2025年7月20日，烟草行业的“百元烟畅销榜”再次成为烟民们热议的焦点。随着新版烟草税调整政策的落地，以及市场上新品迭出，这一价格区间的香烟品牌竞争愈发激烈。记者走访多家烟草专卖店和线上平台发现，尽管价格普遍上涨，但百元档香烟的销量并未明显下滑，反而因品牌更新和营销策略调整，呈现出新的市场格局。
“现在抽的‘利群·休闲’涨了5块钱，从85涨到90，但感觉还是值得的。”杭州的烟民老王对记者说。他指的是浙江中烟的“利群”系列，作为百元烟畅销榜的常客，其“休闲”款凭借稳定的口感和广泛的品牌认知度，依然是许多消费者的首选。老王还提到，最近“利群”推出了限量版包装，虽然价格不变，但“看起来更高级了，送人也拿得出手”。
与“利群”形成对比的是，江苏中烟的“南京（红）”在价格上调后，销量反而出现小幅增长。据南京某烟草零售店老板透露：“涨到95块后，买的人没少，反而有些以前抽‘南京（硬)’的顾客升级了。”这一现象与行业专家的分析不谋而合。中国烟草经济信息中心的研究员李明表示：“百元档香烟的核心消费群体对价格敏感度相对较低，他们更看重品牌忠诚度和产品体验。在价格调整窗口期，品牌通过包装升级或口感微调，能有效维持甚至提升市场份额。”
然而，并非所有品牌都能在此次调整中受益。记者注意到，原本在百元烟畅销榜上排名靠前的“黄鹤楼（软）”因价格涨至105元，销量出现明显下滑。多位烟民反映：“涨得太猛了，不如考虑‘双喜（硬经典)’。”广东中烟的“双喜”系列凭借92元的价格和经典口味，在近期榜单中迅速攀升。一位不愿透露姓名的消费者说：“黄鹤楼包装好看，但抽起来和‘双喜’差不多，何必多花十块钱？”
线上市场的竞争同样激烈。某电商平台数据显示，2025年第二季度，“白沙（软）”以89元的价格成为百元档线上销量冠军。该品牌通过“扫码抽奖”等促销活动，吸引了大量年轻消费者。不过，这种策略也引发了一些争议。中国政法大学烟草法律研究中心的张教授指出：“线上促销虽然能短期内刺激销量，但需警惕违反《烟草专卖法实施条例》中关于禁止向未成年人销售香烟的规定。电商平台必须加强实名制审核。”
与此同时，行业监管也在持续加码。国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整顿方案》明确要求，各省市烟草局加强对百元档香烟价格的动态监测，防止恶性竞争。北京烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“我们已经接到指令，对价格波动超过10%的品牌进行重点核查，确保市场平稳过渡。”
在品牌创新方面，云南中烟的“云烟（软经典)”推出了“低焦油”版本，定价98元，试图通过健康概念吸引注重健康的烟民。不过，这一举措的效果尚待观察。记者采访的几位烟民表示：“低焦油听起来不错，但实际抽起来和普通版没太大区别，价格却贵了3块。”
值得关注的是，百元烟畅销榜的竞争还体现在地域差异上。记者发现，在北方市场，“红塔山（软经典)”以88元的价格长期占据主导地位，而南方市场则更青睐“娇子（红)”。一位烟草行业分析师解释：“这与地域消费习惯和品牌历史积淀有关。例如，云南烟草在西南地区拥有天然的地缘优势。”
随着三季度临近，新一轮烟草调价预期再次升温。多位业内人士预测，若国际烟草原料价格持续上涨，百元档香烟或将面临新一轮涨价潮。对于消费者而言，如何在品牌、价格和口感间找到平衡点，将成为未来一段时间内的热门话题。而“百元烟畅销榜”的每一次更新，都将折射出烟草市场的微妙变化。
在记者结束采访时，一位正在购买“红双喜”的顾客说：“涨就涨吧，总得抽点什么。”这句话或许道出了大多数烟民的心声——无论市场如何变化，对烟草的需求始终存在，而品牌之间的博弈，最终将由消费者的选择来决定。