2025年7月19日，全球烟草行业迎来新一轮政策调整，各国监管机构针对烟草市场的最新动态密集发声。在多国加强控烟力度的背景下，中国烟草市场也出现显著变化。根据记者调查，近期越南essi烟直销事件引发广泛关注，多位消费者反映通过非正规渠道购买到越南essi烟，而国内烟草专卖局已对此类跨境销售行为展开调查。
据《烟草行业合规监管办法》2024年修订版规定，任何单位或个人不得以任何形式从事非法烟草制品的进口、销售或运输。记者采访了北京市烟草专卖局相关负责人，对方表示，近期查获的多起越南essi烟直销案件均涉及走私行为，涉案烟品价格远低于市场价，例如一包越南essi烟售价仅为人民币15元，而正规渠道同类型香烟价格普遍在30元以上。该负责人强调，此类低价烟草制品不仅扰乱市场秩序，更可能携带未标明的有害物质，危害消费者健康。
行业专家对记者表示，越南essi烟直销现象反映出全球烟草市场供需矛盾的加剧。随着越南、泰国等东南亚国家烟草制品的关税优势，部分商家试图通过非正规渠道将产品流入中国市场。中国政法大学烟草法律研究中心主任李明教授指出：“我国《烟草专卖法》明确禁止跨境烟草制品流通，但实际监管中仍存在灰色地带，特别是电商平台上的‘代购’行为，需要进一步强化执法力度。”
记者走访了上海、广州等地的烟草零售市场，发现正规渠道的烟草价格普遍上涨。以“中华”牌香烟为例，单包售价已突破50元，而“双喜”等中端品牌价格也维持在30元左右。一位不愿具名的烟民告诉记者：“越南essi烟虽然便宜，但包装上全是越南语，不知道成分是否安全。”另一名消费者则表示：“正规烟虽然贵，但至少有保障，不会担心买到假货。”
与此同时，国际烟草市场也传来新动态。世界卫生组织（WHO）最新发布的《全球烟草流行报告》显示，2025年全球烟草制品非法贸易额预计将达到1300亿美元，较2020年增长15%。报告特别指出，东南亚烟草制品的非法流通是主要问题之一，其中越南essi烟被列为重点监控对象。WHO烟草控制专家约翰·史密斯博士在接受采访时表示：“越南essi烟直销不仅逃避税收，还可能规避国际控烟公约中的有害添加剂限制，对消费者健康构成双重威胁。”
在政策层面，我国烟草监管部门近期发布《关于进一步加强烟草市场秩序整顿的通知》，要求各地烟草专卖机构对涉嫌非法销售行为进行重点排查。记者注意到，通知特别提到“严厉打击通过社交媒体、物流渠道等隐蔽方式销售的境外烟草制品”。一位参与政策制定的官员透露：“我们正在研究建立更严格的追溯体系，确保每一支进入市场的香烟都有可查来源。”
市场分析人士认为，越南essi烟直销事件反映出消费者对低价烟草的需求依然旺盛。根据尼尔森市场调研公司发布的2025年第二季度烟草行业报告，尽管控烟政策不断收紧，但我国烟草消费量仍保持稳定，其中年轻消费者对“进口烟”的偏好尤为明显。一位连锁便利店店主告诉记者：“最近总有顾客询问越南essi烟，虽然我们不敢卖，但能感觉到市场存在需求。”
在法律合规方面，记者查阅了《中华人民共和国刑法修正案》中关于走私烟草制品的相关条款，发现情节严重的非法烟草贸易可被判处有期徒刑并处罚金。上海某律师事务所的知识产权律师陈律师指出：“越南essi烟直销可能涉及多项违法行为，包括走私、侵犯知识产权以及虚假宣传等，消费者若因此受到健康损害，可依法向销售方索赔。”
针对越南essi烟直销问题，记者采访了多位业内人士。中国烟草总公司研究中心的张研究员表示：“东南亚烟草制品的非法流入，不仅冲击国内品牌，还可能扰乱税收体系。建议消费者提高警惕，不要贪图便宜购买来源不明的烟草制品。”而一位长期从事烟草贸易的业内人士则透露：“越南essi烟直销背后往往有组织化的犯罪团伙，单靠市场监管难以根除，需要国际合作共同打击。”
值得注意的是，越南essi烟直销事件也引发了对烟草消费税政策的讨论。据财政部数据显示，2025年上半年我国烟草消费税收入同比增长8%，但非法烟草制品的存在导致税收流失严重。多位经济学家呼吁，应进一步完善烟草税制，提高非法烟草制品的税收成本，从而减少走私动机。
在消费者教育方面，记者发现各地控烟协会正加大宣传力度。北京市控烟协会秘书长张女士介绍：“我们正在社区开展‘拒绝非法烟草’主题讲座，重点讲解越南essi烟等跨境烟草制品的危害。”一位参与讲座的市民表示：“以前只知道假烟有害，现在才知道便宜烟也有这么多隐患。”
随着调查深入，记者发现越南essi烟直销问题并非孤立现象。近期，云南、广西等边境地区也陆续查获类似案件，部分走私烟甚至通过改装快递包装逃避检查。一位海关工作人员透露：“越南essi烟通常伪装成日用品，如茶叶、咖啡等，需要专业设备才能识别。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于越南essi烟的讨论呈现两极分化。有网友表示：“越南essi烟口感独特，价格实惠，值得尝试。”但更多评论指出：“包装简陋，可能添加不明物质，不建议购买。”一位长期吸食越南essi烟的消费者告诉记者：“虽然便宜，但每次抽完喉咙不舒服，还是不敢常买。”
面对越南essi烟直销带来的挑战，业内人士呼吁加强多部门协同治理。国家烟草专卖局政策法规司司长王先生在近期会议上表示：“我们将联合海关、市场监管等部门，建立信息共享机制，对跨境烟草非法贸易形成高压态势。”此外，行业专家建议引入区块链技术，实现烟草制品的全链条追溯，从根本上杜绝非法流通。
在市场行情方面，正规渠道烟草价格持续走高的背景下，部分消费者转向非法渠道的行为值得关注。记者注意到，一些社交平台上的“代购”广告仍屡禁不止，其中不乏越南essi烟的宣传信息。对此，网信办相关负责人表示：“将加大对涉及烟草非法交易的账号查处力度，切断线上传播渠道。”
与此同时，国际烟草巨头对东南亚市场的监管收紧也值得关注。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）发言人透露：“我们已配合越南政府加强烟草制品出口管理，减少非法流入其他国家的风险。”而英美烟草（BAT）则表示将投入更多资源打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。
在消费者权益保护方面，记者发现多地消协已开通烟草制品投诉专线。上海市消保委近期发布案例，一名消费者因购买越南essi烟后出现健康问题，最终通过法律途径获得赔偿。消保委工作人员提醒：“消费者若发现疑似非法烟草制品，可保留证据并向监管部门举报。”
随着调查的深入，越南essi烟直销事件背后的产业链逐渐浮出水面。记者通过暗访发现，部分物流公司存在为非法烟草制品提供运输服务的嫌疑。交通运输部已发布通知，要求加强对寄递物品的查验，特别是来自东南亚地区的快件。
在政策执行层面，各地烟草专卖机构正加大处罚力度。广州市烟草专卖局近日公布处罚案例，一名通过微信销售越南essi烟的个体户被处以5万元罚款并没收烟品。该局工作人员表示：“对于屡教不改者，将追究刑事责任。”
在消费者教育方面，多地疾控中心开展“无烟环境”创建活动。杭州市疾控中心专家指出：“非法烟草制品往往规避健康警示，消费者缺乏安全意识。建议公众通过正规渠道购买，并关注包装上的健康提示。”
随着国际合作的加强，越南相关部门也开始重视越南essi烟非法流通问题。越南国家烟草公司发言人表示：“我们正与中国监管部门加强信息共享，共同打击跨境烟草犯罪。”这一表态为解决越南essi烟直销问题提供了新的可能性。
在市场预期方面，业内专家预测，随着监管趋严，非法烟草制品市场份额将逐步下降。中国烟草学会副秘书长刘教授分析：“消费者健康意识的提升和监管政策的完善，将促使市场回归正规渠道。”