2025年7月20日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业“年轻化”现象再度成为舆论焦点。记者走访多地发现，传统烟草品牌正通过包装升级、口味创新等手段吸引年轻消费者，而监管层面对此保持高度警惕，多省已启动新一轮控烟宣传攻势。
在武汉汉街一家烟酒店内，店员小张向记者展示了最新上市的“黄鹤楼20元雅香金烟”。这款定价20.5元/包的产品采用淡绿色包装，辅以金色暗纹设计，据称是针对年轻女性消费者推出的“雅香系列”新品。“上周卖了将近200条，很多大学生来买，说包装像化妆品盒子。”小张说。记者注意到，该产品在包装内附赠的防伪标识上，特别标注了“不添加香精香料”的合规提示，但并未明确标示焦油含量。
行业数据显示，2025年上半年，全国烟草市场新品增速达18%，其中定价15-25元档次的“年轻化”产品占比超过四成。中国烟草总公司某区域负责人在接受采访时表示：“这是市场自然选择的结果，我们只是顺应消费者需求。”然而，该负责人同时强调，所有新品均符合《烟草专卖法实施条例》最新修订的执行标准。
与行业热度形成对比的是，多地监管部门动作频频。7月18日，上海市市场监管局发布《关于进一步规范烟草制品广告宣传的通知》，明确禁止使用“年轻”、“潮流”等词汇描述烟草产品。记者在南京禄口机场采访时，看到新张贴的控烟宣传画上写着“远离第一支烟，守护青春健康”的标语，机场方面表示已对50余家商铺的烟草展示区进行了整改。
在消费者群体中，看法呈现两极分化。23岁的软件工程师李明（化名）告诉记者：“黄鹤楼20元雅香金烟的包装确实很吸引人，但我不会买，因为知道有害健康。”而某艺术院校学生小周则坦言：“这种设计确实能吸引眼球，我同学里有人买来送人。”值得注意的是，多位受访者提到，部分新品通过社交媒体“测评”账号进行推广，这类内容常以“评测”、“体验”为名，游走在广告监管边缘。
烟草法律专家王教授指出，当前“年轻化”现象存在三个法律盲区：一是包装设计是否构成变相广告；二是口味描述是否暗示健康误导；三是线上推广是否违反《未成年人保护法》中关于禁止向未成年人销售烟草的规定。“特别是20元档产品，价格敏感性与学生消费能力重合度高，监管需要更精细化的手段。”王教授说。
在市场层面，国际烟草巨头动向值得关注。记者查阅菲莫国际财报发现，该公司2025年第二季度在中国市场的“电子烟转传统烟”营销活动投入同比增长32%，其推出的“万宝路银版”被市场分析人士视为瞄准年轻群体的策略。相比之下，国内品牌更多采用“复古+创新”路线，如某省产烟企推出的“经典1956”限量版，通过历史元素吸引年轻收藏者。
消费者权益保护组织发布的《2025年上半年烟草市场观察报告》显示，有13.7%的受访者表示曾因包装设计而购买非首选品牌，这一比例在18-25岁群体中高达21.3%。该组织呼吁，除加强监管外，应建立烟草包装设计伦理标准，从源头减少对年轻人的吸引力。
在广东某烟厂生产车间，记者看到“黄鹤楼20元雅香金烟”的自动化生产线正在运转，工人们佩戴电子手环监测健康数据。车间主任透露：“虽然外观在变，但生产标准没变，所有新品都经过严格检测。”然而，当被问及如何平衡市场创新与公共健康责任时，该负责人表示“这是行业共同面临的难题”。
随着“健康中国2030”规划的深入推进，烟草行业“年轻化”现象的走向备受关注。记者注意到，在多地高校周边，新张贴的控烟宣传栏中增加了“电子烟同样含尼古丁”等科普内容，而烟草企业则通过“公益营销”等方式试图改善社会形象。这种“攻防两端”的态势，或许将成为未来一段时期烟草领域的常态。
在结束采访时，一位路过烟酒店的年轻消费者拿起一包“黄鹤楼20元雅香金烟”又放下，他告诉记者：“包装挺好看的，但想到里面是烟草，就没什么兴趣了。”这番话或许反映了当前年轻群体对烟草产品复杂态度的一个缩影。