2025年7月19日，北京——随着全球烟草行业监管趋严，我国烟草包装设计再次成为行业焦点。近日，国家烟草专卖局发布的《2025年烟草包装设计创新指导原则》引发业内热议。新规要求所有卷烟产品必须在包装上增加动态防伪标识，并强制推行“一包一码”溯源系统，此举旨在进一步规范市场秩序，打击假冒伪劣产品。
记者今日走访北京市多家烟草专卖店发现，新版“长白山”系列香烟包装已率先落实新规。其中备受关注的“一手软长白山烟”价格维持在45元/包，但部分老烟民表示，新包装虽然防伪技术升级，但视觉美感有所下降。“以前的设计更有文化底蕴，现在看起来太‘科技感’了。”一位姓张的消费者坦言。
中国烟草总公司设计研究院院长王伟接受采访时表示：“新包装在满足监管要求的同时，必须兼顾品牌识别度。我们采用了微距花卉图案与特殊油墨工艺，既符合‘一包一码’技术需求，又保留了长白山品牌的自然美学。”据悉，此次包装改革投入超过2亿元，涉及全国15个主要品牌。
在监管层面，市场监管总局烟草执法司司长李强今日发布最新数据：2025年上半年，全国共查处烟草制假案件327起，涉案金额同比增长18.7%。他特别指出：“‘一手软长白山烟哪里买’这类搜索量居高不下，说明消费者对正品渠道仍有疑虑。新包装的动态防伪技术将大幅提升打假效率。”
记者注意到，新规还要求所有烟草包装必须标注“吸烟导致DNA损伤”等警示语，且字体面积不得小于包装面积的30%。北京协和医院呼吸科主任医师刘芳指出：“包装警示的强化与临床数据直接相关。我院2024年统计显示，醒目健康警示可使尝试吸烟青少年比例下降约12%。”
然而，市场反应呈现两极分化。上海烟草集团市场总监陈明透露：“新包装实施首周，旗下‘中华’品牌销量环比下降3.2%，但防伪升级带来的品牌信任度提升可能在未来显现。”与此同时，云南中烟工业有限责任公司推出的“云烟”复古包装系列，凭借怀旧设计逆势增长，单日销量突破120万包。
消费者群体中，年轻烟民对包装变化的接受度更高。22岁的软件工程师小王表示：“动态二维码和AR展示功能挺酷的，虽然价格涨了5元，但能扫码看产地视频感觉更放心。”而55岁的李师傅则抱怨：“字体太小，老花眼都看不清，而且防伪膜刮起来费劲。”
国际视角下，世界卫生组织烟草控制与 sức khỏe 部门负责人玛丽亚·佩雷斯指出：“中国的新包装标准已接近欧盟水平，但缺乏像加拿大那样的图形化警示。我们建议进一步强化视觉冲击力。”她同时引用WHO最新报告：全球烟草包装统一化趋势明显，预计到2030年，90%国家将实施类似“一包一码”系统。
在法律合规层面，北京市烟草专卖局法律顾问张律师强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，包装防伪已成为法定义务。销售未达标包装产品将面临最高50万元罚款。”他建议零售商及时更换库存，并保留新旧包装过渡期记录。
业内专家分析认为，此次包装改革将加速行业洗牌。中国卷烟包装设计协会秘书长赵静表示：“小品牌面临巨大成本压力，预计将有15%区域性品牌被迫整合。但长远看，这有助于建立更健康的消费环境。”她透露，协会正在制定《烟草包装可持续性标准》，要求2026年起所有包装材料必须含30%可回收成分。
记者在调查中发现，“一手软长白山烟哪里买”的搜索背后，反映的是消费者对正品渠道的焦虑。北京市朝阳区烟草专卖局稽查队长周建军介绍：“近期查处的一起案件显示，犯罪团伙通过仿冒新包装，以38元/包的价格销售假货，比正品低7元。”他提醒消费者：“正规渠道价格通常在45-48元区间，低于此价格需警惕。”
针对包装改革的社会影响，中国社会科学院社会学研究所研究员林华发布调研报告显示：新包装实施后，18-24岁人群尝试吸烟率首次出现负增长，但戒烟意愿提升效果不明显。“包装变化能阻断初次接触，但依赖性一旦形成，警示效果会递减。”她建议配套强化公共场所禁烟执法。
在行业创新方面，浙江中烟推出的“电子标签+区块链”双重溯源系统备受瞩目。该系统每包香烟配备的NFC芯片可记录从种植到销售的完整信息，消费者用手机轻触包装即可查看。虽然单包成本增加0.2元，但企业表示“这是值得的信任投资”。
临近傍晚，记者再次走访发现，部分老烟民已适应新包装。一位姓刘的顾客在购买“一手软长白山烟”时熟练地刮开防伪涂层，笑着说：“习惯了就好，毕竟买得安心最重要。”而货架另一侧，新包装的“利群”香烟旁，摆放着详细的防伪识别指南，成为一道独特的风景线。