2025年7月19日，全国烟草市场再掀波澜，一则关于“新国标”调整的传闻在烟民群体中迅速发酵，引发热议。据多位行业观察人士透露，国家烟草专卖局近期或将出台新一轮烟草制品监管政策，重点涉及电子烟与传统香烟的成分标准、包装标识以及销售渠道管理。这一消息在烟草圈和社交媒体上炸开了锅，不少老烟民纷纷表示“又要换口味了”，而年轻烟民则更多关注电子烟的“新规”是否会进一步收紧。
“什么烟是凉快的气味儿好抽”，这是记者在街头随机采访到的烟民张先生的第一反应。他一边掏出烟盒，一边抱怨：“现在这烟越抽越没味儿，听说又要改配方，以后还怎么抽？”与张先生的担忧不同，另一位烟民李女士则对电子烟的“凉感”技术更感兴趣。她告诉记者：“现在市面上有些电子烟打着‘薄荷爆珠’的旗号，但实际抽起来要么太冲，要么根本没感觉。要是新规能让这些产品更规范，说不定真能抽出‘凉快’的感觉。”
行业媒体《烟草财经观察》今日发布的深度报道指出，此次传闻中的“新国标”可能涉及三个方面：一是对传统香烟中添加剂的限制，特别是薄荷醇、香料等成分的使用比例；二是电子烟的“凉感”技术（如薄荷醇类物质）将纳入更严格的检测范围；三是包装标识将强制增加“成分表”和“健康警示”的详细内容。报道援引国家烟草专卖局相关人士的说法称：“消费者对烟草产品的安全性和透明度要求越来越高，监管部门有责任提供更准确的信息。”
在记者走访的几家烟草专卖店中，店主们对“新国标”的预期各不相同。位于北京王府井的金师傅烟店老板金先生表示：“如果薄荷烟的配方真要调整，我们库存的‘利群（薄荷）’和‘双喜（薄荷）’恐怕要提前清仓。”他指着货架上一盒盒标价55元的“白沙（薄荷）”说：“这批货卖完就不知道什么时候能补上同款了。”而在上海南京路的一家电子烟体验店，店员小周则显得更加谨慎：“电子烟的‘凉感’技术主要靠添加剂，如果新规限制薄荷醇，那市面上90%的‘冰爽’系列产品都得下架。”
烟草行业分析师王健（化名）在接受《财经周刊》采访时给出了更专业的解读：“从监管趋势看，无论是传统香烟还是电子烟，‘凉感’成分的管控都是大势所趋。这与国际主流国家的做法一致，比如欧盟早在2020年就限制了电子烟中薄荷醇的上限。”他补充道：“对于消费者而言，这既是挑战也是机遇——挑战在于可能失去熟悉的口感，机遇则是能促使厂商研发更健康的替代方案。”
消费者群体的反应则更加多元。在社交媒体平台“烟草圈”的讨论区，一篇题为《新国标要来了？薄荷烟还能不能抽》的帖子获得了超5000次点赞。一位署名“老烟枪”的网友留言：“我抽了20年‘红塔山（薄荷）’，现在卖35一包，要是没了薄荷味，我直接戒烟！”而另一位自称“90后”的网友则调侃：“什么烟是凉快的气味儿好抽？现在流行抽水果味的电子烟啊，新规来了正好换个口味。”
值得注意的是，市场监管总局今日发布的《2025年上半年烟草市场秩序报告》显示，电子烟产品抽检合格率较去年同期下降5.3%，其中“凉感”类产品的不合格率最高。报告特别提到：“部分电子烟品牌宣称的‘冰爽体验’与实际成分不符，存在虚假宣传嫌疑。”这一数据进一步印证了“新国标”调整的紧迫性。
在政策预期下，资本市场也出现微妙变化。截至发稿，A股烟草板块指数微跌0.3%，但电子烟概念股中，主营“凉感”技术的某上市公司股价逆势上涨2.1%。该公司董秘在电话中回应记者提问时表示：“公司已提前布局天然植物提取物替代技术，新国标若出台，我们将第一时间调整产品线。”
对于普通烟民而言，这场“凉感”风波最直接的冲击或许是购买选择的变化。记者在电商平台搜索“薄荷烟”，发现不少商家在商品详情页打出了“库存有限，售完即止”的提示。而电子烟爱好者小陈则透露：“最近群里都在囤货，特别是那些标注‘高薄荷醇’的产品，有些甚至加价20%都不一定能买到。”
尽管“新国标”的具体细则尚未公布，但行业专家普遍认为，这次调整的核心逻辑仍是“减害”与“规范”。中国控烟协会副秘书长李明（化名）指出：“烟草制品的‘凉感’成分往往与成瘾性相关，限制其使用有助于降低青少年尝试吸烟的风险。”他同时强调：“对于成年消费者而言，透明化的成分标注才是最公平的做法。”
临近傍晚，记者在北京市东城区的一家24小时便利店看到，收银台旁的烟草展示柜前围满了顾客。一位刚买了一包“南京（薄荷）”的女士对记者说：“现在抽个烟跟玩心跳似的，今天这个味儿明天那个味儿，真不知道以后什么烟是凉快的气味儿好抽。”她的话道出了许多烟民的心声，也折射出烟草行业在监管与市场博弈中的复杂处境。随着“新国标”的靴子何时落下，这场关于“凉感”的讨论或许还将持续发酵。