2025年7月19日，随着全国烟草市场持续回暖，女性烟民群体的消费行为与市场偏好再度成为行业关注的焦点。据最新市场监测数据显示，今年上半年，女性烟民在烟草消费中的占比已突破18%，较去年同期增长2.3个百分点，这一趋势在高端香烟领域尤为显著。记者走访多家烟草专卖店发现，千元左右一条的烟有哪些成为女性消费者咨询频率最高的问题之一，其中“娇子·天下秀”“玉溪·和谐”等主打淡雅香型的产品销量同比上涨35%。
在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店内，店主李女士向记者展示了近期的销售情况：“现在很多年轻女性会直接点名要‘中华金短支’，虽然价格高达1280元/条，但包装设计更符合她们审美，而且单支长度缩短后，抽吸时间更短，符合她们快节奏的生活方式。”这一现象与行业专家张教授的观点不谋而合。他在接受采访时指出：“女性烟民对烟草的偏好正从单纯的口味需求转向综合体验，包括包装设计、社交属性甚至品牌背后的文化内涵。”
记者注意到，烟草企业针对女性市场的营销策略已悄然升级。云南中烟推出的“红塔山·新概念”系列，特别添加了“玫瑰香氛”成分，零售价调整为1100元/条，包装采用渐变紫色设计，上市首月即斩获20万条订单。而贵州中烟则通过“黄果树·女性专属”项目，与时尚博主合作推出联名礼盒装，定价980元/条，主打“低焦油+高香气”概念。中国烟草总公司发布的《2025年市场分析报告》显示，高端女性香烟市场份额已从2019年的不足5%跃升至12.7%，成为拉动行业增长的新引擎。
然而，这一趋势也引发监管部门的高度关注。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步加强卷烟营销管理的通知》中明确要求，严禁烟草企业以“女性专用”“轻奢体验”等名义进行变相诱导宣传。北京市烟草专卖局执法处处长王明坦言：“我们已查处3起涉嫌违规的营销案例，比如某品牌在电商平台将‘软包双喜’描述为‘职场女性必备提神伴侣’，这种暗示性宣传必须叫停。”
在消费者层面，态度呈现两极分化。30岁的金融分析师刘女士告诉记者：“我选择‘利群·阳光大道’（1200元/条）是因为包装简洁大方，抽起来不会太呛，但绝不会在公共场合吸烟。”而25岁的自由职业者陈小姐则表示：“‘芙蓉王·硬蓝’（950元/条）的性价比更高，虽然不是专为女性设计，但它的口感接受度很广。”值得注意的是，随着《电子烟管理办法》的深入实施，部分女性烟民开始尝试尼古丁替代品，某品牌电子烟品牌方透露，其女性用户占比已突破40%。
从法律合规角度看，今年6月生效的《未成年人保护法》修订案进一步明确了烟草广告的禁止性规定。中国政法大学法学教授李强指出：“虽然女性烟民不属于重点保护对象，但烟草企业若刻意营造‘优雅吸烟’的虚假印象，可能涉嫌违反《广告法》中关于健康导向的条款。”与此同时，上海、广州等地法院已受理多起因吸烟引发的健康纠纷案件，其中不乏女性消费者因长期吸食“特制淡味烟”导致呼吸道疾病的索赔案例。
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）于7月15日发布的季度财报显示，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的女性用户渗透率同比增长18%，这一数据间接印证了女性烟民消费习惯的多元化。国内某省级烟草公司市场分析师透露：“千元左右一条的烟有哪些？目前主流选择包括‘中华（金短支）’、‘双喜（硬经典）’、‘红双喜（熊猫版）’以及‘白沙（硬）’等，但值得注意的是，‘贵烟·国酒香’系列（1380元/条）因含有茅台酒香成分，在高端女性群体中口碑颇佳。”
针对这一现象，中国疾病预防控制中心控烟办发布的《2025年上半年控烟进展报告》显示，尽管女性烟民数量增长，但全国戒烟门诊的咨询量同期上升了22%，其中“女性烟民”成为第二大咨询群体。北京协和医院呼吸科主任医师赵敏建议：“无论价格多高，烟草本质上都是健康杀手，女性消费者应理性看待营销宣传，将健康放在首位。”
在采访的最后阶段，记者发现一个有趣的现象：部分女性烟民开始关注“千元左右一条的烟有哪些”时，更多会询问“是否含焦油添加剂”“包装是否可回收”等细节问题，这种消费意识的转变，或许正预示着烟草行业在性别营销上的新挑战与机遇。