2025年7月19日，北京——随着“Z世代”逐渐成为消费主力，烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。据行业数据显示，2025年上半年，全国烟草销量同比增长5.2%，其中18至25岁年轻消费者占比首次突破18%，这一数字较五年前翻了一番。记者走访多地烟草零售点发现，传统烟草品牌正通过包装升级、口味创新等方式吸引年轻群体，但监管压力也随之加大。
“中华香烟有专供出口”这一现象在年轻消费者中尤为引人注目。记者在朝阳区一家高端烟酒店看到，一位身着潮牌的年轻男子正在询问店员：“中华香烟有专供出口的版本吗？听说包装更特别。”店员解释道：“是的，中华香烟有专供出口系列，比如中华（金短支）出口版，售价150元一包，比国内版更受年轻人欢迎。”该男子最终购买了3包，表示“包装设计更符合现在年轻人的审美，送礼也更有面子”。
烟草行业年轻化趋势的背后，是市场与监管的博弈。中国烟草总公司相关人士向记者透露：“我们正在探索更符合年轻人口味的产品，但所有创新都必须在法律框架内进行。”据悉，《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》明确规定，禁止向未成年人出售烟草制品，且任何形式的烟草广告、促销和赞助活动均被禁止。然而，记者在社交媒体上发现，部分烟草品牌通过“暗语”营销吸引年轻消费者，例如用“老朋友”“续命”等词汇推广产品。
多位业内专家对这一现象持谨慎态度。中国控烟协会副会长表示：“烟草年轻化是行业面临的重大挑战，任何试图突破合规底线的做法都可能引发监管风暴。”北京某高校公共卫生学院教授补充道：“年轻人对尼古丁的耐受性较低，更容易产生依赖，一旦形成习惯，将对健康造成长期损害。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。25岁的软件工程师小李表示：“中华香烟有专供出口的版本确实吸引人，但价格太高，一包150元，我一个月工资才一万。”35岁的广告公司总监则认为：“年轻人追求个性化，烟草品牌如果能在包装和口味上创新，确实能抓住他们的注意力。”而45岁的国企员工则直言：“烟草就是烟草，没必要搞这么多花样，年轻人不该被这些花哨的东西迷惑。”
市场行情方面，2025年第二季度，高端香烟销量增速显著高于低端产品。其中，中华（硬）售价120元一包，同比增长8%；玉溪（软）售价80元一包，同比增长6%。相比之下，20元以下的廉价香烟销量仅增长1.5%。业内人士分析：“高端产品往往通过限量版、定制款等方式吸引年轻消费者，而低价产品则主要依赖老客户群体。”
值得注意的是，国际烟草市场也出现类似趋势。中华香烟有专供出口的版本在东南亚、欧洲等地区颇受欢迎。某国际烟草展会工作人员告诉记者：“中华香烟有专供出口系列，比如中华（双中支）出口版，售价折合人民币约130元，因其包装设计和品质受到年轻外籍消费者青睐。”
监管层面，国家烟草专卖局近期发布通知，要求各地加强烟草制品包装管理，严禁出现诱导性设计。记者在采访中发现，部分零售商已开始执行新规，例如将所有烟草制品统一放置在柜台下方，避免明示展示。北京海淀区一家便利店店主说：“现在查得严，我们都不敢随便摆放，怕被罚款。”
烟草行业年轻化现象的深层原因，或许与消费文化变迁密切相关。一位品牌营销专家指出：“现在的年轻人更注重身份认同，烟草品牌如果能够与潮流文化结合，就更容易被接受。”然而，这种“潮流化”是否会导致更多年轻人尝试吸烟，仍是社会需要警惕的问题。
在采访的最后，记者注意到一位高中生模样的男孩在烟酒店门口徘徊，最终被店员劝离。店员告诉记者：“他问有没有中华香烟有专供出口的版本，我说18岁以下不能卖，他就走了。”这一幕或许正是当前烟草行业与年轻消费者之间微妙关系的缩影——市场在试探，监管在坚守，而年轻消费者的选择，将决定这场博弈的最终走向。