2025年7月20日，全国烟草市场迎来新一轮区域销量数据公布，各地烟草专卖局及市场监测机构显示，本月烟草销售呈现出结构性调整与消费习惯变化的显著特征。记者走访北京、上海、广州等主要销售区域发现，尽管整体销量保持稳定，但口味偏淡的香烟在部分市场出现明显增长，而高价烟市场则受到政策调控影响，增速放缓。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年7月烟草市场运行情况报告》，本月全国烟草销量同比增长3.2%，但区域分化明显。其中，华东地区因“口味偏淡的香烟”需求上升，销量增幅达到5.7%，远高于全国平均水平。上海市烟草专卖局一位工作人员向记者透露：“近期‘薄荷味’和‘清香型’产品库存周转率提升，不少消费者反映，这类口味偏淡的香烟在夏季更受欢迎。”
行业专家对这一现象进行了解读。中国烟草协会研究员李明指出：“口味偏淡的香烟增长，一方面与消费者健康意识提升有关，另一方面也反映出市场监管趋严后，部分消费者转向低焦油、低刺激产品。这与2024年《烟草控制框架公约》修订后，我国对烟草产品健康警示的强化密切相关。”
记者在北京市朝阳区某大型超市烟草专柜采访时，多位消费者表达了类似看法。30岁的张先生表示：“现在市面上的烟很多都太冲了，特别是夏天，抽口味偏淡的香烟感觉更舒服，比如‘XX牌（价格：65元/包）’的清香型，最近销量确实不错。”而另一位烟龄10年的王女士则提到：“以前觉得口味淡的烟没劲，但最近试了‘XX牌（价格：58元/包）’的新款，觉得还不错，价格也适中。”
与此同时，高价烟市场在本月呈现降温趋势。广州市烟草专卖局数据显示，单价超过100元的香烟销量环比下降2.1%，这与近期多起高价烟违规销售案件的查处有关。广东省市场监督管理局在6月底通报了3起跨区域高价烟非法调拨案件，涉及金额超过500万元。记者在采访中了解到，部分高端品牌如“XX牌（价格：198元/包）”在华南地区的铺货量已较上月减少20%。
烟草行业市场行情监测机构发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示，今年上半年，全国烟草行业税收完成3120亿元，同比增长4.8%，但利润增速较去年同期回落1.2个百分点。业内分析认为，这一数据与消费税调整及市场结构调整直接相关。中国政法大学经济法研究中心副主任赵宏在采访中表示：“烟草行业正经历从‘量价齐升’到‘量稳价调’的转变，这与国家‘双碳’目标下对高污染行业调控的整体思路一致。”
在政策层面，本月国家烟草专卖局联合公安部发布了《关于进一步加强烟草专卖品市场监管的通知》，明确要求各地在7月底前完成电子烟与普通卷烟销售渠道的彻底分离。记者在上海市普陀区烟草专卖局了解到，该区已设立15个专责检查小组，对违规销售电子烟的便利店进行重点排查。
消费者对政策变化的反应也值得关注。记者在南京路步行街随机采访的10位烟民中，有7人表示对新规“不太适应”，尤其是习惯在便利店购买电子烟的年轻群体。22岁的陈先生坦言：“现在买烟要跑专门的店，有点麻烦，不过也理解，毕竟电子烟管理越来越严了。”
值得注意的是，口味偏淡的香烟在北方市场的表现则相对平淡。北京市烟草公司一位销售经理告诉记者：“北方消费者对烟草的接受度普遍较高，口味偏淡的香烟占比目前只有15%左右，而南方沿海城市这个比例能达到30%以上。”这种区域差异也反映在产品结构上，本月华北地区传统浓香型香烟销量仍占主导，如“XX牌（价格：45元/包）”系列产品。
从合规角度看，本月烟草行业迎来“合规月”行动的第三阶段检查。北京市朝阳区烟草专卖局稽查支队支队长刘强透露：“我们重点查处了5起‘假私非’烟草制品案件，查获假冒‘XX牌（价格：88元/包）’香烟320条，价值约28万元。”他强调，消费者可通过包装上的“一品一码”系统辨别真伪，并建议通过正规渠道购买。
在行业动态方面，本月多家烟草企业发布了新产品。云南中烟推出的“XX牌（价格：78元/包）”低焦油新品，据称焦油含量低于8mg，成为市场关注焦点。记者在昆明烟厂采访时，产品研发部负责人透露：“口味偏淡的香烟是未来研发重点，我们计划在2026年推出更多符合健康趋势的产品线。”
综合各方信息，2025年7月烟草市场呈现出“结构优化、监管趋严、消费多元”的总体特征。随着健康中国战略的深入推进，口味偏淡的香烟等符合减害趋势的产品有望获得更大发展空间，而行业合规经营也将成为未来发展的主旋律。不过，区域差异和消费习惯的多样性仍将持续影响市场格局，烟草企业如何在政策框架内满足消费者需求，将成为行业面临的重要课题。