2025年7月18日，随着我国烟草市场持续回暖，行业动态备受关注。近日，国家烟草专卖局发布最新数据显示，2025年上半年全国烟草行业实现税利总额超5000亿元，同比增长8.3%，这一数据再次印证了烟草行业在国民经济中的重要地位。在政策调控与市场需求的双重作用下，各大烟草企业纷纷调整战略布局，其中“迎春中支烟直销”模式成为行业热议焦点。
记者今日走访北京市多家烟草专卖店发现，尽管夏季高温天气影响了部分烟民的户外活动，但“迎春中支烟”凭借其适中的价格（每包45元）和独特的口感，依然保持着稳定的销售势头。一位不愿透露姓名的烟民李先生表示：“现在抽的‘迎春中支烟’，口感比以前更柔和了，而且‘直销’模式让价格更透明，不会像以前那样被中间商加价。”
据行业内部人士透露，“迎春中支烟直销”是中烟集团在2024年试水的新销售模式，通过减少中间环节，直接面向终端消费者，不仅降低了成本，还提升了品牌影响力。该模式自推广以来，已在全国20个省份试点，覆盖超过5000家零售终端。中烟集团市场部负责人王女士在接受采访时强调：“‘迎春中支烟直销’的核心在于‘品质可控、价格透明’，未来我们计划进一步扩大试点范围，探索更多创新销售方式。”
与此同时，烟草行业的合规监管力度也在持续加强。7月15日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草制品广告管理的通知》，明确要求所有烟草制品广告必须标注“吸烟有害健康”警示语，且不得在未成年人聚集场所投放。北京市烟草专卖局执法大队队长张明表示：“我们已对全市200余家烟草零售店进行了突击检查，发现违规广告案例同比下降30%，这说明政策执行效果正在显现。”
在市场竞争方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的销量环比增长15%。然而，国内烟草企业并未因此感到压力。云南中烟一位资深研发工程师指出：“加热不燃烧产品虽然技术先进，但短期内难以撼动传统卷烟的市场地位。我国消费者更看重产品的‘性价比’和‘文化属性’，这也是‘迎春中支烟直销’能够立足的重要原因。”
记者在调查中发现，尽管“迎春中支烟”主打中端市场，但其产品包装设计却融入了传统文化元素，如“福禄寿喜”等吉祥图案，这种策略在年轻消费者中颇受欢迎。25岁的自由职业者陈女士坦言：“虽然我不抽烟，但会买‘迎春中支烟’送长辈，包装好看，价格也合适。”
然而，并非所有消费者都对烟草行业持正面态度。在社交媒体上，一篇题为《‘迎春中支烟直销’是否助长吸烟文化？》的评论引发热议。文章作者质疑：“当烟草企业大谈‘品质提升’时，是否忽略了吸烟本身对健康的危害？”中国控烟协会副会长许桂华教授回应称：“烟草企业有责任推广健康理念，但市场行为需要平衡经济效益与社会责任。希望监管部门能进一步细化控烟政策。”
在价格方面，近期部分高端卷烟出现小幅上涨。杭州一家烟草专卖店店主透露：“‘利群·新版’从每包65元涨到了68元，‘中华’系列也有2元的涨幅。但‘迎春中支烟’价格保持稳定，这可能是其销量持续走高的原因之一。”
值得一提的是，随着“无烟城市”建设持续推进，上海、广州等一线城市已开始试点“电子烟与烟草制品统一监管”。上海市烟草专卖局政策研究室主任刘芳表示：“未来几年，烟草行业将面临更严格的监管环境，企业必须加快转型步伐，而‘迎春中支烟直销’等创新模式，或许能为行业提供新的发展思路。”
对于“迎春中支烟直销”模式的未来发展，中烟集团内部文件显示，该模式计划在2025年底前覆盖全国主要城市，并尝试与电商平台合作，探索“线上引流、线下体验”的新零售路径。一位业内人士分析：“如果这一模式能够成功，将改变传统烟草销售格局，甚至可能影响整个行业的利润分配机制。”
在采访的最后，记者注意到，尽管“迎春中支烟”在市场上表现亮眼，但其在产品包装上依然严格遵守“吸烟有害健康”的警示要求。这种“既销售产品又强调危害”的做法，或许正是当前烟草行业在合规与创新之间寻求平衡的真实写照。随着7月18日这一天的结束，烟草行业的变革之路仍在继续，而“迎春中支烟直销”能否成为引领行业转型的关键力量，仍有待时间的检验。