2025年7月19日，随着高温天气持续，烟草行业的礼品属性再次成为市场焦点。据记者走访多地烟草专卖店及“我的新商盟 登录网上订”平台发现，高端香烟作为礼品的需求量显著上升，尤其是节日临近，不少消费者倾向于将香烟作为馈赠亲友的伴手礼。一位来自北京的王先生告诉记者：“现在送礼还是得讲究点排面，两条中华或者两条利群，对方收到的时候会觉得有面子。”
行业市场行情方面，2025年第二季度以来，烟草价格整体保持稳定，但高端产品如“中华（硬）”的单盒价格仍维持在50元左右，而“利群（软）”则保持在35元左右。据“我的新商盟 登录网上订”数据显示，近一个月内，高端香烟的线上订单量环比增长15%，其中“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”等品牌尤为突出。一位业内人士透露：“礼品属性的香烟消费与经济周期密切相关，今年上半年经济复苏明显，送礼需求自然水涨船高。”
然而，监管政策始终是悬在烟草行业头上的达摩克利斯之剑。2025年6月，国家烟草专卖局再次强调《烟草专卖法实施条例》中关于禁止向未成年人销售烟草产品的规定，并要求各地加强市场监管。记者在采访中注意到，部分烟草专卖店已增设“禁止向未成年人售烟”的电子屏提示，而“我的新商盟 登录网上订”平台也强化了实名制验证流程。北京市烟草专卖局一位工作人员表示：“礼品香烟的监管重点在于防止其被用于非法渠道，比如通过礼品形式规避税收或流向未成年人。”
烟草法律与合规层面，2025年新修订的《广告法》进一步限制了烟草广告的投放范围，但并未完全禁止礼品属性的香烟宣传。记者在走访中发现，不少烟草专卖店通过“我的新商盟 登录网上订”平台推出“礼品套装”优惠活动，如“两条中华+一个定制礼盒”的促销方案。对此，中国政法大学知识产权研究中心的专家指出：“只要不涉及直接宣传吸烟健康或虚假宣传，烟草企业可以通过合规方式推广礼品属性，但需注意避免诱导消费。”
业内专家对当前市场趋势的点评颇具争议。一方面，中国烟草协会副会长张明认为：“高端香烟的礼品属性是传统文化的一部分，合理引导可以促进消费升级。”另一方面，公共卫生领域的学者李教授则警告：“过度强调礼品属性可能加剧青少年对烟草的好奇心，建议政府进一步限制高端香烟的包装设计。”记者在“我的新商盟 登录网上订”平台上发现，部分消费者对礼盒包装的精美程度评价颇高，一位用户留言：“包装太重要了，上次送的玉溪礼盒，对方连包装都没舍得拆。”
消费者评价方面，记者采访了多位烟民和普通消费者。来自上海的陈女士表示：“我不抽烟，但逢年过节给长辈送礼，香烟是必备的，尤其是‘中华’，送出去不会出错。”而另一位年轻消费者则认为：“现在年轻人更倾向于电子烟或无烟产品，传统香烟的礼品属性正在弱化。”值得注意的是，在“我的新商盟 登录网上订”的评论区，关于“礼品香烟是否值得”的讨论热度居高不下，其中“价格透明度高，但包装溢价明显”成为普遍观点。
市场行情的另一个特点是区域性差异明显。记者在广东走访时发现，当地消费者更偏爱“双喜（硬）”作为礼品，而“我的新商盟 登录网上订”数据显示，该品牌在华南地区的订单量占比达28%。相比之下，北方市场对“红塔山”的礼品需求更高。一位烟厂销售经理解释：“地域文化差异导致品牌偏好不同，比如广东人送礼讲究‘好事成双’，而北方人则更看重‘硬朗’的品牌形象。”
在“我的新商盟 登录网上订”平台的运营数据中，记者还注意到一个有趣的现象：下午3点至5点是礼品香烟订单的高峰期，这与上班族下班后集中采购的习惯吻合。一位常年在平台下单的刘先生说：“我习惯下班前订好，第二天早上就能拿到店，这样送礼的时候不用手忙脚乱。”这种便捷性也反映了烟草行业数字化转型带来的便利。
最后，记者在采访中了解到，2025年烟草行业在礼品属性上的创新尝试。例如，部分品牌推出了“定制刻字”服务，消费者可以在“我的新商盟 登录网上订”上选择刻上祝福语，价格在原价基础上增加30元至50元不等。一位消费者评价：“这种服务虽然贵点，但对方收到的时候会觉得特别有心意。”然而，也有业内人士担忧：“过度定制化可能模糊礼品与自用的界限，增加监管难度。”