2025年7月19日，随着我国烟草行业监管政策的持续深化，各年龄段消费者的吸烟习惯与市场偏好呈现出新的变化趋势。记者今日走访多地烟草专卖店、零售终端及线上平台发现，烟草消费群体年龄层分布正在经历微妙调整，其中“中华盛世典藏2025”等高端产品成为中老年群体的新宠，而年轻消费者则更倾向于低焦油、电子烟等替代品。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》，35至55岁的中年男性仍是卷烟消费的主力军，占比达42.3%，较去年同期微增1.2个百分点。这部分人群对品牌忠诚度较高，尤其青睐“中华盛世典藏2025”等具有收藏价值的系列产品。一位在北京市朝阳区经营烟草专卖店的王老板告诉记者：“这款产品定价120元/包，虽然价格不菲，但每天至少能卖出20包，很多客户专门点名要。”
与此同时，25至34岁的年轻消费者占比降至28.7%，降幅为0.8个百分点。记者在上海市静安区某电子烟体验店观察到，不少年轻人手持“悦刻”等品牌电子烟，对传统卷烟的依赖明显降低。“现在办公室里抽电子烟的人越来越多，抽真烟反而显得格格不入。”28岁的金融从业者李明坦言，尽管他偶尔会尝试中华等品牌，但日常消费已转向电子烟。
烟草行业专家、中国疾控中心控烟与烟草政策研究室主任姜垣指出：“这一趋势与近年来电子烟监管趋严、公众健康意识提升密切相关。但值得注意的是，25岁以下青少年群体对新型烟草制品的接触率仍在上升。”她援引世界卫生组织数据称，全球范围内电子烟使用者的平均年龄已降至22.5岁。
在政策层面，2025年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了电子烟等新型烟草制品的监管框架。记者查阅发现，条例要求所有电子烟产品必须在包装上标注“电子烟有害健康”等警示语，并禁止向未成年人销售。一位在广东从事电子烟批发的商家透露：“现在进一箱电子烟要交2000元保证金，而且必须实名登记购买者信息，比卖真烟还麻烦。”
值得关注的是，60岁以上的老年群体吸烟率出现反弹。国家老年医学研究中心的一项调查显示，65岁以上男性吸烟者日均消费量达10支以上，较2020年增加1.5支。天津市和平区社区卫生服务中心的张医生表示：“很多老人认为‘老烟枪’改不了，但对‘中华盛世典藏2025’这类高价产品反而舍得花钱。”
烟草市场行情方面，记者监测发现，2025年7月全国卷烟批发价格指数为102.3点，较6月上涨0.7%。其中，中华、利群等一线品牌提价明显，而黄鹤楼、玉溪等二线品牌则通过促销活动稳住市场份额。在成都武侯区一家连锁超市，店员展示的促销海报显示：“利群（软）买一包（80元）送火机一个，黄鹤楼（软）满200元减20元。”
消费者评价呈现两极分化。在成都某烟酒店，一位60多岁的退休教师张先生正在选购“中华盛世典藏2025”，他评价道：“这种烟包装大气，适合送礼，虽然一包要120元，但品质确实好。”而一位90后消费者则表示：“现在年轻人都讲究健康，偶尔抽一次也选焦油量低于8mg的细支烟，比如双喜（硬细支）35元/包。”
烟草企业也在积极调整产品结构。记者了解到，2025年上半年，云南中烟推出的“红塔山（经典1956）”通过怀旧营销吸引中年群体，单箱批发价上调至1200元；而浙江中烟则主推“利群（青春版）”，焦油量降至5mg，定价50元/包，试图在年轻市场分一杯羹。
业内专家分析认为，未来烟草行业将呈现“两头热、中间冷”的格局：高端市场因税收政策和品牌溢价持续坚挺，低端市场受价格管制影响增长乏力，而中端市场则面临电子烟等替代品的激烈竞争。中国烟草学会副理事长刘伟表示：“‘中华盛世典藏2025’这类产品不仅代表品牌价值，更承载着消费者的社交需求，短期内难以被完全替代。”
在监管与市场的双重作用下，2025年烟草消费的年龄层分布仍在动态变化中。记者将持续关注相关政策的落地效果及市场反应，特别是“中华盛世典藏2025”等标志性产品在消费群体中的接受度变化。