2025年7月20日，随着夏季高温持续，烟草行业在政策调控与市场需求的双重影响下，呈现出前所未有的分化态势。全国多地烟草市场动态显示，传统香烟销量有所下滑，而功能性、个性化烟草产品却逆势增长，其中“爆珠味香烟”成为市场焦点之一。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点，发现消费者对烟草产品的需求正从单一口味向多元化、健康化方向转变。
在北京西单某烟草专卖店，店主李明向记者透露，近期“爆珠味香烟”的销量环比增长约30%，尤其是薄荷爆珠和水果爆珠系列备受年轻消费者青睐。“年轻人追求新鲜感，爆珠香烟的口味多样，打开包装时还能听到清脆的‘咔嗒’声，这种体验感是传统香烟无法比拟的。”李明说。记者注意到，该店摆放的“爆珠味香烟”中，某品牌薄荷爆珠售价为每包65元，而水果混合口味则高达每包78元，价格虽高，但消费者购买意愿依然强烈。
上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，2025年上半年，上海市烟草市场整体销量同比下降5.2%，但功能性烟草产品（如低焦油、爆珠香烟）销量同比增长12.8%。上海市烟草专卖局市场分析处处长张伟指出：“这反映出消费者对烟草健康化、个性化的需求正在提升。监管政策收紧背景下，烟草企业正通过技术升级和产品创新来应对市场变化。”
记者采访了多位烟民，他们的反馈印证了市场趋势。28岁的程序员王强表示：“我之前抽传统香烟，但最近尝试了‘爆珠味香烟’，尤其是咖啡爆珠的口感，抽起来没那么刺激，反而有种提神的效果。”而45岁的张女士则认为：“爆珠香烟虽然价格贵，但口味选择多，有时候抽腻了普通烟，换种口味能缓解点压力。”不过，也有消费者对“爆珠味香烟”持保留态度。35岁的李先生直言：“爆珠包装看起来很高级，但实际抽起来并没有宣传的那么好，而且价格虚高，不如直接买进口香烟划算。”
在政策层面，国家烟草专卖局近期发布《2025年烟草行业健康导向产品研发指南》，明确要求烟草企业加大低危害、个性化产品的研发投入。指南中特别提到，对于“爆珠味香烟”等创新产品，需严格控制焦油含量，并加强消费者健康提示。中国控烟协会副会长姜明表示：“爆珠香烟虽然满足了消费者的个性化需求，但烟草的危害本质并未改变。监管部门必须确保企业在创新的同时，不放松对健康风险的管控。”
行业专家对“爆珠味香烟”的市场前景看法不一。北京工商大学经济学院教授刘涛认为：“爆珠香烟是烟草企业应对控烟政策的一种策略，通过口味创新吸引消费者，短期内可能提振销量，但长期来看，随着电子烟等替代品的崛起，传统烟草的创新空间有限。”而烟草行业分析师陈静则预测：“‘爆珠味香烟’可能成为未来几年烟草市场的重要增长点，尤其是结合天然香料和健康概念的产品，有望进一步拓展市场份额。”
记者在广东某烟草生产基地了解到，该企业已投入数亿元研发新型“爆珠味香烟”，并计划在2025年底推出低尼古丁含量的爆珠系列。该企业市场总监透露：“我们通过消费者调研发现，70%的烟民希望烟草产品能提供更丰富的口感体验，同时减少对健康的担忧。因此，我们研发的爆珠香烟不仅口味多样，还采用了特殊过滤技术，降低有害物质释放量。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。美国FDA近期批准了一款新型爆珠电子烟，引发全球烟草行业热议。国内某大型烟草集团海外事业部负责人表示：“国际市场对个性化烟草产品的接受度更高，我国烟草企业需要借鉴国际经验，加快产品升级，才能在全球竞争中占据优势。”
在消费者评价方面，记者随机采访的10名烟民中，6人表示愿意尝试“爆珠味香烟”，但对其价格普遍持谨慎态度。30岁的刘女士说：“如果价格能降到每包50元以下，我会考虑长期购买，毕竟口味确实不错。”而另一位消费者则调侃道：“爆珠香烟就像‘开盲盒’，每次抽到的口味都不一样，挺有意思的。”
值得关注的是，部分“爆珠味香烟”在社交媒体上成为话题。抖音、小红书等平台上，不少用户分享自己抽爆珠香烟的体验，甚至有人制作“爆珠口味大赏”视频，进一步推动了产品的传播。然而，也有业内人士担忧，过度宣传可能引发青少年尝试烟草的风险。北京市控烟协会呼吁，烟草企业应避免在营销中过度强调“爆珠味香烟”的趣味性，而应强化健康警示。
综合来看，2025年7月20日的烟草市场呈现出分化明显的特征：传统香烟销量承压，而“爆珠味香烟”等创新产品逆势增长。在政策收紧与消费者需求变化的背景下，烟草行业正加速转型，未来能否在健康与市场之间找到平衡点，仍有待观察。