2025年7月20日，随着全球烟草行业的监管政策日趋严格，中国烟草市场在品牌培育与消费者需求之间寻求新的平衡点。近日，国家烟草专卖局发布最新数据显示，今年上半年国内烟草市场销量同比增长3.2%，其中高端品牌增幅显著，而台湾免税香烟在特定渠道的热度依旧不减，引发行业内外广泛关注。
记者走访北京、上海等一线城市烟草专卖店时发现，多家门店的“中华”、“利群”等品牌高端卷烟依然供不应求。一位长期经营烟草批发的商户透露：“今年‘中华（硬）’的批发价已从每条1200元上涨至1250元，但市场需求并未因此减弱。”与此同时，台湾免税香烟通过跨境电商等灰色渠道流入大陆市场的现象依然存在，尽管海关和市场监管部门持续加大打击力度。
针对这一现象，烟草行业专家李明（化名）在接受采访时表示：“台湾免税香烟的流通主要依赖于部分游客携带和个人代购，其价格优势（如‘台湾红双喜’每包仅30元，远低于大陆同款50元的定价）对部分消费者具有较强吸引力。”然而，他强调，这类产品属于非法走私，不仅逃避了国家税收，还可能因缺乏质量监管对消费者健康造成隐患。
与此同时，国内烟草品牌正通过创新营销手段强化品牌培育。7月18日，中国烟草总公司旗下“双喜”品牌在广州举办“双喜·中国行”主题发布会，推出限量版包装并联合知名设计师进行跨界合作。该公司市场总监王女士介绍：“我们希望通过文化赋能，提升品牌在年轻消费者中的认知度。”这一举措获得了部分烟民的认可，“现在抽‘双喜’感觉更时尚了，包装设计很符合年轻人的审美。”一位90后消费者评价道。
然而，消费者对烟草品牌的评价并非一面倒。记者在社交媒体上看到，有消费者抱怨：“‘中华（软包）’虽然经典，但价格过高，现在年轻人更倾向于性价比更高的‘玉溪’或‘娇子’。”此外，随着电子烟监管趋严，传统烟草品牌也面临新的竞争压力。市场监管总局最新通报显示，今年上半年电子烟相关企业注册量同比下降15%，但部分消费者仍通过海外代购购买未经认证的电子烟产品。
在法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》将于今年10月施行，明确禁止向未成年人出售任何烟草制品，并要求烟草制品包装显著位置标注“吸烟危害健康”警示语。北京市烟草专卖局执法大队队长张斌表示：“近期我们已查处多起向未成年人售烟的违规行为，罚款金额从5000元至3万元不等。”
台湾免税香烟的流通问题也引发两岸烟草监管的讨论。台湾“卫生福利部食品药物管理署”数据显示，2024年通过“小三通”渠道走私至大陆的烟草制品案件同比增长22%，涉及金额超8000万元人民币。大陆海关总署发言人指出，将持续完善与台湾地区的执法协作机制，并提醒消费者：“购买台湾免税香烟属于违法行为，一旦查获将处以没收并罚款。”
在行业市场行情方面，国际烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的试点范围进一步扩大，但需符合国家烟草专卖局“双轨制”管理要求。业内分析认为，这一举措可能对传统卷烟市场形成分流。中国烟草学会秘书长刘伟指出：“未来几年，中国烟草市场将呈现‘高端化、多元化、合规化’三大趋势，品牌培育需在满足消费者需求与履行社会责任之间找到平衡点。”
值得一提的是，部分消费者对烟草品牌培育的“文化营销”持保留态度。一位老烟民对记者说：“现在包装越做越花哨，但烟丝品质才是根本。如果味道变了，再好的设计也没用。”这种声音反映了消费者对烟草产品核心价值的关注，也为品牌培育提供了新的思考方向。