2025年7月20日，随着全国烟草市场进入新一轮调价周期，各大品牌香烟价格波动再次成为舆论焦点。据记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，继今年5月国税总局调整烟草消费税后，部分高端品牌如“中华”硬盒价格已从每条800元上涨至830元，而“玉溪”软包则从450元涨至470元。一位经营烟草零售业超过10年的店主王师傅坦言：“这已经是今年第三次涨价了，每次调整都像‘手持瀑布一箱多少根烟’——看似数量没变，但价格却哗啦啦往下淌。”
记者查阅《烟草专卖法实施条例》最新修订版发现，此次调价与国家烟草专卖局发布的《2025年卷烟价格指导目录》高度吻合。目录明确指出，为应对国际烟草税改压力及国内控烟政策收紧，将分批次上调所有甲类卷烟（焦油含量>8mg）价格。中国控烟协会秘书长杨某某在接受采访时强调：“价格杠杆是控烟最有效的手段之一，但需警惕‘灰色市场’趁机囤货。”据市场监管总局数据显示，近期查获的走私烟案中，不乏以“手持瀑布一箱多少根烟”为暗号联络的地下交易网络。
在消费者层面，价格敏感度因地区差异显著。上海白领李女士表示：“中华一条涨30元，对月收入过万的我来说不算什么，但老家河南的亲戚们已经开始转向‘黄山’等中端品牌。”与之形成对比的是，广州某工厂车间内，工人们正热议“红双喜”从180元涨至210元的影响。“一包烟现在卖35块，我们只能省着抽了，”工人老周边拆烟边说，“真不知道‘手持瀑布一箱多少根烟’的算法里，我们这些老烟民算不算‘牺牲品’。”
烟草行业协会内部人士透露，此次调价还与原材料成本上涨直接相关。云南中烟公司发布的二季度财报显示，烟叶收购价同比上涨12%，同时环保税新增负担导致单箱生产成本增加约50元。某品牌市场部经理陈先生向记者展示的内部资料显示：“以‘云烟’为例，原定8月上市的‘印象版’因成本压力被迫提前涨价，最终零售价定为660元/条。”
在政策执行层面，各地烟草专卖局反应不一。北京已启动“扫码溯源”系统，要求所有零售终端在销售高价烟时必须上传交易凭证；而云南则通过“手持瀑布一箱多少根烟”的抽查方式（即随机检查整箱烟数量与价格标签是否匹配）强化市场监管。记者在昆明烟草批发市场看到，执法人员正用专用称重仪核对“红塔山”整条重量，据现场工作人员介绍：“缺斤少两是惯用伎俩，我们这次连烟丝湿度都测。”
烟草法律专家赵教授指出，新修订的《烟草广告管理暂行办法》将于8月实施，禁止所有线上烟草营销活动，这可能导致部分品牌转向线下高价促销。“消费者维权途径反而变窄了，”他说，“比如买到短少的烟，只能向烟草局投诉，普通市场监管部门无权管辖。”记者发现，京东、天猫等平台已全面下架香烟销售链接，但微信小程序“XX烟行”仍通过“代发货”字眼规避监管。
行业分析师王某某发布的《2025上半年烟草市场报告》显示，价格敏感型消费群体正加速向“利群”“双喜”等区域品牌转移。在杭州某便利店，店主张女士展示了不同价位的销售数据：“中华销量下滑15%，但利群（软）反而上涨了20%。”她算了一笔账：“手持瀑布一箱多少根烟——同样是5万支/箱，但利群现在卖530元/条，比中华便宜180元，算下来每包省8块，一个月抽一包也能省240元。”
国际对比方面，世界卫生组织驻华代表处发布的《2025全球烟草价格指数》显示，中国高档烟价格仍低于发达国家平均水平（如英国Duty Free中华售价1200元/条），但增长速度最快。该报告指出：“如果保持当前涨幅，到2030年中国烟价将追平国际均价，但届时控烟效果可能被经济增速抵消。”
在消费者维权案例中，上海消费者协会近期受理了一起“假中华”集体投诉。受害者周先生提供的购物小票显示，他在某便利店以830元购入的“中华”整条少抽了5支。“我算过，‘手持瀑布一箱多少根烟’的算法——正品是50支/包×400包=2万支/箱，但假货只有1.98万支，”他说，“工商部门检测发现，这些烟的焦油含量超标50%，根本不符合新国标。”
随着“无烟城市”建设推进，北京、深圳等地开始试点“禁止向未成年人售烟电子承诺”制度。在深圳宝安区，记者看到零售终端新增了指纹识别售烟机，店主刘女士演示道：“顾客需先扫码承诺不向未成年人售烟，系统才会显示价格。现在‘玉溪’卖470元，比去年涨了40元，但比去香港买便宜100块。”
烟草种植户的处境同样值得关注。云南曲靖烟农老张算账说：“今年烟叶收购价涨了，但农药、人工费涨得更快。一亩烟地投入增加800元，可产量却因气候原因下降了10%。算下来，‘手持瀑布一箱多少根烟’——我们辛苦一年，还不如城里卖烟的一个月赚得多。”
在二手烟受害者群体中，反应最为强烈的是母婴群体。北京协和医院呼吸科王医生提供的门诊数据表明，因二手烟引发婴幼儿支气管炎的病例今年同比增加22%。“烟价上涨后，很多家庭选择户外吸烟，但实际暴露风险并未降低，”她说，“我们建议将烟草税用于补贴空气净化设备，而非单纯涨价。”