2025年7月20日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业品牌培育工作再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管监管政策持续收紧，但各大品牌仍通过创新营销和渠道优化等方式，积极布局品牌培育，力图在激烈的市场竞争中占据一席之地。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“中华”、“利群”等高端品牌香烟陈列整齐，价格标签清晰可见。据店员介绍，近期“中华（硬）”的售价为70元/包，“利群（软）”为45元/包，而备受关注的“冬虫夏草”系列香烟，因其独特的健康概念，价格维持在80元/包左右。当被问及“直供冬虫夏草的烟多少钱一包”时，店员表示：“这是我们的特色产品，目前直供渠道的价格是85元/包，比市场价略高，但品质更有保障。”
烟草行业专家李明在接受采访时指出，当前品牌培育的核心在于差异化竞争。他说：“传统烟草企业正逐步向健康概念、文化营销等方向转型，比如‘冬虫夏草’系列就巧妙结合了中医药文化，满足了部分消费者的心理需求。”他还提到，根据最新行业报告，2025年上半年，具有健康概念的烟草产品销量同比增长15%，反映出市场的新动向。
然而，在品牌培育的同时，监管政策也持续加码。记者查阅了国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场规范管理通知》，其中明确要求各地烟草公司加强渠道管理，禁止任何形式的虚假宣传和价格欺诈。一位市场监管人员告诉记者：“我们近期查处了多起‘冬虫夏草’香烟虚假宣传案例，部分商家夸大其保健功效，已责令整改。”
消费者对品牌培育的态度也呈现分化。市民张先生是“中华”香烟的忠实用户，他认为：“品牌培育应该注重品质而非概念炒作，价格虚高会劝退不少消费者。”而另一位烟民王女士则表示：“‘冬虫夏草’系列虽然贵，但包装和口感确实有特色，值得尝试。”当被问及“直供冬虫夏草的烟多少钱一包”时，王女士坦言：“如果真的有直供渠道，我愿意多花点钱买正品。”
在市场行情方面，记者注意到，2025年7月以来，全国烟草市场呈现“高端稳、中端涨”的态势。中华烟草集团市场部负责人透露：“我们近期推出的‘中华（金短支）’新品，定价88元/包，预计将冲击高端市场。”与此同时，中端品牌如“红塔山（经典1956）”价格上调至35元/包，企业希望通过价格调整提升品牌形象。
渠道创新也是品牌培育的重要一环。记者发现，多家烟草企业开始试水“线上预约、线下自提”的新模式。在上海市静安区的一家“利群”专卖店，店员向记者展示了手机小程序：“消费者可以提前预约，我们会在2小时内将香烟送到指定门店，目前‘利群（新版）’通过这种方式购买，价格优惠5元/包。”这种模式既符合疫情防控要求，又提升了消费体验。
烟草法律与合规专家赵律师指出，在品牌培育过程中，企业必须注意法律红线。他说：“《广告法》明确规定禁止利用医疗、保健等名义宣传烟草产品，‘冬虫夏草’系列虽然含有中草药成分，但任何暗示健康功效的宣传都可能违法。”他建议企业应通过文化营销、社会责任等合规途径提升品牌价值。
在采访中，记者还了解到，部分烟草企业开始注重社会责任营销。例如，“红塔山”品牌近期发起“植树造林”公益活动，消费者每购买一包“红塔山（软经典）”，企业将捐赠0.5元用于环保项目。这种营销方式既符合社会期待，又强化了品牌形象。
展望下半年，烟草行业品牌培育或将呈现三大趋势：一是健康概念与传统文化结合；二是渠道创新加速；三是合规意识全面强化。记者在走访中听到一位烟民这样评价：“希望企业能把更多精力放在提升产品品质上，而不是纠结于‘直供冬虫夏草的烟多少钱一包’这种问题。”这一朴素的观点，或许正是当前品牌培育最应思考的方向。