牌的选择和购买行为呈现出新的趋势。据市场监管部门数据显示，今年上半年，我国烟草消费市场整体增长平稳，但年轻群体（18-35岁）的香烟消费占比首次突破30%，这一数据较去年同期上升了5个百分点。
“香烟应该怎么订价买一盒？”这是记者在街头随机采访年轻消费者时，一位刚购买完香烟的90后男士提出的疑问。他表示，现在市场上的香烟品牌众多，价格从10元到百元不等，选择时常常感到困惑。另一位20岁的大学生则告诉记者，他更倾向于购买包装设计新颖、口味独特的香烟，尽管价格相对较高，但“看起来更时尚”。这种消费心理的变化，正是烟草行业年轻化现象的直观体现。
记者采访了北京市烟草专卖局的市场分析师王女士，她指出：“年轻消费者对香烟的需求不再局限于传统口味，而是更加注重品牌文化、包装设计和社交属性。例如，某国际品牌推出的‘限量版’系列香烟，虽然单盒价格达到88元，但因其独特的包装设计和联名合作，吸引了大量年轻消费者排队购买。”
然而，这种趋势也引发了监管部门的警惕。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》中强调，烟草企业不得以任何形式向未成年人销售香烟，同时要求加强对烟草广告和促销活动的监管。据记者了解，部分烟草品牌在社交媒体上发布的“年轻化”营销内容，已被监管部门要求整改。
在法律合规方面，我国《未成年人保护法》明确规定禁止向未成年人出售香烟，违反者将面临罚款甚至吊销许可证的处罚。北京市朝阳区一家便利店店主告诉记者，店内已安装了“禁止向未成年人售烟”的标识，并配备了年龄识别系统，但仍有年轻消费者试图通过“代购”等方式购买香烟。
业内专家对烟草年轻化现象持不同看法。中国控烟协会副会长张教授认为：“烟草年轻化是行业营销策略的必然结果，但长期来看，控烟政策的收紧将限制这一趋势的发展。”而某烟草公司市场总监则表示：“年轻消费者对健康意识的提升，可能会促使行业开发更多低焦油、低危害的产品，以满足市场需求。”
记者走访市场时发现，不同价位的香烟在年轻群体中的受欢迎程度存在明显差异。10-20元的“经济型”香烟仍是主流选择，而30元以上的“中高端”香烟则更受追求品质的年轻人青睐。一位30岁的职场人士告诉记者：“我宁愿少买几盒便宜烟，也要买一盒价格在50元左右的‘小众品牌’，因为它的包装和口感更符合我的审美。”
香烟应该怎么订价买一盒？这个问题在年轻消费者中引发了热烈讨论。社交媒体上，有网友分享了“买烟攻略”：先确定预算，再根据品牌口碑、包装设计和促销活动选择产品。例如，某知名品牌推出的“夏日限定”系列香烟，单盒售价68元，但购买两盒可享85折优惠，吸引了大量年轻消费者囤货。
烟草市场行情方面，记者从多家烟草零售终端了解到，今年夏季，薄荷味、水果味等“特色口味”香烟销量显著增长。某连锁便利店数据显示，某品牌水果味香烟的单日销量比去年同期增长了40%，而传统烤烟型香烟的销量则保持稳定。这一现象与年轻消费者对“新奇体验”的追求密切相关。
消费者评价方面，记者采访了多位不同年龄段的烟民。一位45岁的老烟民表示：“年轻人喜欢的那些包装花哨的烟，我接受不了，还是老品牌、老口味靠谱。”而一位25岁的年轻消费者则认为：“香烟不仅是消费品，更是一种社交符号，好的包装能让我在朋友面前更有面子。”
在监管报道方面，记者注意到，多地烟草部门近期开展了“烟草广告专项整治行动”，重点打击利用社交媒体、短视频平台等渠道向青少年传播烟草信息的行为。某市烟草专卖局执法人员在采访中表示：“我们发现部分账号通过‘网红’推广香烟，已依法予以查处。”
烟草相关法律和合规方面，记者查阅了最新版《烟草专卖法实施条例》，其中明确规定，烟草制品的包装、标签和广告必须符合国家标准，不得含有虚假或误导性内容。某律师事务所的律师告诉记者：“如果烟草企业通过‘年轻化’营销诱导未成年人吸烟，将面临法律风险。”
多位烟民或消费者评价显示，烟草年轻化现象在一线城市更为明显。上海某高校学生告诉记者：“我们宿舍有3个人抽烟，其中两人会特意选择那些包装有设计感的香烟，觉得这样显得更有品味。”而广州的一位年轻白领则表示：“香烟应该怎么订价买一盒？对我来说，价格不是首要考虑因素，关键是品牌能否传递出我想要的生活方式。”
记者在采访中还发现，部分烟草品牌通过跨界合作吸引年轻消费者。例如，某品牌与知名设计师联名推出的“艺术系列”香烟，单盒售价高达128元，但因其限量发售和独特设计，在年轻群体中引发了抢购热潮。这种营销策略虽然短期内提升了销量，但也引发了关于“烟草过度营销”的争议。
在行业市场行情报道方面，记者从烟草行业协会了解到，2025年上半年，我国烟草行业整体保持稳定增长，但不同细分市场的表现差异明显。传统烤烟型香烟的销量增长放缓，而特色口味、低焦油产品则成为新的增长点。某烟草企业市场部负责人透露：“我们正在研发更多符合年轻消费者需求的产品，但必须确保合规经营。”