2025年7月19日，烟草行业消费分级现象持续引发市场关注。随着“健康中国”战略的深入推进，烟草消费市场呈现出明显的分层趋势，不同价位的卷烟产品在消费者中的接受度与购买行为出现显著分化。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，十元烟的价格区间成为消费分级的临界点，低档烟销量下滑，而中高端产品市场占比持续扩大。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，店主李女士向记者透露：“现在十元烟的价格很难留住年轻消费者，很多学生和工薪族更愿意尝试20元以上的新品。”她展示了店内畅销的“XX牌”软包烟，定价15元/包，销量比去年同期增长23%。与之形成对比的是，售价8元的“老字号”品牌销量下降了近30%。这一现象与市场监管总局近期发布的《烟草消费分级趋势报告》高度吻合，报告指出，2025年上半年全国十元以下烟市场份额同比减少5.2个百分点。
上海烟草集团市场分析师张明在接受采访时表示：“消费分级背后是消费观念的转变。新《烟草专卖法实施条例》实施后，烟盒健康警示面积扩大至85%，加之电子烟的替代效应，低价烟吸引力下降。”他引用行业数据称，目前20-30元价位段产品增速最快，其中“XX金”品牌通过“一包一码”溯源系统，单月销售额突破2亿元。记者注意到，该品牌在电商平台页面明确标注“税后价25元/包”，并强调“限量供应”。
消费者态度分化明显。25岁的程序员小王表示：“十元烟的价格确实诱人，但抽起来喉咙不适，现在宁愿多花点钱买口感好的。”而52岁的出租车司机老陈则坚持：“收入没涨，十元烟的价格最实在，再贵就戒了。”中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“消费升级是好事，但需警惕部分企业通过包装升级变相涨价。目前十元烟的价格区间产品正面临两难——要么提价被淘汰，要么维持低价压缩利润。”
在广东汕头烟草批发市场，记者目睹了一场“抢货”场面。一位姓林的批发商称：“现在十元烟的价格产品不好拿货，很多品牌限量供应，说是‘政策要求’。”他展示的进货单显示，某品牌8元/包的卷烟单日配额仅200条，而30元以上的产品则“有多少收多少”。广东省烟草专卖局工作人员证实，这是为了落实《烟草产业供给侧结构性改革指导意见》，引导资源向高端产品倾斜。
值得注意的是，消费分级也催生了新的监管挑战。市场监管部门近期查处多起“套牌烟”案件，不法分子通过仿冒高端品牌包装，以接近十元烟的价格销售劣质产品。上海市市场监管局发布消费提示：“消费者购买时需注意真品卷烟应有钢印、条形码等完整标识，切勿贪图便宜。”
行业专家指出，未来烟草消费分级将呈现三大趋势：一是健康导向型消费崛起，低焦油、草本混合型产品增长迅速；二是数字化营销成为标配，某品牌通过NFC技术实现“一包一价”动态定价；三是区域差异化明显，西部地区十元烟的价格接受度仍较高，东部沿海则向中高端集中。中国烟草总公司内部人士透露：“正在研究差异化税率政策，可能对十元烟的价格区间产品征收更高消费税。”
在北京市东城区，一家“无烟餐厅”的老板娘告诉记者：“现在年轻人聚会基本不抽十元烟的价格产品，连婚宴上也改用电子烟作为伴手礼。”而同期发布的《2025年上半年烟草市场行情分析》显示，电子烟相关产品销售额同比增长18%，其中与烟草口味高度接近的“草本风味”系列增长最快。不过，记者发现仍有约37%的消费者认为：“十元烟的价格是唯一负担得起的选择。”
记者在采访中注意到一个有趣现象：部分消费者开始“混搭消费”，日常抽十元烟的价格产品，应酬时选择中高端品牌。36岁的销售经理刘先生坦言：“一个月总有几次必须抽好烟，十元烟的价格产品抽不出口。”这种消费行为被业内人士称为“阶梯式消费”，某品牌市场部经理表示：“我们正在开发‘升级套装’，包含日常款和社交款，总价控制在十元烟的价格区间。”
在南京夫子庙烟草专卖店，店主展示了最新款“XX典藏”系列，定价35元/包，采用激光雕刻工艺和“一包一码”防伪技术。他强调：“现在消费者对十元烟的价格产品要求也在提高，比如要求包装有二维码查询功能。”中国包装联合会烟草包装专委会秘书长王磊指出：“包装升级已成为烟草企业竞争的重要手段，但成本增加最终会传导至价格。”
记者调查发现，烟草消费分级现象还反映在地域差异上。西北地区某县级市烟草专卖局数据显示，十元烟的价格产品仍占销售额的62%，而长三角地区这一比例仅为18%。当地一位老烟民说：“十元烟的价格是我们最后的坚守。”
随着《电子烟国家标准》修订版落地，烟草消费市场面临新一轮洗牌。某品牌研发总监透露：“我们正在开发‘半电子’混合产品，保留十元烟的价格优势，但使用加热不燃烧技术。”这种创新模式引发争议，控烟专家认为：“技术改良不能成为变相推广的理由，特别是当十元烟的价格成为吸引青少年试吸的门槛时。”