2025年7月19日，随着夏季炎热的持续，烟草行业在年龄层分布上的变化成为社会关注的焦点。据最新市场调研数据显示，烟草消费群体正呈现出明显的代际分化趋势，年轻消费者与中老年烟民在品牌选择、消费习惯及健康认知等方面存在显著差异。这一现象不仅反映了社会观念的变迁，也对烟草行业的未来发展提出了新的挑战。
记者走访了北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点，发现不同年龄段的消费者对烟草产品的偏好截然不同。一位40多岁的李姓烟民表示：“现在哪款烟好抽？我还在抽中华，口感稳定，价格也接受得了，一包80元左右。”相比之下，一位20多岁的年轻消费者则更倾向于尝试新品牌：“现在哪款烟好抽？我觉得电子烟和低焦油产品更符合年轻人的需求，而且价格更便宜，一包国产混合型香烟大概在15到25元之间。”
行业专家指出，这种年龄层分布的变化与监管政策的收紧密切相关。2024年实施的《烟草控制条例》进一步限制了传统烟草广告投放，同时鼓励企业研发低害产品。中国烟草总公司相关人士透露：“年轻消费者对健康问题的关注度提升，促使我们加大了对新型烟草产品的研究投入。”据市场监测机构统计，2025年上半年，电子烟及加热不燃烧烟草制品的市场份额同比增长了12%，其中80%的购买者年龄在18至35岁之间。
然而，中老年烟民群体对传统烟草的依赖依然稳固。国家卫健委发布的《2025年中国居民吸烟状况调查》显示，50岁以上烟民日均消费量达到12支，远高于全国平均水平的8支。一位从事烟草销售近20年的店主向记者坦言：“老顾客们对价格变化非常敏感，最近几轮提价后，有些烟民开始减少购买频率，但品牌忠诚度依然很高。”
在价格方面，不同年龄段的消费能力差异也导致了购买行为的分化。北京市烟草专卖局的数据显示，35岁以下消费者购买单价30元以下香烟的比例达65%，而45岁以上消费者则更倾向于购买单价50元以上的高端产品。记者在采访中发现，一些中老年消费者甚至愿意为特定品牌支付溢价：“中华、玉溪这些老牌子，味道就是不一样，一包80多元也认了。”
烟草法律与合规领域的专家对这一现象发表了评论。北京大成律师事务所的陈律师表示：“《未成年人保护法》修订后，18岁以下群体接触烟草的渠道被严格限制，这在客观上促进了年龄层分化的形成。同时，针对不同年龄段消费者的差异化营销策略也需要在法律框架内进行。”他特别提到，近期多起针对电子烟的虚假宣传案件被查处，显示监管部门对烟草广告的管控正在加强。
消费者评价方面，多位受访者表达了各自的看法。30岁的张女士表示：“作为女性烟民，我更关注包装设计和口感，现在市面上很多女士香烟的设计确实很吸引人。”而55岁的王先生则认为：“现在的烟草太贵了，尤其是高端品牌，动辄七八十元一包，经济压力确实不小。”
真实报道显示，烟草市场的这种代际分化已经引发了行业内部的调整。菲利普莫里斯国际公司发布的2025年第二季度报告指出，其在中国市场的加热不燃烧产品销售额同比增长了18%，主要增长点来自年轻消费者。而云南中烟工业有限责任公司则表示，将继续巩固传统品牌优势，同时开发适合年轻人口味的新型产品。
市场行情方面，记者注意到，近期烟草价格波动较为明显。根据国家烟草专卖局最新调整，部分品牌香烟价格上调3-5元，这一调整对低收入群体的影响尤为显著。一位来自河南的烟民告诉记者：“现在一包红塔山都要35元了，比去年贵了5块，真有点负担不起。”
在采访中，多位业内专家对这一趋势进行了点评。中国烟草学会副理事长刘教授认为：“年龄层分布的变化是市场自然调节的结果，也是社会进步的体现。烟草企业应当顺应这一趋势，在保证产品质量的同时，开发更多符合不同年龄段需求的产品。”他特别强调，健康导向的营销策略将成为未来烟草行业发展的主流方向。
记者在调查中还发现，不同年龄段消费者对烟草健康危害的认知存在明显差异。60%的年轻消费者表示会关注包装上的健康警示，而这一比例在50岁以上群体中仅为35%。这种认知差异也导致了预防性健康干预措施在不同年龄群体中的效果不同。
随着调查的深入，记者注意到一个有趣的现象：尽管年龄层分布差异显著，但“现在哪款烟好抽”这一问题的答案在不同代际之间依然存在某些共性。无论是追求传统口感的年长消费者，还是青睐创新产品的年轻人，对烟草品质的基本要求始终是核心考量因素。这种共性或许为烟草行业在代际分化背景下寻找平衡点提供了可能。