2025年7月20日，随着夏季高温持续，烟草行业的消费体验再次成为公众关注的焦点。在“AI标题”这一主题下，记者走访了多个城市，发现年轻人对十元左右的凉烟品牌表现出浓厚兴趣，这一现象不仅反映了市场需求的变迁，也牵动着监管与行业的敏感神经。
在北京某商圈的烟草专卖店内，记者注意到一款名为“清凉一夏”的凉烟品牌，其售价为10.5元/包，包装上印有“冰爽体验”字样。店员介绍，这款产品自今年初上市以来，销量持续攀升，尤其是年轻消费者群体。“很多学生或者刚入职场的年轻人会买这个，觉得提神又解暑。”店员补充道。这一现象与近期行业市场行情报道不谋而合，数据显示，2025年上半年，凉烟品类同比增长15%，其中十元档位产品占据主导地位。
然而，这种消费趋势并非没有争议。中国控烟协会近日发布的《2025年上半年烟草消费趋势分析》指出，凉烟的“冰爽”效果可能掩盖其健康风险，尤其对青少年吸引力较大。该报告引用世界卫生组织的研究称，薄荷醇等添加剂虽能带来短暂舒适感，但长期使用或增加尼古丁依赖。这一观点在业内专家中引发讨论。烟草行业资深分析师李明（化名）在接受采访时表示：“凉烟的营销策略确实精准抓住了年轻群体的心理，但监管层需要更细致的规范，比如是否应在包装上增加警示标识。”
记者随后采访了三位不同年龄段的消费者。25岁的程序员小王坦言：“年轻人十元左右的凉烟品牌确实有市场，比如‘冰点’系列，价格合适，味道又特别。”而40岁的张先生则持不同看法：“年轻时也抽过，但后来发现这类烟容易上瘾，现在只抽传统品牌。”这种代际差异在烟草消费中表现得尤为明显。
政策层面，2025年6月新修订的《烟草专卖法实施条例》明确要求，对含有薄荷、冰凉成分的烟草制品，生产企业需在包装上标注“可能增加成瘾风险”的提示。但记者调查发现，部分品牌仍在打擦边球。在上海一家便利店，记者发现一款售价9.8元的凉烟，包装仅标注“清凉配方”，未提及任何健康警示。店员解释：“这是去年的库存，还没来得及更换包装。”
烟草行业的合规压力也在加大。据国家烟草专卖局发布的《2025年第二季度市场秩序通报》，全国共有23家企业因产品标识不规范被罚款，其中不乏凉烟品牌。业内人士透露，部分企业正通过技术手段规避监管，例如使用“草本清凉”等模糊描述替代直接宣称“冰爽”。
在消费者评价方面，电商平台上的反馈呈现两极分化。一款名为“酷爽”的凉烟在京东平台上，好评集中于“价格实惠”“味道独特”，但差评则提到“喉咙不适”“有添加剂异味”。某消费者协会的检测报告显示，部分十元档凉烟的尼古丁含量比普通香烟高出20%。
与此同时，国际市场的经验值得借鉴。欧盟早在2024年禁止了薄荷烟的销售，转而推广电子烟替代品。中国电子烟协会副会长王强指出：“如果凉烟持续吸引年轻人，未来或许会出现类似政策。”但他同时强调，电子烟并非无害选择，目前国内电子烟的监管仍在完善中。
回到国内市场，记者注意到，年轻人十元左右的凉烟品牌正面临新的竞争。传统烟草巨头如“红塔山”推出了“清凉版”产品，试图分食这一细分市场。而在二线城市，一些地方品牌通过联名IP、限量包装等方式吸引年轻消费者。例如，某品牌与动漫形象合作推出的“夏日限定”系列，定价11元/包，首周销量突破10万包。
消费者心理的变化同样值得关注。25岁的插画师小陈告诉记者：“我偶尔会买年轻人十元左右的凉烟品牌，但更多是社交需求，比如聚会时显得更‘酷’。”这种“社交性吸烟”现象在Z世代中尤为突出。烟草营销专家赵教授分析：“凉烟的营销往往结合了潮流元素，这让它超越了单纯的消费行为，成为一种身份符号。”
在监管与市场的博弈中，2025年的烟草行业正经历微妙调整。记者在采访中多次听到“平衡”一词——既要满足消费者的合理需求，又要防止健康风险扩大。某省烟草专卖局人士透露，下半年可能出台针对凉烟的专项规定，包括成分透明度、广告限制等。
最终，这场关于“AI标题”下的消费体验讨论，折射出的是时代变迁下的选择与责任。无论是监管者、生产者还是消费者，都在这场无声的对话中寻找自己的位置。而那些摆在便利店柜台上的十元凉烟，或许只是这场大戏中的一个注脚。