2025年7月20日，烟草行业“降焦减害”再次成为公众关注的焦点。随着国家烟草专卖局最新监管政策的落地，以及行业技术升级的持续推进，各大烟草企业纷纷加大研发投入，试图在“减害”这一全球性课题上寻求突破。记者今日走访多家烟草专卖店及零售终端，发现市场上主打“低焦油”、“低危害”的卷烟产品销量呈现明显上升趋势，而价格区间在5元至15元之间的产品，尤其受到消费者的青睐。
在北京市朝阳区一家连锁烟草专卖店内，记者注意到，国产中烟、红塔集团、湖南中烟等企业推出的“降焦减害”新品被集中陈列在显眼位置。店员表示：“最近一个月，像‘XX低焦系列’、‘XX减害版’这样的产品，每天能卖出二三十条，比去年同期增长了近三成。”据店员透露，这些产品的焦油含量普遍控制在6mg/支以下，远低于传统卷烟的12mg/支，而价格方面，多数仍在10元以内，其中“平常抽5元的烟”的消费者群体，对这类新品接受度最高。
针对这一现象，记者采访了国家烟草质量监督检验中心的李教授。李教授指出：“‘降焦减害’并非新鲜概念，但2025年的技术突破主要体现在‘减害物质’而非单纯‘降焦油’上。比如，通过特殊滤嘴技术减少苯并芘等有害物质的吸入量，或是采用新型烟草材料降低燃烧温度，从而减少有害气体的产生。”他同时强调，尽管技术进步显著，但“任何烟草产品都无法做到完全无害，消费者需理性看待。”
记者在街头随机采访了几位烟民。35岁的王先生表示：“我平常抽5元的烟，最近换了新出的‘XX减害版’，感觉味道确实淡了些，但价格没变，还是8元一包，可以接受。”另一位40岁的张女士则坦言：“我丈夫烟瘾大，医生建议他尝试低害产品。虽然贵了2块钱，但为了健康，还是愿意试试。”不过，也有消费者持保留态度，一位不愿透露姓名的烟民称：“价格涨了，效果到底怎么样谁说得准？反正戒不掉，就当是心理安慰吧。”
市场监管方面，国家烟草专卖局近期发布了《关于进一步规范“降焦减害”宣传的通知》，要求企业不得夸大减害效果，避免误导消费者。该通知明确指出：“任何宣称‘无害’或‘健康’的卷烟产品，一经查实将面临最高50万元的罚款。”这一规定让不少企业开始调整宣传策略。例如，某品牌原广告语“告别焦油伤害”被修改为“采用低焦油技术，为健康多一份选择”。
在行业市场行情上，记者注意到，外资品牌在“减害”领域的布局更为激进。菲利普·莫里斯国际公司（PMI）的“iQOS”加热不燃烧产品，以及英美烟草（BAT）的“Voke”电子雾化设备，均在国内特定试点区域销量稳步增长。有分析师指出：“外资品牌在减害技术上的投入远超国内企业，这导致国内烟草行业面临‘技术追赶’压力。”
然而，国内烟草企业并未坐以待毙。记者了解到，中国烟草总公司下属的多家研究院已启动“新一代减害技术”项目，包括“低温燃烧技术”、“纳米滤嘴”等。湖南中烟的一位研发人员透露：“我们正在测试一种新型滤嘴，理论上可拦截80%以上的亚硝胺类物质，预计2026年可实现小批量生产。”不过，该人士也承认：“这些技术的成本较高，初期产品价格可能难以低于15元/包。”
价格敏感度是影响“降焦减害”产品普及的关键因素。记者调查发现，目前市场上主打减害的卷烟产品，平均售价在8元至20元之间。对于习惯“平常抽5元的烟”的消费者而言，这一价格区间仍存在一定门槛。一位来自河北农村的烟民告诉记者：“8块钱一包的烟，一个月下来多花几十块，对于我们来说不是小数目。”
与此同时，烟草法律与合规环境也在持续收紧。今年6月，最高人民法院和最高人民检察院联合发布《关于办理涉烟草制品刑事案件适用法律若干问题的解释》，其中明确将“虚假减害宣传”纳入违法行为范畴。北京市烟草专卖局法规处处长张明表示：“未来三年，我们将重点查处三类违规行为：一是夸大减害效果；二是未标注真实有害物质含量；三是通过‘健康概念’误导未成年人。”
业内专家对“降焦减害”的未来发展持谨慎乐观态度。中国控烟协会副会长许桂华指出：“技术进步是好事，但关键在于监管到位。如果企业只注重‘降焦’，而忽视了其他有害物质的释放，那么所谓的减害就是空谈。”她建议：“应建立更严格的检测标准，例如要求企业在产品包装上标注‘有害物质综合指数’，让消费者有据可依。”
多位烟民的反馈则反映了市场的复杂性。一位长期吸食20元/包以上品牌香烟的消费者表示：“贵价烟本来就在做减害技术，现在5元档也开始跟进，说明行业整体在进步。”而另一位年轻烟民则认为：“技术再好，终究是烟草。希望国家能多开发些非烟草替代品，比如纯植物提取的雾化设备，那才是真正的大趋势。”
截至发稿时，记者获悉，国家烟草专卖局正在酝酿新一轮“减害技术标准”，预计将于2026年正式实施。该标准将首次引入“有害物质释放量”作为核心考核指标，而非单纯的焦油含量。这一消息在行业内引发广泛讨论，有企业高管坦言：“这意味着新一轮技术竞赛已经打响，谁能在合规前提下推出真正有效的减害产品，谁就能抢占未来市场。”