2025年7月19日，全国烟草市场迎来新一轮监管风暴。据国家烟草专卖局最新通报，近期多地查获假冒伪劣卷烟案件，其中涉及“紫钻石”等高端品牌仿冒品尤为突出。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草专卖店发现，尽管监管部门持续加大打击力度，但仍有部分消费者因价格因素选择非正规渠道购买，导致市场秩序受到冲击。
在北京市朝阳区一家国有烟草专卖店内，店长王女士向记者展示了近期查获的假“紫钻石”烟盒。她指出：“正品紫钻石烟货到付款的渠道必须经过严格审核，而仿冒品往往通过社交平台低价引流，单盒价格从300元降至80元，严重扰乱市场。”国家烟草专卖局数据显示，2025年上半年全国共查处假烟案件1.2万起，涉案金额超5亿元，其中高端品牌仿冒率较去年同期上升23%。
上海市烟草专卖局市场监管处处长李明接受采访时表示：“消费者辨别真伪的关键在于查看防伪标识和购买渠道。正规渠道的‘正品紫钻石烟货到付款’服务均有完整追溯系统，而假烟通常缺乏二维码验证或出现印刷瑕疵。”记者注意到，近期国家烟草局已联合公安部、市场监管总局开展“利剑2025”专项行动，重点打击利用跨境物流、直播带货等新型渠道售假行为。
行业专家观点引发关注。中国烟草科学研究院副院长张涛指出：“电子追溯系统的升级是应对仿冒品的根本措施。目前全国已有92%的烟草专卖店接入区块链溯源平台，但消费者主动验证意识仍需加强。”北京某高校法学教授刘伟则强调：“《烟草专卖法实施条例》修订后，对网络售假最高可处货值30倍罚款，但执行过程中仍存在取证难问题。”
市场行情方面，记者调查发现，尽管监管趋严，部分消费者仍存在侥幸心理。广州天河区上班族陈先生坦言：“正品紫钻石烟货到付款虽然方便，但价格确实高。有时看到社交平台上‘一手货源’广告，就忍不住尝试，毕竟便宜一半。”而另一位退休教师赵女士则表示：“宁愿多花点钱去专卖店，毕竟健康最重要，假烟危害更大。”
烟草企业也在积极应对。中烟集团旗下品牌负责人透露，2025年将全面推行“一物一码”升级计划，消费者可通过手机扫描烟盒获取生产日期、物流轨迹等完整信息。同时，多家品牌推出电子烟替代品，试图分流部分市场需求。据尼尔森市场研究数据显示，2025年上半年高端卷烟销量同比下降8.7%，而电子烟相关产品增长达15%。
在消费者教育层面，多地烟草专卖局开展“识假辨假”进社区活动。杭州市西湖区烟草专卖所所长周磊介绍：“我们制作了简易辨别手册，教消费者观察烟丝颜色、过滤嘴材质等细节。近期已有超过3万人次参与线上测试，正确识别率从去年的45%提升至72%。”
记者采访中发现，部分偏远地区监管仍存盲区。贵州省毕节市一位烟农透露：“村里有人通过物流中转站大量寄递‘紫钻石’仿冒品，因取证困难，警方多次调查无果。”国家烟草专卖局政策法规司司长赵宏指出：“下半年将重点完善农村市场监管体系，计划在乡镇一级增设1000个电子追溯终端。”
国际视角下，世界卫生组织驻华代表处官员玛格丽特·哈恩博士表示：“中国烟草监管的进步值得肯定，但需注意防止仿冒品通过跨境电商流向周边国家。全球烟草控制框架公约要求各国加强情报共享，特别是针对‘幽灵工厂’的联合打击。”
在当日的北京烟草交易会上，多家企业展示了新型防伪技术。某科技公司研发的“温变油墨”技术可让烟盒在特定温度下显示隐藏图案；另一家机构则推出基于面部识别的专供系统，消费者需通过实名认证才能购买限量版产品。中烟工业有限责任公司技术总监孙磊表示：“这些创新不仅能遏制仿冒，还能提升消费者体验。”
然而，记者在暗访中发现，仍有部分网络平台存在打擦边球行为。一位自称“代购”的卖家告诉记者：“现在不敢直接叫‘紫钻石’，改成‘紫钻’或‘钻石王’，再用私信发链接，就能规避关键词审查。”对此，国家互联网信息办公室相关人员表示：“正在修订《网络交易监督管理办法》，将加大对此类行为的处罚力度。”
在消费者评价方面，电商平台数据显示，近期购买“正品紫钻石烟货到付款”服务的用户满意度达96%，远高于非正规渠道的58%。一位五星级酒店采购经理王先生表示：“虽然价格高，但正规渠道能提供发票和售后服务，对商业客户来说更安全。”
随着中秋国庆双节临近，市场预计高端卷烟需求将再次升温。国家烟草专卖局已发布消费提示，提醒公众通过“中国烟草”官方APP查询真伪，并公布24小时投诉热线12313。业内人士预计，未来两年行业将加速整合，小型仿冒作坊面临生存危机，而大型企业将通过技术壁垒进一步巩固市场地位。