2025年7月20日，全国烟草行业迎来新一轮市场监管动态，各地烟草专卖局与市场监管部门协同发力，针对卷烟市场秩序、价格调控及合规经营等多方面展开密集部署。据国家烟草专卖局最新通报，上半年全国卷烟市场总体平稳，但部分区域出现“价格异动”现象，引发监管层高度关注。
在山东地区，近期市场监测发现“10元细支烟”消费群体呈现年轻化趋势。山东省烟草专卖局相关人士在接受采访时表示：“根据抽样调查，目前济南、青岛等城市中，18至25岁消费者购买细支烟的比例较去年同期增长12.3%，其中10元档位产品销量增幅尤为突出。”这一现象与烟草行业“控焦减害”宣传不无关系，但同时也暴露出价格敏感型消费群体的潜在风险。记者走访发现，在济南经十路某大型超市，细支“红双喜”（10元/包）与“黄山”（11元/包）等单品被摆放在显眼位置，部分商家甚至打出“新品尝鲜价”促销标语，这一行为已涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》中关于明码标价的规定。
国家烟草专卖局市场监管司司长王磊在7月19日召开的全国视频会议上强调：“价格是市场调控的‘风向标’，任何低于成本价或扰乱市场序价的经营行为都将受到严惩。”他引用了一则典型案例：江苏某烟酒店因长期以“8元/包”销售假冒“南京”牌卷烟，被处以没收违法所得并罚款30万元的行政处罚。据悉，目前全国已建立覆盖31个省市的卷烟价格监测系统，对重点品牌实行“日监测、周分析、月通报”机制。
行业市场行情方面，2025年第二季度全国卷烟产量同比微增1.2%，但高端市场表现亮眼。中华（硬）单包价格稳定在60元，五粮液（软）甚至出现68元的“溢价现象”。与之形成对比的是，10元以下低档烟市场份额持续萎缩，某业内分析师指出：“这背后是消费升级与税收政策的双重影响——今年起卷烟消费税起征点上调至11元，导致低价产品利润空间被进一步压缩。”
在山东，关于“10元细烟”的讨论尤为激烈。烟草零售户张先生透露：“现在年轻人偏爱细支，但10元档利润太薄，很多小店干脆不进货。”与之形成反差的是，消费者声音呈现两极分化。25岁的软件工程师刘强表示：“10元细烟性价比高，抽起来没压力。”而另一位消费者王女士则质疑：“细支烟焦油含量是否真的更低？这种宣传会不会误导年轻人？”针对此类疑问，中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“细支烟并非‘健康烟’，其危害性与普通卷烟无异，监管部门应加强对相关广告的审查力度。”
合规经营成为本轮监管重点。北京市烟草专卖局近日发布《2025年零售终端合规经营指引》，明确要求所有卷烟销售点必须安装具有追溯功能的POS系统。记者在采访中发现，部分传统烟酒店正面临“数字化改造”阵痛——位于北京西城区的一家老字号烟行老板李建国抱怨：“系统升级花费近2万元，但客流量并未增加。”相比之下，连锁品牌“烟便利”却通过会员积分与电子烟替代品销售实现逆势增长，其CEO陈女士表示：“合规成本最终会转化为市场壁垒。”
在政策层面，《电子烟产品国家标准（第二批）》于7月15日正式实施，明确禁止向未成年人销售“调味电子烟”。中国疾控中心发布的《2025青少年烟草调查报告》显示，初中生尝试电子烟比例较2023年下降8.7个百分点，这一数据被业内视为控烟政策成效的佐证。然而，监管难点依然存在。记者暗访发现，某电商平台仍存在“未成年人购买电子烟教程”的灰色内容，相关链接已被迅速删除。
回到山东市场，关于“10元细烟”的讨论仍在发酵。山东省疾控中心控烟与呼吸健康研究室主任张明透露：“我们正在对该现象展开专项调研，初步判断这与年轻人的社交消费习惯有关。”与此同时，当地烟草公司已开始调整产品结构，计划在8月前推出3款新口味的20元档位细支烟，试图通过“价格梯度”引导消费升级。一位不愿具名的品牌经理坦言：“低价市场正在被‘挤出’，这是行业发展的必然趋势。”
随着“金九银十”销售旺季临近，烟草市场监管力度预计将进一步加大。国家烟草专卖局已部署“夏季风暴”专项行动，重点打击跨区域调货、无证经营等违法行为。在成都，执法人员近日查获一起利用物流渠道走私“双喜（硬）”的团伙案件，涉案金额超过200万元。这一案例再次证明，在数字化监管时代，传统烟草犯罪手段正与新型犯罪模式深度融合。
综合当日市场动态可见，烟草行业正处在政策收紧与消费升级的双重变革期。从山东的“10元细烟”现象，到全国范围的合规整治，反映出监管思路已从“总量控制”转向“结构优化”。对于消费者而言，价格变化背后隐藏的不仅是市场博弈，更是健康理念与政策导向的长期较量。而“山东现在年轻人10元细烟”这一话题，或许将成为观察中国烟草消费变迁的一个独特注脚。