2025年7月19日，中国烟草行业渠道变革的浪潮再起，市场格局与消费习惯的碰撞引发广泛关注。随着电子烟监管趋严、传统烟草渠道数字化转型加速，烟草行业的“下半场”竞争已悄然拉开帷幕。记者今日走访多地烟草市场，结合最新监管动态、行业数据及消费者反馈，试图勾勒出这一变革下的全景图景。
在南京市场，记者发现“南京有什么烟便宜好抽”的询问屡见不鲜。一位烟民老王坦言：“现在买烟不仅要看品牌，还要看渠道。以前随便找个小卖部就能买到，现在很多小店要么没货，要么价格比专卖店贵。”这一现象背后，是烟草行业渠道变革的直接影响。根据国家烟草专卖局最新数据，2025年上半年，全国烟草零售终端数量较去年同期减少5.2%，而线上合规渠道的销售额同比增长23.7%。这意味着，传统散乱的小型零售点正逐步被规范化、数字化的渠道所取代。
记者在南京鼓楼区的一家烟草专卖店看到，店员正通过扫描二维码向顾客介绍“扫码购烟”服务。该店负责人表示：“现在很多顾客习惯用手机下单，我们店支持电子支付和物流配送，但价格必须严格遵守国家指导价，比如南京牌香烟，一包硬中华的价格是75元，不能私自涨价。”这一举措是烟草行业数字化转型的缩影。根据行业报道，2025年已有超过30%的烟草零售点接入全国统一的电子追溯系统，消费者通过扫码即可查询真伪，并享受积分优惠。
然而，渠道变革并非一帆风风顺。在采访中，多位小型零售店主表达了担忧。一位来自武汉的店主告诉记者：“以前我们靠‘关系’进货，现在全靠系统分配，有时候连畅销的烟都拿不到，只能卖些冷门品牌。”这种“一刀切”的改革在短期内确实给部分从业者带来阵痛。但烟草行业专家李教授指出：“这是行业健康发展的必然选择。过去渠道过散，不仅导致税收流失，还滋生假烟问题。2024年查获的假烟案件涉案金额达12亿元，其中80%来自非正规渠道。”
与此同时，烟草市场的价格战也因渠道变革而愈演愈烈。记者在南京夫子庙一带发现，部分烟酒店仍在偷偷出售“低价烟”，如南京牌香烟的“散包”版本，一包售价仅45元，远低于正规渠道的50元。但据当地市场监管部门透露，此类行为已构成违法，近期已查处多起类似案件。南京有什么烟便宜好抽？合规渠道的消费者或许会失望，但市场监管人员表示：“便宜没好货，假烟的危害远超价格差异。”
在监管层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，所有烟草制品零售点必须安装“一户一码”电子监管设备，违者将面临最高10万元的罚款。记者在采访中看到，南京一家老字号烟酒店正在安装最新的监管设备，店主无奈表示：“现在连进货单据都要上传系统，比以前麻烦多了。”但合规专家王律师认为：“这些措施是必要的，2024年南京地区因非法渠道销售的‘问题烟’导致的健康投诉案件达37起，新规能有效减少类似事件。”
消费者对渠道变革的感受更为直接。在南京一家写字楼工作的张女士告诉记者：“现在买烟比以前规范多了，但有时想买特定品牌的香烟却找不到，特别是有些进口品牌，价格也贵了不少。”另一位烟民则表示：“虽然价格透明了，但服务体验下降了。以前小卖部老板还能推荐几种烟，现在扫码就行，人情味没了。”这种体验的变化，正是行业在效率与温度间寻求平衡的体现。
在电子烟领域，渠道变革同样剧烈。2025年6月，国家烟草专卖局宣布电子烟销售渠道全面整合，所有线上平台必须接入统一监管系统。记者在南京的电子烟专卖店看到，店主正忙着整理货架，店内所有产品都贴有新的追溯码。据店主介绍：“现在进货渠道少了，但假货几乎绝迹。去年我们还能买到‘三无’产品，现在全都要正规渠道。”这一变化与烟草行业整体趋势一致——规范化、透明化成为主旋律。
行业市场行情方面，2025年7月的数据显示，全国烟草销量同比增长4.3%，但利润增长仅1.8%，这表明渠道变革带来的成本增加正在挤压利润空间。一位行业分析师指出：“短期内，渠道重构会降低效率，但长期看，有利于提升行业整体竞争力。比如南京市场，通过渠道整合，去年税收贡献增长了8%。”
面对变革，烟草企业也在积极调整策略。记者在南京卷烟厂了解到，该厂正计划推出“智能零售终端”，消费者可通过屏幕选择香烟，系统自动完成交易并记录数据。厂方负责人表示：“这不仅能提升购物体验，还能为产品研发提供大数据支持。”这种创新是行业适应新渠道环境的重要尝试。
在消费者评价方面，多位南京烟民对渠道变革持保留态度。一位每日吸烟一包的消费者表示：“南京有什么烟便宜好抽？以前能找到30元左右的南京牌香烟，现在最便宜也要40元，虽然假烟少了，但钱包压力大了。”而另一部分消费者则认为：“规范化后，买烟更放心了。以前总担心买到假烟，现在扫码就能查，心里踏实。”这种分歧反映了消费者对渠道变革的不同期待。
随着2025年《烟草行业“十四五”渠道发展规划》进入收官阶段，渠道变革的成效逐渐显现。国家烟草专卖局相关负责人近日表示：“到2025年底，全国烟草零售终端将实现100%数字化覆盖，假烟、走私烟等问题将大幅减少。”这一目标的实现，离不开每一位从业者、消费者和监管者的共同努力。
在南京市场，记者看到一家新开的“智慧烟酒店”格外引人注目。店内没有传统货架，取而代之的是电子屏幕和智能货柜。店主介绍：“消费者通过手机下单，最快半小时内配送到家。南京有什么烟便宜好抽？我们这里所有产品都是官方指导价，但通过积分兑换，长期顾客能以优惠价格购买南京牌香烟。”这种模式或许将成为未来烟草渠道的新方向。