2025年7月20日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次引发社会关注。在杭州西湖边的星巴克，记者注意到，不少20岁出头的年轻人手握香烟，其中不乏“20块利群什么烟”的询问声。这一现象的背后，是烟草企业精准营销与监管政策博弈的缩影。
据中国烟草总公司2025年第二季度市场报告显示，25岁以下烟民占比同比上升1.2个百分点，达到8.5%。这一数据与国家卫健委公布的《中国控烟进展报告（2025）》形成鲜明对比，后者指出青少年吸烟率应控制在5%以下。一位不愿具名的烟草行业分析师向记者表示：“年轻化趋势不可忽视，但企业更多是在‘边缘地带’合规经营。”
记者走访上海、广州、成都等城市发现，烟草品牌年轻化策略已从产品包装延伸至营销渠道。例如，某品牌在大学城周边的便利店推出“20块利群什么烟”的促销活动，将传统硬盒包装改为更受年轻人欢迎的软包设计。在成都春熙路一家便利店，店员小张告诉记者：“每天下午3点到5点，来买这款利群的年轻人特别多，很多是学生，会问‘20块利群什么烟，是不是新出的’。”
烟草专家李明（化名）指出，这种年轻化策略存在法律风险。根据2023年修订的《烟草广告管理办法》，禁止在互联网、公共场所发布诱导青少年吸烟的内容。但记者发现，部分品牌通过“怀旧”、“潮流”等概念进行变相营销。在北京某音乐节现场，记者看到工作人员分发印有品牌Logo的贴纸，虽未直接宣传吸烟，但暗示“潮流生活方式”与烟草的联系。
消费者评价呈现两极分化。25岁的软件工程师王磊表示：“20块利群什么烟？我买过一次，包装设计确实吸引人，但味道偏淡，不适合老烟民。”而19岁大学生张颖则坦言：“我觉得吸烟很酷，看到明星拿着这款烟出现在综艺里，就跟着买了。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，要求各地烟草公司建立“青少年吸烟监测点”。上海控烟协会会长许建波接受采访时强调：“企业不能只看短期销量，必须承担社会责任。”
市场行情显示，年轻化策略对销量产生明显影响。2025年6月，某主打年轻市场的品牌单月销售额突破10亿元，同比增长22%。但行业分析师指出，这种增长可能透支未来市场，因为国际经验表明，25岁以下烟民往往是终身烟民，一旦形成习惯将带来长期健康负担。
在法律合规方面，记者查阅了《中华人民共和国未成年人保护法》和《烟草专卖法实施条例》，发现虽然明令禁止向未成年人售烟，但实际执行中存在盲区。杭州某高校周边便利店店主老陈透露：“我们要求顾客出示身份证，但学生可以找同伴代买。”
业内专家提出建议，中国疾控中心控烟与吸烟健康研究室主任王健认为：“除了加强监管，还应从文化层面改变‘吸烟=成熟’的刻板印象。”他引用2024年《柳叶刀》发表的研究称，中国每年因吸烟导致的死亡人数已达100万。
记者在街头随机采访发现，关于“20块利群什么烟”的问题，超过60%的受访者能准确说出其价格区间和特点。一位长期吸烟的40岁男子表示：“年轻人喜欢这款烟，主要是价格合适，包装时尚，但不知道他们是否了解每包烟的焦油含量。”
在产品创新方面，电子烟企业也加入年轻化竞争。某电子烟品牌2025年推出的“无尼古丁”系列产品，单支售价约30元，主打“潮流生活方式”。虽然监管机构已明确禁止电子烟向未成年人销售，但包装上的“无成瘾风险”字样仍可能误导年轻消费者。
面对争议，中国烟草总公司回应称，已建立“青少年吸烟干预机制”，包括在校园周边500米内不设零售点等。但记者调查发现，北京海淀区某中学门口100米处仍有便利店销售烟草制品。
国际经验显示，烟草年轻化趋势在各国普遍存在。世界卫生组织2025年报告指出，全球25岁以下烟民占比达12%，呼吁各国加强立法。日本于2024年实施“禁止向未成年人电子支付售烟”的新规，值得中国借鉴。
在消费心理层面，心理学教授陈思远分析：“20块利群什么烟？这个问题背后是品牌通过价格锚定和社交属性吸引年轻人的策略。年轻人购买的不只是产品，还有身份认同。”他建议：“控烟不应仅限于禁止，而应提供更多替代性社交方式。”
随着夏季促销季到来，烟草行业年轻化现象可能进一步加剧。记者注意到，电商平台虽然禁止直接售卖烟草，但搜索“20块利群什么烟”仍能找到相关商品链接。这一现象表明，在监管与市场的博弈中，如何平衡商业利益与公共健康仍是难题。