2025年7月19日，随着全球烟草行业监管趋严和技术革新加速，我国烟草市场迎来新一轮用户画像分析热潮。据《中国烟草报》最新报道，国家烟草专卖局数据显示，今年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但结构性调整明显，高端烟占比首次突破30%，而传统中低端烟市场份额持续萎缩。这一现象背后，是烟草行业用户画像的深刻变化。
记者今日走访北京、上海、广州三地烟草零售终端发现，新一代年轻烟民对烟草品牌的选择呈现出明显的“科技化”“健康化”倾向。上海静安区一家连锁便利店店主李女士透露：“现在很多90后、00后顾客会主动询问电子烟与普通卷烟的尼古丁含量差异，甚至有人拿着手机扫描包装上的二维码查看产品成分。”这种变化与国家烟草专卖局2024年实施的《烟草产品成分公开条例》密不可分。
在产品价格方面，市场行情显示，高端烟“中华”单包价格稳定在85元至95元区间，而备受关注的“佳亿田多少钱一包烟”问题，根据北京市烟草公司最新调价，佳亿田（软包）零售价调整至28元/包，硬包版本则达到35元/包。这一价格调整反映了烟草行业“控量提质”的战略方向。
中国烟草协会副会长张明远接受采访时指出：“当前烟草用户画像呈现‘两极分化’特征——45岁以上传统烟民依然占据消费主体，但消费频次下降；25-40岁群体虽然人数减少，但单次消费金额增长显著。”他引用了一项行业调研数据：“高端烟消费者中有62%的人表示，购买高价烟是‘为了减少吸烟频率’的心理补偿。”
记者在采访中注意到，烟草行业的数字化营销手段正在重塑用户画像分析。某头部烟草企业市场总监王强展示了他们的“消费者行为追踪系统”，该系统通过扫码购、会员积分等渠道，已积累超过2.3亿条有效用户数据。“现在我们能精确到‘每周吸烟3次以下的人群中，有47%会同时购买电子烟替代品’这样的细节数据。”
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》自2025年1月1日起实施的“电子烟与卷烟同源监管”政策，对用户画像产生了深远影响。北京市朝阳区烟草专卖局执法人员刘警官表示：“近期查处的一起案件显示，有消费者通过非正规渠道购买未标注健康警示的进口卷烟，这表明用户对‘低价’的追求可能牺牲合规意识。”
消费者评价方面，记者采访了三位不同年龄段的烟民。58岁的退休教师赵先生表示：“现在买烟都要看包装上的致癌物含量表，虽然还是抽，但会选相对‘干净’的牌子。”32岁的软件工程师陈女士则说：“佳亿田多少钱一包烟？我更关心它的电子烟版本什么时候上市。”而19岁的大学生林同学则坦言：“同学聚会时，有人故意展示电子烟，觉得抽传统卷烟有点‘老土’了。”
国际市场动态也影响着国内烟草用户画像。世界卫生组织最新发布的《2025年全球烟草流行报告》指出，中国作为全球最大烟草消费国，其“减害替代品”接受度已超过全球平均水平。这一趋势在云南、贵州等传统烟叶产区尤为明显，当地烟草企业正加速布局“烟草+科技”新赛道。
值得注意的是，烟草行业的用户画像变化也引发了健康领域的关注。中国疾病预防控制中心控烟办公室发布的数据显示，2024年全国15岁以上人群吸烟率降至20.3%，但电子烟使用率同比上升8.7个百分点。北京大学公共卫生学院教授黄博士指出：“用户画像的年轻化趋势，使得烟草控制政策需要更加精准化。”
在零售终端，烟草品牌与便利店业态的融合也呈现出新特点。全家便利店全国采购总监在行业论坛上透露：“我们监测到，在高端烟销售时段，有73%的消费者会同时购买咖啡或健康零食，这种‘混合消费’模式正在改变传统烟草销售场景。”
随着“双碳”目标推进，烟草行业的可持续发展策略也影响用户选择。云南中烟发布的“绿色烟草白皮书”显示，采用有机种植的卷烟品牌，其消费者忠诚度高出普通品牌15%。上海烟草集团则推出了“碳足迹”标识系统，消费者可通过手机APP查询每包烟的碳排放数据。
回到最初的问题，“佳亿田多少钱一包烟”这一价格敏感点背后，反映的是烟草行业用户画像从“价格驱动”向“价值驱动”的根本转变。正如行业分析师所言：“未来五年，中国烟草市场的竞争将不再是单纯的价格战，而是基于用户健康焦虑、科技体验、社交属性等多维度的综合竞争。”
在监管层面，国家烟草专卖局即将于8月出台的《烟草新消费场景管理办法》预计将进一步细化用户画像监管要求，包括对“社交型吸烟场景”“代购型消费”等新型用户行为的规范。这预示着烟草行业的用户画像研究将进入更精细化、合规化的新阶段。