2025年7月19日，烟草行业包装革新再迎新篇章。随着全球对控烟政策的持续加码，我国烟草包装领域的技术创新与设计升级成为行业焦点。记者今日从国家烟草专卖局获悉，最新一批符合“健康警示全覆盖”要求的创新包装已在全国多地试点推广，其中多项技术突破引发业内广泛关注。
据行业数据显示，2025年上半年，我国烟草包装行业研发投入同比增长23%，其中环保材料应用与智能防伪技术成为两大核心方向。在上海市烟草专卖局举行的新闻发布会上，副局长张明透露：“目前已有超过35%的卷烟品牌采用新型防伪二维码包装，消费者可通过扫码查看产品全生命周期信息。”
记者走访北京、广州等地的烟草专卖店发现，传统“软中华”等高端产品已率先启用全新包装。一位不愿具名的烟民表示：“现在软中华一包烟多少元钱？我记得去年还是65元，今年包装升级后价格涨到68元，但防伪标识更明显了。”业内人士指出，这种价格调整主要源于包装材料成本上升，其中生物降解材料占比提升导致单位成本增加约0.3元。
在监管层面，《2025年烟草制品包装健康警示实施办法》已于6月1日起全面执行。中国疾病预防控制中心控烟办副主任杨杰向记者强调：“新规要求所有烟草包装正面必须占据35%以上面积的警示图案，且采用凹雕工艺防止篡改。”记者在杭州烟草批发市场看到，新版“利群”系列包装已将传统山水画元素与警示标语创新结合，设计团队负责人李华称：“我们通过盲测发现，这种设计让健康警示识别率提高了18%。”
市场行情方面，第三方机构IQVIA发布的2025年第二季度报告显示，全国卷烟包装升级率已达61.3%，其中华东地区领先全国平均水平12个百分点。一位在南京从事烟草贸易的商户王先生向记者坦言：“软中华一包烟多少元钱现在成了顾客问得最多的问题，因为包装升级后外观变化明显，很多老顾客需要适应新包装。”
业内专家对包装革新持不同观点。北京烟草研究所首席研究员陈志强认为：“技术升级是必然趋势，但需警惕过度包装问题。”而中国包装联合会烟草分会秘书长刘伟则表示：“智能包装的防伪功能可显著减少假烟流通，去年因包装落后导致的税收损失约达120亿元。”
消费者评价呈现两极分化。在北京朝阳区某写字楼工作的张女士表示：“新包装的警示图案太突兀，但扫码功能确实方便。”而长期吸食“双喜”品牌的李先生则抱怨：“包装升级后烟支排列方式改变，抽起来手感不如以前。”
在政策执行层面，记者注意到各地烟草专卖局已建立包装抽查机制。广东省烟草专卖局执法大队队长黄伟介绍：“我们采用光谱扫描设备，可检测包装材料是否符合新国标，上半年已查处8起违规包装案件。”
值得关注的是，国际经验正被国内行业借鉴。记者查阅世界卫生组织最新报告发现，新西兰实施的“标准化包装”政策使当地卷烟销量下降27%，这一数据被写入我国《烟草控制框架公约》履约评估报告。中国烟草总公司研发部总监赵明透露：“我们正在研究引入可降解电子标签技术，预计2026年可实现大规模应用。”
在零售终端，包装革新也带来新的经营模式。位于上海陆家嘴的“云烟主题店”店长林芳告诉记者：“新包装增加了互动体验区，顾客可通过AR技术查看产品溯源信息，单店日均客流量提升15%。”
对于未来趋势，多位业内人士预测，随着《电子烟管理办法》配套细则的完善，烟草包装与电子烟包装的标准化进程将加速融合。中国政法大学经济法研究中心主任孙立建议：“应建立包装回收激励机制，目前每处理一吨废弃包装成本高达8000元。”
截至发稿前，记者获悉国家烟草专卖局正在制定《烟草包装创新技术路线图》，计划在未来三年内实现包装材料100%可追溯、75%可降解的目标。这一系列变革，无疑将为全球烟草包装行业树立新的标杆。