2025年7月19日，随着我国烟草行业持续深化改革，年龄分布结构成为行业关注的焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新数据显示，我国烟民年龄结构正经历显著变化，年轻化趋势明显，而这一现象引发社会各界的广泛关注和讨论。多位业内专家指出，烟草行业年龄分布的调整不仅关系到市场走向，更与公共卫生政策息息相关。
根据烟草行业最新发布的《2025年上半年市场分析报告》，当前我国烟民平均年龄较2020年下降了1.2岁，其中18至30岁年龄段占比首次突破35%，成为烟草消费的主力军。这一数据与2018年相比增长了近8个百分点。报告还显示，31至45岁年龄段占比略有下降，而46岁以上烟民比例则持续走低。对此，国家烟草专卖局相关人士表示，这一变化与近年来烟草营销策略调整及年轻消费者消费习惯转变密切相关。
记者在采访中了解到，多家烟草企业已针对年轻消费群体推出新产品。例如，某知名品牌推出的“轻口味”系列香烟，定价在每包25元至30元之间，据称该产品在18至25岁消费者中反响热烈。一位不愿透露姓名的烟民告诉记者：“现在很多年轻人更倾向于尝试低焦油、低尼古丁的香烟，觉得这样更‘健康’。”然而，这一说法并未得到医学专家的认可。北京协和医院呼吸科主任医师王教授指出：“任何形式的烟草消费都会对健康造成损害，所谓的‘低危害’产品只是营销噱头。”
在市场监管方面，烟草行业年龄分布的变化也促使监管部门加强控烟力度。近日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，要求各地烟草公司严格执行“禁止向未成年人售烟”的规定，并建议零售商在销售点设置更明显的年龄验证标识。记者走访北京、上海等多地烟草专卖店发现，不少商家已开始使用人脸识别系统验证顾客年龄，部分商家甚至要求18岁以下顾客出示身份证件。
值得注意的是，随着电商平台的兴起，烟草销售渠道的多元化也给监管带来挑战。有消费者在社交媒体上询问“直供光明烟在哪买”，这一现象反映出部分消费者对正规销售渠道的困惑。上海市烟草专卖局执法处处长李明表示：“目前我们正与电商平台合作，建立更严格的烟草销售审核机制。任何非法销售渠道都将受到严厉打击。”
在行业市场行情方面，烟草企业也根据年龄分布变化调整营销策略。记者获悉，今年上半年，主打“年轻化”概念的品牌销售额同比增长15%，而传统硬包装香烟销量则下降约3%。某烟草集团市场总监张女士透露：“我们针对年轻消费者推出了联名款、限量版等创新产品，定价区间在每包35元至50元，市场反馈超出预期。”
然而，并非所有业内人士都对年轻化趋势持乐观态度。中国控烟协会副会长杨教授指出：“烟草行业年轻化趋势与国家控烟目标背道而驰。我们呼吁企业承担更多社会责任，减少对年轻群体的营销投入。”记者在街头随机采访的几位年轻人中，有超过60%表示对烟草广告“反感”，但仍有约25%的人承认“偶尔会尝试”。
在法律合规层面，我国《烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品。针对年龄分布变化，多地已启动修订地方性控烟法规。广州市今年6月通过的新规中，将“禁止吸烟场所”范围扩大，并对零售商违规销售行为处以最高5万元的罚款。广州市烟草专卖局数据显示，新规实施一个月内，因向未成年人售烟被处罚的商家数量环比上升40%。
针对“直供光明烟在哪买”这类消费者关心的问题，记者咨询了多家正规烟草专卖店。北京朝阳区一家连锁店店长表示：“光明牌香烟属于地方品牌，正规渠道仅限于部分省市销售。消费者可通过‘中国烟草’官方APP查询授权零售点，切勿通过非正规渠道购买。”据了解，光明牌香烟在授权渠道的售价为每包18元，任何低于此价格或无授权标识的渠道均可能存在风险。
多位烟民对行业年龄分布变化表达了不同看法。一位30多岁的消费者表示：“现在年轻人抽烟的确实多了，很多聚会场合都能看到年轻人点烟。”而一位20岁出头的烟民则认为：“抽烟是个人选择，只要不影响别人就无可厚非。”这种观点差异也反映出不同年龄段消费者对烟草消费的认知差异。
业内专家认为，未来烟草行业年龄分布的调整将是一个持续的过程。一方面，随着健康意识的提升，部分年轻消费者可能转向电子烟等替代品；另一方面，烟草企业若能更好地平衡商业利益与社会责任，或许能在监管与市场之间找到新的平衡点。不过，所有变化的前提都应是保障公众健康，这也是烟草行业监管的核心目标。