2025年7月19日，中国烟草市场迎来新一轮的净化行动，各地烟草专卖局联合市场监管部门展开专项整治，重点打击假冒伪劣烟草制品和非法渠道流通的香烟。这一行动旨在维护烟草市场的正常秩序，保障消费者的合法权益，同时推动行业合规发展。记者在多个城市走访发现，近期市场上“罗森 爱喜”等热门品牌香烟的假货问题尤为突出，消费者反映强烈。
据烟草行业相关数据显示，2025年上半年，全国共查处各类烟草违法案件1.2万余起，查获假冒伪劣卷烟超过2.5亿支，涉案金额高达3.6亿元。其中，通过网络渠道销售假烟的案件占比显著上升，成为监管部门的重点打击对象。一位长期关注烟草市场的业内人士表示：“网络售假成本低、隐蔽性强，加之消费者对价格敏感，导致假烟屡禁不止。”
记者在采访中了解到，近期多地消费者反映在非正规渠道购买的“罗森 爱喜”存在质量问题。一位消费者王先生向记者展示了其购买的“罗森 爱喜”香烟，称“包装粗糙，烟丝颜色异常，点燃后味道刺鼻”。经烟草专卖局鉴定，该批香烟为假冒伪劣产品。王先生表示，他原本是在某社交平台低价购买，未料到竟是假货，“花了30元买一包，比正品便宜不少，但质量差得离谱。”
针对这一现象，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步加强烟草市场净化工作的通知》，要求各地烟草部门加强对零售终端的监管，严查无证经营、低价倾销等行为。通知特别指出，对于“罗森 爱喜”等畅销品牌，要加大抽检力度，确保市场流通的香烟均为合法产品。北京市烟草专卖局一位工作人员透露：“我们已经联合公安、网信等多部门，对涉及假烟的网络平台进行排查，目前已关闭相关店铺20余家。”
在行业合规方面，烟草企业也积极行动。中国烟草总公司下属品牌“罗森 爱喜”的生产厂家表示，将通过技术升级，在烟盒上增加防伪标识，消费者可通过扫描二维码验证真伪。同时，企业呼吁消费者通过正规渠道购买香烟，避免因贪图便宜而购买假货。一位业内专家指出：“烟草市场净化需要多方合力，企业、政府和消费者都应提高警惕，共同抵制假烟。”
记者在街头随机采访多位烟民，发现不少人对市场净化行动持支持态度。一位经常购买“罗森 爱喜”的消费者李女士说：“假烟不仅损害健康，还扰乱市场秩序。希望监管部门能持续发力，让假烟无处遁形。”但也有消费者表示，正品香烟价格较高，如“罗森 爱喜”一包售价约45元，相比之下，假烟价格仅为20元左右，这让一些经济条件有限的消费者难以抵制诱惑。
在价格方面，记者走访多家正规烟店发现，目前市场上“罗森 爱喜”的零售价基本维持在45元左右，而其他品牌如“中华”等高端香烟价格更高，一包“中华（硬）”售价约80元。烟草行业分析师认为，价格差异是假烟屡禁不止的重要原因之一，建议监管部门在打击假烟的同时，探索更加灵活的定价机制，以减少消费者购买假烟的动机。
此外，记者还注意到，近期一些地区出现了“代购”假烟的新动向。有消费者通过微信、抖音等社交平台联系“代购”，以低于市场价的价格购买香烟。烟草专卖局提醒，此类行为不仅违法，还可能涉及洗钱、走私等犯罪活动，消费者切勿以身试法。一位参与专项整治的执法人员表示：“我们已经掌握多起通过代购渠道销售假烟的案件，涉案金额巨大，将依法严惩。”
在政策层面，我国《烟草专卖法》明确规定，任何单位和个人不得非法生产、销售烟草制品。2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步加大了对违法行为的处罚力度，最高可处货值金额10倍的罚款。法律专家指出，当前假烟问题依然严峻，需要通过法律手段强化震慑作用，同时加强普法宣传，提高消费者的法律意识。
对于烟草行业的未来发展，业内专家认为，市场净化是长期任务，需要持续投入。一方面，监管部门应完善监管体系，利用大数据、人工智能等技术手段，提升打假效率；另一方面，烟草企业应加强品牌建设，通过提升产品附加值和消费者体验，增强市场竞争力。正如一位烟民所言：“假烟泛滥不仅损害消费者利益，也影响品牌声誉，希望各方共同努力，让烟草市场回归健康有序。”
与此同时，“罗森 爱喜”品牌方也在积极应对市场挑战。记者获悉，该品牌近期推出了一款限量版产品，通过独特包装和防伪技术，增强消费者辨识能力。品牌负责人表示：“我们将继续与监管部门合作，严厉打击假货，同时通过创新营销，提升消费者对正品香烟的认知度和信任度。”
在市场行情方面，2025年7月，全国卷烟市场总体平稳，但部分地区因假烟问题出现价格波动。例如，广东省某市因查获一批假冒“罗森 爱喜”，导致该品牌香烟短期内供不应求，部分烟店出现断货现象。当地烟草专卖局紧急调货，并加强市场监管，以稳定市场秩序。
消费者对市场净化行动的反馈积极。一位长期关注烟草市场的消费者陈先生表示：“以前经常在黑市看到低价‘罗森 爱喜’，现在监管部门出手后，假烟明显少了。虽然价格还是有点高，但至少能买到放心的烟。”这种观点在受访消费者中颇具代表性，反映出市场净化行动的初步成效。
综合来看，2025年7月19日的烟草市场净化行动取得了阶段性成果，但假烟问题依然存在。未来，监管部门、烟草企业和消费者需继续共同努力，从源头打击假烟生产，从流通环节加强监管，从消费端提升辨别能力，推动烟草市场健康有序发展。正如一位业内人士所言：“净化市场非一日之功，但只要各方齐心，假烟终将被彻底清除。”