2025年7月19日，烟草行业价格调控再度成为市场焦点。据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第二季度烟草市场价格监测报告》显示，全国卷烟平均零售价格较上季度上涨2.3%，其中30元档次的“金龙”牌香烟价格波动尤为引人关注。记者走访多地烟草零售终端发现，部分地区的“金龙”香烟价格已从之前的29.9元/包上调至32.5元/包，引发消费者热议。
在北京市海淀区一家烟草专卖店内，店主李明（化名）向记者表示：“最近一周，不少顾客来问‘三十元的金龙烟是真的吗’。其实我们店里从上周就开始调整价格了，主要是受原料成本和税收政策影响。”据他透露，近期烟草行业原料价格普遍上涨，尤其是优质烟叶供应趋紧，导致中高端产品成本增加。此外，国家税务总局发布的《关于调整部分商品消费税的通知》也于6月1日起正式实施，其中对卷烟的税率进行了微调。
记者采访了三位消费者。来自上海的张女士表示：“我之前经常买30元的金龙烟，最近发现价格涨了，但包装看起来没什么变化。就问老板‘三十元的金龙烟是真的吗’，他说是正规渠道进的货，但我还是有点担心会不会买到假货。”另一位来自广州的陈先生则认为：“价格涨了这么多，品质也得跟上才行。如果只是涨价格，消费者肯定会质疑。”而来自成都的王先生则表示理解：“烟草税一直都在调整，价格波动是正常的，只要确保是真烟就行。”
业内专家对此现象进行了分析。中国烟草经济研究所所长刘志强指出：“当前30元档次的卷烟市场竞争激烈，价格调控既是市场行为，也受到政策引导。‘金龙’作为该档位的主导品牌，其价格变动往往能反映行业整体趋势。”他补充道，根据《烟草专卖法实施条例》第二十三条规定，烟草制品零售价格实行政府指导价，但允许在一定范围内浮动，这也是近期价格调整的法律依据。
市场监管部门也对这一现象作出回应。国家烟草专卖局市场监督司副司长赵磊在7月18日的新闻发布会上强调：“近期部分地区出现的卷烟价格波动，属于正常的市场调节范围。我们已部署各地专卖机构加强市场监管，严打假冒伪劣产品。消费者在购买时可通过‘扫码验证’等方式确认真伪。”他特别提醒：“近期有不法分子利用价格调整期制作假冒产品，消费者如发现‘三十元的金龙烟是真的吗’这类疑问，可通过12313烟草专卖举报热线咨询。”
行业市场行情显示，此次价格调整并非孤立现象。据华经产业研究院发布的《2025年中国卷烟市场分析报告》显示，二季度全国卷烟市场呈现“高端稳、中端涨、低端稳”的格局。其中，30元档次的卷烟销量占比达28.6%，是各档位中最受关注的区间。报告分析认为，随着消费者对品质要求的提高，中端产品价格上浮是长期趋势。
在湖南长沙，记者采访到一位烟草批发商。他透露：“现在进一箱‘金龙’的成本比去年同期高了近600元，这直接传导到了零售端。很多零售户也反映，最近问‘三十元的金龙烟是真的吗’的消费者明显增多，主要还是担心买到假货。”他同时强调：“正规渠道的香烟包装上都有防伪标识，消费者可以通过刮开涂层查询真伪。”
从法律合规角度看，此次价格调整也引发了行业合规话题。北京大成律师事务所合伙人张律师表示：“根据《价格违法行为行政处罚规定》，经营者不得在标价之外加价出售商品，或收取未予标明的费用。烟草零售户在调整价格时，必须明码标价，不得误导消费者。”他建议消费者在购买时注意查看价格标签，如发现“三十元的金龙烟是真的吗”这类情况，可要求经营者出示价格备案证明。
多位烟民对价格调整反应不一。在天津工作的李先生（化名）告诉记者：“我抽金龙烟有五年了，从20多元涨到30多元，现在又涨到32.5元，确实有点吃不消。不过比起其他品牌，金龙的质量还是稳定的。”而来自山东的王女士则表示：“价格涨了，但感觉烟味好像淡了点，不知道是不是配方调整。”
记者注意到，社交媒体上关于“三十元的金龙烟是真的吗”的讨论热度较高。在某社交平台搜索发现，近一个月内有超过2000条相关帖子，内容多围绕价格真实性、产品真伪辨别等话题展开。其中一位网友的留言颇具代表性：“价格涨了这么多，不知道品质会不会下降。每次涨价前最好能收到官方通知，而不是突然发现价格变了。”
从行业长远发展来看，价格调控仍是平衡税收、市场与消费需求的重要手段。中国卷烟品牌研究中心主任孙明表示：“未来几年，随着消费税改革的深入推进，卷烟价格结构可能面临新一轮调整。对于消费者关心的‘三十元的金龙烟是真的吗’等问题，品牌方应加强透明沟通，通过产品升级来提升价值感。”