2025年7月19日，全国烟草行业价格调控政策迎来新一轮调整，各地烟草专卖局陆续发布最新价格执行通知，引发市场广泛关注。记者今日从国家烟草专卖局获悉，本次价格调控主要针对卷烟批发环节，涉及多个品牌规格的调价通知，其中“中华”牌香烟批发价上调5%，而“红塔山”等中低端品牌则保持稳定，这一举措被视为监管部门对烟草市场供需关系的主动干预。
“这次调价来得比预期要快，”北京市朝阳区烟草专卖局一位不愿具名的内部人士向记者透露，“从7月15日开始，系统内就陆续收到通知，要求各零售终端在19日零时起执行新价格。目前来看，主要是高端品牌的调整，普通消费群体暂时不受影响。”记者走访发现，位于东城区的几家大型超市和便利店已经更新了价签，但部分小型烟酒店仍沿用旧价，引发消费者质疑。
在上海市黄浦区一家经营多年的烟酒店内，店主张先生向记者展示了新到货的《烟草专卖零售许可证管理办法》宣传册，他一边翻阅一边说：“己办好烟草证怎么去订烟？现在系统升级了，必须通过‘烟草e店’APP进行电子订货，而且价格是系统自动生成的，人工无法修改。”张先生的店铺位于居民区，月均销售额约15万元，他对高端品牌价格上调表示担忧：“‘中华’批价涨了，我们不敢乱加价，怕被查，但利润空间确实被压缩了。”
中国烟草总公司发布的2025年第二季度行业报告显示，全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增幅仅为0.9%，这一数据印证了市场普遍存在的“量增利缩”现象。中国社科院烟草研究所研究员江立军在分析会上指出：“价格调控是平衡公共卫生目标与行业发展的必要手段，高端品牌提价有助于减少青少年吸烟率，同时为低焦油产品研发提供资金支持。”
记者在街头随机采访的10位烟民中，6人表示关注此次调价。45岁的出租车司机李师傅抽“玉溪”牌香烟已有20年，他算了一笔账：“一包‘玉溪’从55元涨到58元，一个月抽一包，多花6元，但总比以前动辄涨十块好。”而刚过18岁的职高学生王同学则直言：“价格涨了，但同学间递烟的仪式感还在，反而显得更‘有面儿’了。”
烟草行业法律合规专家、北京某律所合伙人陈律师特别提醒零售户：“己办好烟草证怎么去订烟？除了APP订货，现在还要求上传进销存记录照片，一旦被抽查发现‘体外循环’（即未通过正规渠道进货），将面临2万元至10万元的罚款，情节严重的可能吊销许可证。”他同时指出，新修订的《烟草专卖法实施条例》增加了对电子烟的监管条款，未来价格管控范围可能进一步扩大。
市场行情方面，记者发现不同渠道的价格执行存在“时间差”。在石家庄市，部分持证零售户通过系统漏洞，在18日晚间“抢订”了未调价批次的香烟；而在广州，烟草局采取“双轨制”过渡，新旧价格并行一周，引发“囤货”现象。广东省烟草专卖局市场处负责人在电话中解释：“这是为了防止价格剧烈波动冲击市场，但最终会统一执行新标准。”
国际烟草巨头菲利普·莫里斯公司中国区发言人通过邮件回应：“中国烟草价格调整是主权行为，我们尊重监管决定。不过从全球经验看，价格波动往往导致走私活动增加，希望中国能加强边境管控。”这一表态引发国内业界讨论，有分析师指出，随着电子烟合法化进程加速，传统烟草价格策略需考虑更多替代品竞争因素。
在湖南省长沙市，记者遇到一位正在办理烟草证的老退伍军人。他反复询问工作人员：“己办好烟草证怎么去订烟？听说现在要实名认证到个人手机号，还要绑定银行卡。”工作人员耐心解答：“是的，新版系统要求法人代表必须现场刷脸认证，资金结算也改成‘一卡通’，避免现金交易。”这位军人表示，虽然手续变复杂了，但更规范透明。
针对消费者普遍关心的“涨价后是否会影响品质”问题，国家烟草质检中心副主任王工接受采访时表示：“价格调整与产品质量无直接关联。所有在售卷烟必须符合GB5606-2020新国标，焦油量不高于8mg/支。消费者可通过扫码查看产品追溯码，确认是否为正规渠道产品。”
随着价格新政落地，行业观察人士注意到一个有趣现象：二手烟具销售网站上的“复古打火机”搜索量激增，部分烟民转向“收藏而非消耗”的消费模式。一位淘宝店主告诉记者：“最近买‘文革’时期烟标的人变多了，可能是价格压力下的文化转向。”
在监管层面，国家烟草专卖局稽查总队今日通报，上半年全国共查处无证经营案件1.2万起，涉案金额超5亿元。其中，利用“代发烟”平台进行非法批发的案件占比达38%，监管部门已与阿里巴巴、腾讯等平台建立数据共享机制。上海市烟草局执法支队在行动中发现的典型案例显示，有持证零售户通过微信群“拼单”，以低于批发价的价格向无证者供货，最终被处以没收违法所得并罚款3万元。
“价格调控只是手段，不是目的。”中国疾病预防控制中心控烟办公室张主任在学术会议上强调，“理想的价格政策应当与税收调整同步，建议将卷烟最低批发价设定为每条60元，这一水平能有效降低青少年吸烟率。”这一观点与世界卫生组织《烟草控制框架公约》第6条建议不谋而合。
临近傍晚，记者在杭州西湖边的一家24小时便利店看到，新上架的“利群”牌香烟价格标签被顾客反复触摸。店员小陈说：“下午系统更新后，好多老顾客来问价格，有人直接转身走了，也有人默默买了一包。”这一幕恰如中国烟草市场在变革时期的缩影——在严格监管与消费需求之间，价格调控始终扮演着微妙的平衡角色。