2025年7月20日，随着国内烟草市场持续调整，价格敏感话题再次成为行业焦点。据记者最新调查，近期多款主流香烟价格出现波动，引发消费者和商家广泛关注。在走访北京、上海等主要城市的烟草零售点时，记者发现，尽管烟草专卖局持续加强市场监管，但价格传导机制仍显复杂，部分品牌在终端出现“价差”现象。
“整条香烟外包装打开方式不一样，这已经是老规矩了，”北京朝阳区一家烟酒店的老板李师傅向记者坦言，“但最近不少顾客抱怨，同样是‘中华’软包，有的店卖80元，有的卖78元，差价虽小，但积少成多，一个月下来影响也不小。”记者注意到，在北京市烟草专卖局官方指导价下，中华软包零售价为80元/条，但实际市场执行中，部分零售终端会因库存、促销等因素微调价格。
行业专家指出，这种价格差异背后，反映了烟草行业“统一指导价”与“市场实际价”之间的博弈。中国烟草学会市场分析师王立新表示：“2024年新版《烟草专卖法实施条例》明确要求严格执行明码标价制度，但基层执行中仍存在灵活性。比如，整条香烟外包装打开方式不一样，可能涉及防伪标识或区域监管差异，但消费者更关心的是价格是否透明。”
记者查阅国家烟草专卖局近期发布的《2025年上半年烟草市场运行分析报告》发现，全国卷烟平均零售价格指数较去年同期微涨0.3%，但高端烟和低档烟的价格分化趋势明显。例如，南京“九五至尊”从280元/条涨至290元，而“双喜（硬经典）”则稳定在45元/条。这种结构性调整，与《“十四五”烟草专卖品市场监管规划》中“控总量、调结构”的思路不谋而合。
在消费者端，价格敏感度因群体而异。上海一位年轻烟民小张告诉记者：“我宁愿多走几家店，也要找到最便宜的‘玉溪’软包，现在市场价62元，有的小店能谈到60元。”而另一位年长烟民则表示：“只要牌子正宗，差几块钱无所谓，关键是别买到假货。”这种差异，恰恰体现了烟草消费市场的多层次特征。
值得注意的是，近期市场监管总局加大了对烟草价格违法行为的查处力度。据广东省烟草专卖局通报，6月该局查处多起“低价倾销”案件，某便利店因以低于成本价销售“利群（红）”被罚款5万元。广东省局法规处处长陈明解释：“烟草价格虽受专卖保护，但并非完全封闭市场。根据《价格违法行为行政处罚规定》，低于成本价销售扰乱市场秩序的行为，同样属于监管范畴。”
在采访中，记者还发现一个有趣现象：整条香烟外包装打开方式不一样，已成为部分零售商区分真伪的“土方法”。广州白云区某烟酒店老板透露：“正规渠道的香烟，外包装通常用透明胶带斜向粘贴，而假货多是横贴或用普通胶水。虽然这不是法定标准，但消费者已经形成习惯认知。”
烟草行业分析师张文博指出，当前价格波动与《电子烟管理办法》的持续影响有关。“2024年电子烟全面纳入监管后，部分消费者回流传统烟草，导致需求端出现短期结构性变化。这种情况下，价格信号成为市场自我调节的重要机制。”他补充道，“但从长远看，随着‘健康中国2030’推进，烟草价格可能面临更严格的管控。”
针对消费者最关心的价格问题，记者联系了多家品牌厂家。红塔集团品牌总监表示：“企业会通过物流追溯系统确保价格稳定，但零售终端的定价权仍在地方政府和专卖局指导下。”而贵州中烟则强调，将通过优化产品线减少价格敏感度，例如推出“黄果树（硬）小盒”39元/条的平价新品。
在政策层面，最新修订的《烟草专卖品价格管理办法（征求意见稿）》已向社会公开，拟引入“价格监测预警机制”，对异常低价或高价行为进行干预。中国政法大学经济法研究所所长李华建议：“烟草价格监管应平衡‘专卖保护’与‘市场规律’，避免简单‘一刀切’。比如，整条香烟外包装打开方式不一样这类技术细节，可转化为消费者教育的切入点。”
截至发稿时，记者在多地市场观察发现，尽管价格话题热度不减，但消费者对烟草的认知正在发生微妙变化。一位在社区便利店工作的李女士说：“现在问价的人多，但真正买的少了。很多人开始算账：每天一包烟，一年下来就是几千块，这笔钱能做很多事情。”这种消费心理的转变，或许比价格本身，更能预示烟草市场的未来走向。